财讯：多家城市纷纷发力首店经济和首发经济 试图抢占商业零售的“顶流”

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苏宁家乐福全国第一家餐厅抵达上海。 无良品中国新一代店铺在北京登场。 山本耀司同名企业品牌内地首家旗舰店登陆成都时，线上渠道销售火爆，但各类线下实体首发店仍频繁亮相，其中不少成为备受客户青睐的网红挂牌地

来自上海新天地、北京三里屯、成都春熙路、杭州延安路，多个城市的热门商圈人气爆发，与吸引第一家店潮牌的能力密不可分。 另一方面，很多城市为了切断商业零售的顶流，致力于第一家店经济上的第一个经济。

第一家店的经济为什么在各地开花？ 它兴起的背后反映了什么样的市场变化？ 通过第一家店的布局，可以看到什么样的地区经济地图？ 本报记者进行了采访。

第一家店根本停不下来

既是商业公司的梯度转移，也有变革升级的内涵，商业模式创新和流程创新备受关注。

第一家店是什么意思？ 首先是新企业品牌的注册。

不久前，意大利咖啡企业品牌lavazza和百胜中国联合运营的lavazza咖啡店在上海开业。 作为lavazza在意大利以外的第一家海外咖啡旗舰店，开场可以说很难。 我们正在寻找进入中国和亚洲市场的时机。 这是一个重要的开始。 lavazza相关人士说。

疫情的影响不容忽视，但今年以来，许多企业品牌依然选择机会推出第一家门店。 据中商数据统计，今年第一季度，上海共开办各类第一家门店61家。 其中，海外企业品牌、中国港台地区企业品牌、中国大陆本土企业品牌分别为13家、3家、45家。 亚洲首发店、全国首发店和大陆首发店、华东地区首发店、全市首发店分别为1家、13家、3家、44家。 日本文创生活杂货店loft、英国哈罗德百货、以色列高端护肤品企业品牌elevatione等将首次与国内客户见面。

然后，熟悉的企业品牌也以初店形式新登场。

第一家数智化主题沙龙店、美宝莲纽约世界第一家潮游概念店、圣罗兰美妆中国第一家香水主题旗舰店近日，皇家集团多家企业品牌开了第一家店，其定位、功能和特点令人耳目一新。

初创店的目标是覆盖新的企业品牌、新产品、新技术、新文案、新零售渠道，为客户提供越来越多的产品和智能体验。 皇家总裁兼首席执行官费博瑞向本报记者介绍，初创店新开张的背后，折射出初创经济最初的精神，不仅为顾客带来更丰富的全场景的费用体验，还致力于提高费用质量，进一步释放费用潜力。

针对百花齐放各类第一家店，商务部研究院流通与费用研究所所长董超总结如下:第一家店，原指知名企业品牌、连锁公司在一定地理范围内开设的第一家店，如世界第一家店、亚洲第一家店、国家第一家店、城市第一家店等 可见，初创店的经济既包括商业公司的梯度转移，也包括商业公司的转型升级。 值得注意的是商业模式创新和流程创新。 董超说。

品尝并升级费用

未来中国市场零售不仅注重产品，更注重体验和服务，快速发展初创店将丰富企业品牌、服务成本的供给

近年来，网上销售火爆，为什么网上销售店还在竞争？

年3月，中商数据首次在国内开展初创店企业品牌研究，随后发现初创店经济成为城市商业快速发展的关键词。 中商数据副总裁李静雅向本报记者分析说，第一家店经济兴起的大背景是，在国民经济中占有更重要的地位，带动了内需和费用的升级，成为宏观经济的热点。 并且，为了吸引费用回流，各方面都表现出强烈的意愿引进初创企业品牌，特别是海外初创企业品牌。

数据显示，对于首次进入的多家企业品牌来说，进入购物中心是普遍的选择。 从购物中心的角度来看，引进第一家店也是强调企业品牌独特之处的好方法。 近年来，城市购物中心数量大幅增加，随之而来的问题是企业品牌重复度高。 因此，购物中心希望引进越来越多的新企业品牌，因为第一家店在拉动客流方面也有明显的效果。 李静雅说。

对企业品牌来说，线上的第一家店增加了与顾客互动的机会。 在欧莱雅集团旗下首家数智化主题沙龙主题店，第二届入博会参展的ar虚拟染发试色应用将与店内智能化服务一起展示，为客户带来难得的护发风格体验。

我们想把离线渠道从销售升级到体验。 这是因为第一家店有多种数字化、线下结合的模式。 其中许多是中国第一次。 费瑞表示，未来中国市场的零售不仅注重产品，更注重体验和服务。 我们希望为中国客户带来新的费用体验和理念，也向市场展示越来越积极的信号，推动市场整体的升级。

董超表示，初创店的经济作为商业创新，着眼于弥补企业品牌支出供给的不足。 中国企业品牌建设起步晚于国外，无论是高端企业品牌还是大众企业品牌，都受到市场主体企业品牌培育和市场调控能力薄弱，许多公司资金、人才资源匮乏等问题的束缚，企业品牌建设滞后。 通过初店、新产品首次引进海外企业品牌或快速发展国内企业品牌，有助于丰富品牌商的品与服务供给。

折射领域活力新版图

上海去年平均每天开店约2.7家，每4家就有1家首次入境，上海、北京、成都、广州等城市最受欢迎

上海新天地、北京三里屯、成都春熙路、广州天河城、深圳湾万象城、西安四海唐人街关于初创店频繁出现的热门商圈，众多客户心中有数。 放眼全国，第一家店喜欢那些城市？ 在其布局的背后，出现了城市时尚的热图。

近年来，许多城市总结了第一家店的企业品牌上传成绩单。 数据显示，2009年，上海开了986家新店，北京开了878家新店，成都开了473家新店。 在表现突出的上海，相当于每天平均有2.7家门店上市。 根据中商数据，年在上海开设的第一家店中，世界第一家店和亚洲第一家店、全国第一家店和大陆第一家店的比例合计为24%，相当于约4家店有1家与国内顾客首次见面。

与地区首家店相比，全国首家店是城市综合实力和商业吸引力的集中体现。 根据中商数据的另一项统计，年上半年全国首家门店最密集的前十个城市分别是上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、西安、武汉、南京、长沙，这些都是国家中心城市或省会城市。

第一家店喜欢那些元素吗？

近一年来，皇家上市的多家初创店都落户在北京、上海等一线城市。 这些城市经过多年的改革开放，商业基础稳固，商业体系丰富，敏锐度和成熟度高，已跻身国际支出城市之列。 这位客人乐于拥抱新鲜事物，一线城市的辐射作用也能更好地升级全国的费用。 费利说。

日益优化的商业环境和持续深化的对外开放也是许多初创店落户的重要原因。 费瑞表示，以上海为例，年，罗雷亚尔在上海自贸试验区取得了全国首个非化妆品备案证书。 由此，进口商品的销售速度开始不断更新，更多的新产品可以在上海进行世界第一的销售。

第一家店的选择不仅是落地城市的费用实力，更注重点带方面的区域市场辐射能力、合理科学的商圈和城市空间规划，因此全国第一家店也大多喜欢商业环境、交通便利、费用更好的中心城市。 李静雅说。

值得观察的是，更多的城市开始发力，试图撬动第一家店的经济。 在北京、上海、济南、南京、西安等城市，鼓励第一家店经济快速发展的政策相继出台。 这包括开设第一家门店的服务绿色通道，辅助企业品牌的选择宣传，提供数百万元的资金支持等。 这些举措也加速了企业品牌初创店的上传和开业过程。 在众多企业品牌方面，不同地区城市蕴含的费用潜力迅速刺激，营销和渠道下沉也成为更多实体企业品牌快速发展的重点。

如果时机合适，我们也会考虑在其他城市开设越来越多的店，为全国各地的顾客提供更丰富的体验和场景。 费利说。 (李琝)