财讯：基金领域的第七个“双11”刺激理财觉醒

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当！ 11月11日，钟声响起，开始了一年一度的购物狂欢。

这是基金领域的第七双11。 基金领域与双11的缘分始于年，由于双11活动带来的巨大客户流量，年11月14日，天弘余额宝规模突破1000亿元。 这也是中国基金史上首次规模突破千亿元的基金。

这也是基金电商走过的第七个年头。 年6月13日，余额宝正式上线，首批接入的货币基金天弘余额宝最新客户数已突破6亿，互联网作为初生牛犊的新势力，推动了普惠金融在居民中的落地实施。

这7年来，腾讯理财通、阿里财富、天天基金在基金代销行业形成了三个鼎立的形势，网络基金销售渠道的出现，让一些中小基金企业以良好的业绩与投资者一起，逆袭成功改写了命运，技术改革创新也让居民的理财意识悄然觉醒。

非货币基金销售占有率逐步提高

年6月13日，余额宝震惊了整个基金领域。 将实现t+0功能的货币基金纳入拥有大量客户的支付平台，不到半年，天弘余额宝将成为市场上首个规模突破1千亿元的基金，3、4年的时间规模将超过1万亿元。

业内人士表示，对于互联网巨头来说，在拥有大量客户资源、利率非市场化的金融环境下，网络的长尾效应可以更好地服务投资者，从而获得利益。 账户和场景是经销商的核心竞争力。 上述人士说。

网络巨头纷纷开始入局。 年初，腾讯全资控股的滕安新闻科技有限公司证券投资基金销售业务资格获得批准。 8月，百度百盈科技有限企业获得证券投资基金销售业务资格。

竞争激烈。 今年10月，腾讯理财通正式加入汇率战，企业此前宣布基金区基金申购费率全面下调一成(个别基金除外)。 。 阿里财富、天天基金等其他基金代销平台的基金申购费率比以前下降了一成。

上海一位基金研究员表示，目前代销基金规模较大的互联网基金销售平台为天天基金、阿里财富和理财通，预计未来强者恒强。

值得注意的是，依托货币基金起家的网络基金代销平台正从单纯追求销售数量转向重视销售质量。 以每日基金为例，据东方财富年半报报道，每日基金非货币基金销售额首次超过货币基金。

非货币基金销售额占半数以上，标志着基金销售正式进入下半场。 根据上述基金研究者。

投资者的陪伴越来越重要

长安鑫益最初的时候正好是春节时期，去银行渠道当临时工，当时很冷，我和肯德基各寄了一笔基金。 想起基金最初时的困难，长安基金市场支持中心的总经理曹梅记忆犹新。

那时的曹蕲可能无法想象，4年后的今天，长安鑫益基金的最新规模超过70亿元。 数据显示，杜振业管理的长安鑫益基金规模从去年6月底的4400万元增加到今年9月底的70.5亿元。 他管理的另一基金长安裕腾，从年底的720万元增加到41.7亿元。

网络渠道给了长安基金逆袭的机会。 一方面，基金业绩相对稳定，另一方面长安基金经常热情陪伴投资者，这两个因素共同帮助基金规模急剧暴涨。

长安基金总经理袁丹旭表示，通过网络渠道，企业聚焦年轻网民群体，考虑深奥、模糊的金融专业话术，增加普通投资者对公募基金投资的入门难度，运用年轻化的ip形象，创造各种简单易懂的原创高质量

陪伴更多资金企业正在进行的事件。 同样，富国基金发布了富二娘的ip形象，用富二娘的口吻写文案与投资者进行交流。

一家大型基金企业的副总经理表示，金融产品是一种不断变化的动态产品，服务必须勾结产品的整个生命周期，让投资者获得良好的利润体验，才能真正留住顾客。

双11刺激下的理财觉醒

我的钱大部分在余额宝。 虽然现在收益不高，但是比起总是不强，直接花费更高。 当被问到这次双11的支付方法时，90后女孩笑了，余额宝里积攒的钱一夜之间就会消失。 实际上，员工快两年的时候，除了买货币基金外，每个月存的钱也要去买基金。 网上买基金很方便。 我买了一点债务基金和股票基金。 然后，每天更新利润。 她说

双11繁荣了电商，在它形成的场景中，更多的人会像余额宝等互联网金融方法一样选择支付，接触理财知识，有机会进行资产配置。

从互联网平台基金的销售情况来看，以余额宝为代表的各种货币基金大热，像长安鑫益这样的求绝对收益的债券基金备受欢迎，到了有一定风险但潜在收益更高的指数基金，权益基金也越来越多的投资者关注

这些消息表明，居民的理财意识开始觉醒，投资者也在进化。 (陆海晴记者赵明超)