财讯：网络公司为何争发红包“撒钱”

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春节红包补贴已经超过100亿元的网络公司为什么热衷于红包撒钱

请注意，大多数参加红包大战的公司制定需要客户群体参加的赛制，点赞、收牌、组队，在考验社会交流能力的同时，也要碰运气。

互联网企业用发红包的方法粗放地撒网，从点到面获得大量流量，再用各种组合方法细分，把客户拉到自己的其他产品上，再一步步获得客户的价值，最终实现流量价值的变化。

请注意，互联网红包也有风险，客户需要观察预防。 一个是采用安全有保障的平台，另一个是不要点击嵌入木马程序的红包。

这几年，春节假期已经成为互联网企业争夺流量的重要时段，今年也是如此。 随着春节的临近，红包战争再次开始，春节热闹的庆祝气氛从线下蔓延到线上。

今年春节期间，互联网企业继续撒钱，百度5亿元、快手10亿元、抖音20亿元、腾讯微视10亿元、支付宝( Alipay ) 5亿元、今日头条20亿元，以及淘宝发放20亿元补贴、40亿元补贴。 粗略算了一下，今年全国人民春节期间躺着赚了100多亿元。

那么，有问题。 网络公司为什么热衷于红包？

网络公司在争夺红包

今年，我获得了春晚独家互动伙伴的身份。 合作的亮点是10亿元现金红包和30亿元左右的独家合作相关费用。 在即时活动中，使用视频+点赞的形式，在除夕晚上发出春晚史上最大的10亿元现金红包。

淘宝是春晚的独家电商合伙人，春晚提供独家电商补贴。 从1月20日开始，集大成每天开启2亿元补助金的节奏，除夕晚上直接发放10亿元补助金，春节期间补助金总额将达到20亿元。 另外，淘宝在除夕晚上宣布，将为5万名顾客清空淘宝购物车。

获得去年央视春晚交流红包的百度，今年也开始幸运中国年活动，从1月15日0∶00到24日24∶00，客户可以筹集幸运和红包分成5亿元现金红包。

腾讯微视的活动除了收集家乡的卡片外，还有一分钱的大作战。 客户将一分钱放入视频红包，微视根据客户投入的一分钱给予金额补贴，形成大红包后发放，一个红包金额最高可达888元。

腾讯微视团队负责人表示，今年腾讯微视希望进一步普及视频红包的玩法。 并利用这种新形式，增强客户和朋友之间的亲密交流和感情，让客户深刻感受春节背后的感情内涵，增加人情味。 春节期间，客户将微视更新为最新版后，不仅可以每天用微视刷视频领取红包，还可以在微信、qq中给朋友发视频红包祝福，让春节更有年功。

颤抖的春节红包，需要客户通过卡牌、红包雨、游戏等活动，共享20亿元红包，抽取万元锦鲤红包的机会。

很多红包的玩法很特殊，除了年货系列万人团百亿补贴限时秒杀的优惠商品和优惠券外，还通过优惠券等手段直接向客户发放总额40亿元的红包补贴。

请注意，大多数参加红包大战的公司制定需要客户群体参加的赛制，点赞、收牌、组队，在考验社会交流能力的同时，也要碰运气。 例如，很多社会交流电子商务属性决定想让顾客享受优惠时，必须不断寻求朋友的帮助。

也就是说，无论客户想薅哪个企业的羊毛，都不能邀请自己的家人和朋友共同参加。 各制造商基本上使用的是集的形式，更有效地连接各自旗下的众多产品，为其经营的多种产品进行流量代言。 北京东晓腾飞供应链管理有限企业总经理陈虎东表示，具有较强社会交流属性的腾讯红包活动一直玩得很好，其他电子商务也试图发挥社会交流属性获取流量。

为了名声更增加流量

网络公司取出真正的银行不仅仅是为了让全国人民微笑。 出了10亿元、20亿元、40亿元，他们想要的是互联网公司最渴望的知名度和流量。 这是因为不能理解为什么网络公司与央视春晚合作。

年春节，百度凭借10亿元大手笔成为央视春晚独家网络交流平台。 4次央视春晚抢红包，百度互动量累计达208亿次，超流量让百度app日活从1.6亿直接冲到3亿人。

红包活动都需要下载百度类app参加，所以在苹果app上

在store免费应用排行榜上，百度系app全面居首，百度app居首，观看百度精美视频、全民小视频、分居第二、第三、第四名。

春晚红包项目的投入也被认为是年百度app加速增长的原动力之一。 公开数据显示，自年春节以来，百度app日活客户半年多来增加了近4000万人。 年第二季度，中国移动网络活动用户首次减少近200万人，超市app之间的竞争更加激烈。 虽然百度app在一连串组合拳逆风中实现了2亿大关的加速通过，但这并不能说与春晚效应有关。

进一步追溯，年腾讯依靠春晚红包袭击，赶上了支付宝( Alipay )布局多年的移动支付。

从春节微信红包蹶红后，红包的作用越来越受到国内互联网公司的重视。 值得注意的是，客户数量很快就达到亿美元，全国和全世界的网络公司都热衷于发红包。 而提着红包的大家，往往对流量最渴求。

今年网络红包的主角已经变成了手快、抖音、拼多多等公司。 从客户的数量可以看出，这与新企业崛起过程中对流量的渴望密切相关。 目前抖音日活超过4亿人，快手近3亿人，多人达3亿人，已经对腾讯、淘宝、百度、京东形成了强烈挑战。 而且，作为腾讯、淘宝、京东、百度和资深选手，也是大招。

国金证券分析师唐川认为，流量是互联网公司安身立命的中心资源。 随着移动端客户红利枯竭，之前流传的购买量、补贴等营销手段的效果呈下降趋势，互联网公司越来越依赖爆款模具的事性营销，取得了跨越式的客户成长。

网络红包可以说是最能体现互联网思维精髓的营销产品。 据网商电子商务研究中心主任曹磊介绍，网商通过春晚发红包的方式粗放撒网，从点到面获得大量流量，再通过各种组合方式细分，将客户拉到自己的其他产品上，更是一步一步地挖掘客户的价值。

互联网企业每年在红包上投入巨大，可以逐步明显提高客流量，但红包过后，大部分app失去了对客户的粘性，日活客户、客户的招聘时间和次数迅速减少，新客户7天的留存率极其惨淡。

对此，专家分析，如何有效留住红包活动带来的流量，将其转化为真金白银的商业价值，仍是各大网络企业需要思考的问题。 毕竟，短期内增加顾客数量，提高企业的市场份额不能划等号。 最终能否留住客户，取决于平台和产品能否持续满足客户的需求。

我想不要忘记风险

客户参加新年抢红包，也很期待赚钱。 100亿元以上红包补贴巨大，但平均给14亿人，人均不到10元。 金鼠，能拿到巨额红包的不过是极少数幸运儿。 其实，很多人不愿意靠春节红包赚大钱。 亲戚朋友之间交换福字，组队，是越来越感情交流的方法。

据网易电子商务研究中心生活服务电子商务分解师陈礼腾介绍，支付宝( Alipay )、微信等平台利用春节做红包，渲染节日气氛，企业推广也不断扩大，客户因

请注意，互联网红包也有风险，客户需要观察预防。

首先，网络红包不仅直接花在平台上，通常还需要与银行卡进行合作。 与顾客银行卡绑定后，网络红包不仅是社会交流游戏，还包含个人手机号码、银行卡号、密码等敏感新闻。 陈礼腾告诉记者，稍被不法分子利用，就有可能造成不必要的财产损失。 这是因为抢互联网红包需要一个安全、有保障的平台。

虚拟互联网提高了人们的生活幸福指数，也产生了欺诈等法律风险。 北京亿达(上海)律师事务所的董毅智律师分享了木马程序植入的红包更具技术和隐蔽性，因此需要输入收件人的新闻红包、aa红包、密码等红包、链接 虽然在法律上，钓鱼得到的微信红包不受法律保护，但善后补救仍然要增加钓鱼人的维权价格。 (记者余颖)