财讯：“国潮”抬头！拽住“国潮企业品牌”的战术机遇期

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近年来，更多的国产资费企业品牌受到国内外客户的青睐，在中美贸易摩擦和制造业价格增长的双重压力下，实现了质量和销量的双重增长，出现了国潮一词。

随着中等收入群体持续扩大，中国消费市场从关注产量和价格的时代进入更加关注质量的时代，国货企业品牌迎来了战术机遇期。

爆款营销，带着全世界的粉丝买买

过去，国货比洋货矮很长时间。 几年前，中国游客去日本购买智能马桶盖引起了舆论的热议，但现在已经悄然发生了变化。

变化1 :客户认可国货。 数据观察企业尼尔森公布的年第二季度中国支出趋势指数报告显示，68%的中国顾客喜欢国产企业品牌。 62%的顾客表示，即使购买海外企业品牌，国产企业品牌也会优先。

年京东top100搜索词中有31个与企业品牌相关，其中17个与中国企业品牌相关。 阿里巴巴数据显示，年阿里零售平台中国企业品牌市场占有率达到71%。

变化二:国货引领费用流动。 更多的国产企业品牌成为各自行业趋势的指标。 小米企业推出的mix手机系列提出全面的屏幕概念后，各大手机制造商纷纷效仿，mix手机被芬兰设计博物馆、法国蓬皮杜艺术中心、德国慕尼黑国际设计博物馆收藏。

例如，瑞幸在星巴克很长一段时间里打破了现磨咖啡市场唯一的态势，成为了黑马。

年首届品博会上，观众在国家电网展台前观看了国网芯智能芯片展品丁婷/摄影

变化三:国内开花的海外香。

国产消费企业品牌不仅吸引国内买家，在国外也凭借质量和设计赢得了众多粉丝。 今年7月，踩着篮球鞋在美国奥克兰出道，美国粉丝排队抢购。 大疆无人机连续多年占据全球无人机市场70%以上份额的好莱坞影星热衷于购买的婴儿车和儿童座椅企业品牌cybex，是我国好儿童集团的产品。

三大转变推动新国货崛起

新商品闪亮登场，就是在质量和技术上满足了顾客的诉求，撕下了国货低端的廉价标签。 崛起的新国货普遍实现了三大转变。

产品从重实用转向兼重颜值和文化内涵。 改革开放之初，我国经济属于典型的短缺型经济，产品功能单一，竞品同质化。 随着社会物质产品非常丰富、需要一定费用的80后、90后群体步入社会，费用升级趋势明显，他们想为基本功能之外的美购物，颜值经济初露头角。 据此，好的国产企业品牌注重工业设计。

上海家化一负责人提到了国产企业品牌对中国文化的激活运用。 目前，上海家化主要是中药文化，伽蓝主要是东方文化。 作为物质与精神并重的消费品，成功的化妆品企业品牌背后有文化因素。

中国工业设计协会副会长表示，工业设计是撬动制造业变革的有力杠杆之一，苹果本质上是设计企业，生产线最迎合设计，迎合生产而不是设计。

新商品供应由广播种转为爆款领先。 从华为高端智能手机的崛起，到知名创优品异军突起，更多的国产企业品牌开始抛弃过去广播种产品的研发路径，反而以爆款思维引领产品的设计生产，让上市的产品更经得起考验。

知名创优品创始人叶国富认为，播种思维广撒网，公司生产的产品一定能销售，但爆款思维要准确地分解市场的诉求点，围绕诉求进行产品的终极设计，一旦上市，将引起全世界的关注，确保万千千万。

经营理念从甜蜜的背后隐藏财物，然后以身作则建立企业品牌。 国产企业品牌饥饿营销概念起源于小米，之后安踏、李宁等推出了各种限量版产品。 专家表示，世界工厂支撑着中国制造的快速发展，但许多公司的习性都置于隐居的背后，成为半成品的供应商，不让基层企业的品牌夺走大客户。

随着世界经济增长放缓、国内市场扩大，焕然一新的世界工厂也开始延伸到笑容曲线的两端，开始重视品牌宣传。 从华为、小米、名创优品、瑞幸等国产企业品牌旗舰店的选址可见一斑。 都给人一二线城市核心商圈、人流最大黄金位置、高端大气高的印象，确保了风格的统一，而不是以前流传的大卖场风格。

挖掘国潮企业品牌的战术机会

是国货情节激励下，国潮企业品牌集体崛起，客户、经营者和政府三者合作推进的结果。

更加合理地行动。 随着消费群体更加认可made in china，互联网经过严格选择，f2c (从制造商到顾客)的电子商务模式在必要时得到广泛认可。 网易严选ceo柳晓刚表示，上传网易严选的厂商都具有世界企业品牌代言人的水平，具有良好的质量管理能力，客户回归理性，不再盲目为洋企业品牌的高溢价而购买。

特步企业品牌ceo李冠仪表示，随着互联网的成长，新生代将成为费用的主流，他们的心情更加平和自信，没有通过海外品牌提高价格的诉求，而是关注产品质量本身。

经过改革开放40多年的快速发展，中国成为世界第二大经济体，客户信心越来越凸显，不再盲目的谄媚外国，时代也需要越来越多的国产企业品牌承载国民的精神诉求。 清华大学经济管理学院教授金占明表示，一个国家在国际社会中提高了声望和实力，有助于国际社会接受产品企业品牌。 我相信随着中国经济实力的提高，海外顾客对中国企业品牌的认识程度会越来越高。

5月10日，在上海举行的年中国企业品牌日活动上，观众看到了所展示的手表的喆/摄影

在新常态下公司的个人集团觉醒

中国经济进入新常态，国货竞争激烈，更多的公司认识到价格战不是经营的长远打算。 母子企业品牌爸爸选择的创始人王胜地说，看到国内很多父母去国外大包小包抢购纸尿裤，感到很惭愧。 让中国客户购买更好的产品是公司的责任。

不可否认，许多国产费企品牌仍面临阵地受压、信誉度矮化等困境，生存空间紧张，影响了内需扩大。

完整的国家产品质量评价体系。 九牧厨卫董事长林孝发建议，由商标领域协会和各产业领域协会主导制定标准，公司可以考虑自主申报、专家评分，增加消费者互动评价因素，推出真正具有实力的国产企业品牌。 严格市场秩序监管，大力查处假冒伪劣商品，坚决杜绝劣币驱逐良币的逆向淘汰土壤，为高质量公司释放更广阔的市场空间。

打破准入歧视，加强示范效应。 北汽集团董事长徐和谊表示，公务采购不仅会产生市场机会，还会产生示范效应，应重视采购过程中准入歧视问题的处理，让国产企业品牌有公平的机会。 (记者周强王晓洁魏一骏邹晓安)