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在盲壳爆炸的背后,反映出了成本上升背景下年轻人成本观念的变化。 除了商品的实用价值外,心理上的满足感也非常重要。

问年轻人,现在最流行的单品是什么? 盲盒绝对是选择之一。

商场柜台前,地铁站的自动售货机旁,总是三三两两的年轻人迫不及待地打开手中的小箱子。 生产线爆炸,生产线也同样抢手。 今年双11期间,仅9秒钟,就有5.5万龙家升labubu迷你系列的盲盒被抢购一空。 小盲箱里到底蕴藏着什么大魔力?

财讯:盲盒火爆背后的花费潮流

所谓盲盒,就是在同一个包装里,装着不同形式人偶的箱子,买了之后把包装拆开,不知道买的是哪一个。 一个系列盲盒一般有12个常规造型和一个隐藏造型,隐藏提取中的概率约为1/144。 这个1/144概率的惊喜,引起了强烈的购买欲望。

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盲盒单价低,上新快,为了整合配套,复购率很高。 有些玩家不会一次性重复购买这个系列的所有盲盒。 根据天猫发布的“95后玩家邮票力量排行榜”,潮玩手阀烧卖指数排名第一,近20万顾客一年花2万元收集盲箱,购买力最强的为百万元。

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为了得到喜欢的设计,盲盒也点燃了二手交易市场。 年,闲鱼上有30万盲箱玩家进行交易,每月偶像盲箱数量比1年前增长320%,最受欢迎的盲箱价格上涨了39倍。

在盲壳爆炸的背后,反映出了成本上升背景下年轻人成本观念的变化。 除了商品的实用价值外,心理上的满足感也非常重要。 对于盲盒玩家来说,购买的不仅仅是玩具,还有购物中未知的惊喜和刺激。 打开箱子后,如果碰巧是遮羞布,可以带来强烈的满足感。 这种喜悦还是失望,是购物体验的乐趣。

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盲盒在某种程度上也让更多的顾客关注潮游产业。 盲盒产业链的核心是以ip为中心构建的,通过与电影、动画、游戏等热门ip的联名、原创设计师的合同等方式,爆款产品相继发售。 然后,通过开发在线盲盒小程序、知名博主录制开箱视频、参加在线玩具展览会等方式,受到潮游爱好者的关注。 除了购买盲盒外,交流盲盒心得、晾晒盲盒人偶、改造盲盒人偶等新的社会交流圈正在扩大。

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中国的潮水游戏也正在走向世界。 目前,中国最大的潮流玩具运营商泡沫马特遍布泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等10多个国家和地区。

盲壳的随机性、潮流性、新一代顾客购物的悦己性,促进了惊人经济的高速发展。 但是,盲箱饥饿营销也带来炒作的风险。 这就要求商家保证商品质量,合理应用营销手段,释放潮游ip,其价值影响更大。 另外,也要提醒客户小心进洞,合理收藏。 (吉亚矫正)

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