财讯：老出版社策划部营销编辑变“主播” "书"怎么不输？

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今年的世界读书日与往年大不相同，往年的阅读马拉松、全天候关门等活动因疫情而中止，相反，直播成为了关键词。

由于疫情，在图书领域宣传事业的转战线上，出版社和书店开始了视频行业的创意探索，各想高招。 专家在线沙龙、知识录像、以前流传下来的领域在新潮流面前受到了考验。

人民文学出版社

企划部市场营销变成播音员

在直播和短片行业的探索中，人民文学出版社是行动较早的群体，在视频平台的活跃度也是以前传到出版社的优秀人物，早在年就开始了尝试。

年以来，由于疫情，人文社营销活动全面转入线上。 目前策划了近60场直播活动，邀请作家王强、毛建军、闫红、学者陈晓明、周明、汪朗等参加。 其中还包括红楼梦主题、纪念汪曾祺主题等多个系列活动。

在人民文学出版社的直播和短片拷贝中，观众认出了播音员姐姐关淑格。 关淑格也从人文社企划部的市场营销偶然变成了播音员。

关于自己的视频之路，她说这一切来得太突然了，从最初的共享古诗、书摘等，到后来制作镜子视频讲述白云苍犬的意思，突然点燃了关淑格，虽然自己以前是老派的年轻人，也不是短篇视频和直播的忠实观众，

在线直播远远多于在线活动的人数

谈直播感受，关淑格谈人文社企划部大胆的文学尝试:邀请作家李洱到抖音直播间，这是茅盾文学奖获得者首次参加平台直播活动。 一开始我们也很担心，但真的进入了直播，发现网民互动提问的专业度惊人的高。 关淑格说。

纯文学的直播虽然比不上化妆和服饰类产品直播的热度，但关淑格说比人文社的前线落下活动，特征更明显，首先更直接。 在现场直播中，观众充分参与和交流，这种交流比原来的离线活动更加自由和丰富。 其次是人数，离线活动要达到这样的交流深度，只有一两三十人的沙龙，但在线活动的人数远远多于此。 结果，价格比离线活动的价格少了很多。

这次的现场活动近万人观看，信息交流非常活跃，非常融洽。 纯文学直播现在看起来不能完全进入大众的视野，但通过李妈妈的这次直播给了我们很大的信心。

对话广播员

工作的本质没有改变的只有工作的复制品

北报:变身主播感觉怎么样？

关淑格:没有本质的变化。 只不过是文案的变更。 但是，这种商业风格会带来来自制作和评论的不安感。 最初只是制作短篇视频没有直播，但从制作到发表的每一步都令人不安。 例如，思考选题、写文章、做视频、评论观众等，这些步骤都要承担责任和压力进行探索。 没有副本，怕出错，怕赶不上时间。

目前，观众喜欢的视频有几类。 一是科学普及。 这样的我们现在做得最多的是文学知识类科普。 通常，要加上冷漠的知识、提高知识的标签，对观众来说，需要感到奇怪的知识增加了。 另一类是共鸣类，这样的首要从心理方面阐述现象，读文摘，引发观众的感情。

另外，面对观众的负面评论文案，一开始不太容易消化，但现在不再受负面评论的影响。 最近，我们的账户从单一短片增加到了现在大量的现场活动。 这个变化也在考验着自己的知识量。 本来只要制作短片，每个短片的文字都可以花一两天时间打磨，但是在直播的环境中，没有那么充裕的时间，发现自己知识的空白部分，必须马上补课！

北报:出版社做直播、做短片有那些特点和挑战？

关格:特点是出版社有非常多的文化资源，主题素材层出不穷。 例如，我们做的多场直播，主题是我们在一个小时内决定的。 的单曲日常直播，在出版社大量图书的供应下，话题很快就来了。 而且拥有众多作家、学者的资源，只要做好特定的主题、书籍的活动，直播文案也能丰富而全面。

挑战是人民文学出版社具有代表性的以前传下来的出版机构，有非常多严肃的文学作品和作家，这种作品和作家不能很好地适应直播活动的形式和节奏。 自媒体人员和经验薄弱，使前期的探索阶段更加困难。 另外，随着娱乐活动多元化的迅速发展，图书从一些人的日常生活中被剥离出来，网民群体和短片视频观众群体的匹配度不高，也对出版社的短片视频平台的传播产生了一定的阻碍。

商务印书馆:图书专业直播

4月21日下午2点，商务印书馆含芬书院准时开始了两场直播。 一个是商务印书馆和北京市直机关合作开展的在线读书沙龙活动，中国史记研究会会长张可主讲为什么要读《史记》，另一个房间是商务印书馆家庭英语教室，英语室主任马浩岚和部里的年轻人交流，帮助英语学习者把英语教室搬到家里。

据说最近商务印书馆计划组织20人的直播活动。 商务印书馆除了邀请张可、韩石山、朱永新等知名学者和一线教师参加外，他们也出镜分享要点图书。

在接受本报记者采访之前，商务印书馆英语室主任马浩岚刚刚在直播期间回答了多位英语学习类网民的提问。 从日本开始发表了现场直播，她的队伍也有点熟悉了。

和网上娱乐性很强的带商品的主播相比，图书直播的区别在哪里？ 在马浩岚眼中，书的专业性和对书的了解程度是可以发挥的特点:我们对这些书的文案、特点、价值、采用的方式最了解。 也可以基于工具书扩展到更广泛的学习方法范围。

谈到直播的变化，马浩岚说除了销量的提高外，通过与网民直接近距离交流的启发更为重要。 至今为止，与网民直接深入信息表达的机会很少，通过直播扩大了与网民接触的机会。 这也给思维方式一点启发。

中华书局:铁粉全小众直播

在直播平台和自己搭建的平台上，中华书局有很多忠实的书局铁粉。 最近，中华书局结合自身优势发布了多个直播主题和文案。 其中有很多以前就传达了文化感的主题。

我们的直播主要是比较不同网民的需求，目前大约进行了20次直播。 复印件里有中学生的教育类书籍。 也有专门为中华书局书粉准备的二十四史专场。 播音员也是相关的负责人和有名的学者。 中华书局市场部工作人员向北青报记者介绍说，从现在开始看直播效果还不错，但根据后台数据，流量确实发生了变化，书籍在线销售效果理想。

其中具有特色的是3月中华书局执行董事徐俊发表的《金史》修订本背后的故事。 我想这是一次专业度高的小众直播，这次在京东平台的直播，在线观众人数达到了近7万人。

作为具有百年历史的出版社，为了应对媒体创新，中华书局也进行了积极的探索，目前已经形成了微博、微信公共平台、今日头条、抖音等平台的自媒体矩阵。 中华书局市场部的工作人员表示，作为出版公司，无论用什么样的传达手段接触终端，其根本基础都具有独特的价值，稳步、持续地提供以恰当形式表现的产品。 (张知依满羿)