财讯：多个生鲜平台门店调整 创融资额纪录者艰难转型

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网上菜篮子的经营困难

生鲜业者迅速扩张的后遗症开始显现。 上海易果电子商务有限企业近日被上海市长宁区人民法院列为被执行人，执行目标为1411.02万元。 曾经备受瞩目的阿里系生鲜明星项目正经历着变革的阵痛。 此外，奇妙的生活、萝卜、吉、生等生鲜EC平台也频繁关门。 生鲜行业领域两年前经历过破产潮，进入年来，随着资本态度趋于保守，生鲜行业又迎来了新的洗牌。

融资额记录者的艰难变革

在资本的加持下，入局者迅速扩张，抢占先机，是生鲜电商的普遍模式。 2005年成立的易果生鲜曾是精选生鲜平台的代表。 易果生鲜去年3月因阿里巴巴和kkr获得超过2亿美元的c轮融资，创下了当时生鲜企业的融资新高。 再次获得2009年11月苏宁投资投的c+轮融资，融资总额超过5亿美元，创下历史生鲜电子商务融资额纪录。

资本加持将这个阿里系的EC平台迅速成长为生鲜行业的明星项目，但易果生鲜融资神话于年停止，负面传言开始频繁出现。 今年7月以来，旗下全资子公司、全国性冷链物流专网的安生们与新人和天猫共建的生鲜冷链业务合作结束，透露有大量员工办理离职手续的传言。 此后，全资子公司私厨app的服务范围仅缩小到上海。

记者前几天登录我厨师的app时，应用界面可以正常打开，但销售的产品只剩下几种冷冻巴沙鱼片、冷冻猪梅花肉卷、手抓饼、食用盐等长保质期的预包装食品，季节的蔬果和大部分生鲜产品

易果生鲜相关负责人表示，企业目前正处于业务调整和转型期，从聚焦个人顾客的c端业务转向面向b端的公司和商家服务，很多业务处于探索阶段。

生鲜行业徘徊在十字路口

发生经营问题的生鲜业者不仅仅是易果生鲜一家。 12月11日，武汉生鲜EC平台吉和鲜公号以放假名义宣布停止营业，曝光了融资不利、大规模裁员、关仓传闻。 最近，妙生活在上海的80家店相继关门，手机客户端从苹果应用店下架，微信小程序也无法登录。 也有杭州生鲜电商的生鲜朋友近期关门的现象。

不仅线上生鲜EC平台遭遇经营阻力，实体超市在向生鲜行业扩大的过程中也遇到了碰壁。 今年7月4日，永辉超市超市物种上海首家店五角场万达店关门，这家店开业不到两年。 永辉方面主张关店是正常的运营调整，但据永辉超市年度财报显示，超种母企业永辉云年收入21.77亿元，净利润亏损9.45亿元。 今年5月31日，箱马鲜生位于江苏昆山吾悦广场的店停止营业，成为箱马鲜生开业3年来首次停业的店。

被称为生鲜电商的黑马平台、排名靠前的“第二季度胡润中国潜力独角兽”的EC平台萝卜，上个月也陷入了经营困难。 12月8日，模糊萝卜宣布恢复100家店，决心剃骨治病，从头再来，从发源地合肥市恢复服务，但顾客能否再次购买并不乐观。

海滩战争后的路在哪里？

目前，生鲜电商有以京东生鲜、天猫生鲜、拼多多为代表的以前b2c自营模式和平台模式、天天优生、京东家、唐顿购物为代表的家社区模式、箱马鲜生、7fresh为代表的店+家模式。 一点生鲜EC平台在产品种类、服务体验、配送方面优势不突出，盲目拓宽流向、寻找下沉渠道、注册资金等粗放式经营也加速了资金链的断裂。

中国电子商务研究中心此前公布的数据显示，在4000多名中国生鲜电子商务入局者中，88%的公司亏损，其中7%的公司能够实现巨额亏损——盈亏平衡，只有4%的公司能够实现利润 截至12月11日，今年生鲜平台融资数量为22次，比上年减少近4成。 滩战争后，资本对生鲜电商的快速发展已经持观望态度，不再注入资金。 随着资本态度趋于保守，年生鲜电商领域将进入更加艰难的阶段。

冷链仓库物流投入价格高，采用第三方物流难以控制质量，生鲜电商食品的安全问题一直处于风口浪尖。 网络公司电子商务研究中心主任曹磊表示，随着大型电子商务以不同形式进入社区菜市场，拥有全产业链资源和全渠道资源的特点将越来越突出。 未来的生鲜市场也将出现蔬菜市场、超市、社区生鲜(手机app+前台仓库)等多种行业共存的状况。 (实习记者杨天悦)