财讯：提到网红书店，你会想到什么?

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说到网红书店，你会想到什么？ 拍照，打卡，遛娃娃，喝咖啡，买文创，买书？

作为贩卖知识和沉淀心灵的地方，今天的书店搭载了很多以前没有的功能。 很多人担心这样的变身会改变书店的味道，使浏览这个基本功能褪色。 在讨论上网本前景的几何学时，我们也许应该多思考，多注意。

特色空间

很多住在北京的20多岁的女孩，自营销售新奇电子产品的店铺。 她的微信朋友圈里，除了各种新颖有趣的电子产品，都是下班后和闺蜜逛街聚会的照片。 其中，不同地区的网红书店经常是她们约定的地方，我们喜欢去什么特色的书店。 大部分情况下，不是为了买书，而是想感受读书的气氛，听读书的香味。 这是愉快的事件。

很多城市居民经常选择网上书店作为约会散心的目的地。 上网本为什么这么有吸引力，与实体书店在店铺的设计风格、图书陈列形式、书店运营的多样性等多种因素联系在一起。

很多网友认为哈丽特的网红书店分布在繁华街道的街角，交通便利。 但是，从2005年开始，冠以网红的特色书店出现在城市偏僻的角落，开始开辟自己的道路。

在北京市佟麟阁路85号的中华圣公会教堂旧址上，今天有一个新名字的模范书局诗空间。 打开门帘，整个书店的面积不大，半圆形的书架排列在两侧。 在诗空间里，从屋顶玻璃的花窗里透出的明亮的光是最好的。 来自米白色木质圆顶的木香最好。 走中间宽阔的通道，书是风景的一部分。

我们这里没有排行榜的热门书，而是以诗集为主，也有相当有价值的绝版书和名人签名书。 模范书局诗歌空间负责人程琳告诉经济日报记者，创造诗歌空间的初衷是创造诗意的地方。

是诗意的载体，书店也是诗意的表达。 这家书店小而美，自成一体，有可以阅览的休息空间，也有文创区，用手冲咖啡和茶。 年4月建成后，得到了那一年最美书店的赞扬。

年，在全民阅读的推动下，在实体书店日益取代的困境中，我国发布了《支持实体书店快速发展的指导意见》。 年，图书批发零售免税增值税政策进一步实施。 在利好政策支持和阅读热情高涨的气氛中，许多独具特色的书店在两三年间百花齐放，成为文化地标，网红的魅力促使了过去许多少见的进入书店的人打卡。

网上红色书店进入客户行程，将书店从图书经营场所变为文化使用综合体。 由南京先锋书店、北京pageone、上海钟书阁、黄冈遗爱湖书城、湖南新华书店集团衡阳县船山书城等运输出生，满足了客户文化费用的诉求。

多元经营

但是，在实体书店领域没有找到摆脱困境的平坦之路。 在网络买书冲击的大背景下，处理实体书店经营困难现状的探索依然步履蹒跚。 即使在人流不息的网上红色书店，人们的质疑声也在不停。 阅读行为看起来越来越时尚、形式化、商业化，会不会让我们远离阅读的本质，失去阅读的真正精神？

有些人认为去网吧的顾客目的不纯。 逛了网上的红色书店，确实很多人拍照、打卡、遛娃、喝咖啡去了，但我看到了，我来了，我拍了，我去了，书店还在浏览、静思、启发心灵的文化 书店可以以卖书为主业吗？

从今天的市场结构和客户的合理选择来说，无论书店采取什么样的经营方法，光靠卖书是很难获得维持运营的利润的，是很多书店走多样化经营道路的内生动力。

上网本的多元业务大多在书店+框架下进行探索，如文创产品、艺术品等新的销售品种，重叠餐饮、培训、活动、住宿等服务。 但是，这些业务还没有带来规模的增加，书店还在寻找出路。

现在，书店提供了具有美感的空间，可以坐下来舒服地看书的座位，在书香中享受的咖啡，精心设计的陈列客都喜欢，赞不绝口，但真正买书的人很少。 年《中国实体书店产业报告》的作者徐智明认为:“我们还没有向顾客提供乐意花钱的真正价值。”

从书店的核心价值开始，当个人的阅读兴趣各不相同时，书店的存在形式就没有统一的样式。 无论是层出不穷的打卡游客，还是多次光顾书店的读书人，都是书店可以承载的经营文案，是阅读方法的体现。 书店+到今天为止还没有偏离轨道，正好适应了人们文化费用的诉求。

捍卫价值

网上的红色书店怎么又红又长，是很多人在意的问题。

网络书店热衷于颜值和话题，本职工作还在浏览。 重庆渝中区有一家旧书店，不到11平方米，但因为堆满了很多旧书，所以出乎意料地受欢迎，来拍照的人很多，也影响了书店的正常营业。 店主王米渝果断决定，一拍照，就必须买旧书去。 年轻人反抗，相反接二连三地应对。

书店不仅是买书的地方，精神世界的不同书屋也有不同的气质，给网民带来了不同的读书感觉，该店的信息照片刊登了出来。

书店要营造美的环境，不能忘记拓展阅读的精神空间，不要只迷信畅销书排行榜，而应该选书品味，发挥书店传播知识和思想的本能，为值得反复阅读的好书留下一席之地。

《中国实体书店产业报告》提出了书店改制的概念。 这是关于未来书店核心价值的构想客户的学习场所，通过各种图书和非图书的文案，以阅读和非阅读的形式，为网民终身学习服务。

中国出版物发行领域协会理事长艾立民表示，书店的重做不应抛弃书店以前流传下来的特征和本质属性，而应重复书店的核心价值，将本职工作始终置于书店经营的核心地位。

上网本可以在书店成长/学习在书店的生活习惯。 徐智明说，我们要生动地表现出谁去书店做什么的真实场景。 例如，在书店上课，在书店听讲座，在书店开读书会，在书店上私教课，去书店头脑风暴，在书店自习，让这些活动直接关系到书店，直接关系到客户心中的理想生活、理想形象，让书店成为客户。

新华文轩出版传媒股份有限公司董事长何志勇表示，目前书店的整体状况没有发生根本变化，最主要的原因是整个领域缺乏应对互联网冲击的意识和能力。

实体书店专注于卖场经营，营造场景，提高广大网民的浏览体验是漫长的网红之路。 (记者敖蓉)