财讯：第三季《如果国宝会说话》再度人气爆棚 频频获赞因为啥？

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继上两季火爆互联网之后，纪录片《如果国宝会说话》第三季再次火爆，让网民刷赞不绝口。 数据显示，该片第三季在中央广播电视总台中央视纪录频道播出后，仅播出当天，节目收视率就比上周同期提高了24%，其中25岁至34岁的年轻观众比例提高了90%。 播出期间，该片豆瓣评分9.5，相关微博话题量达到3.3亿，b网站两日播出次数超过106万次，在纪录片排行榜上位居首位。 电影中出现的罗神赋图，王羲之《兰亭序》神龙本、立狮宝花样锦、唐代仕女俑等国宝迷恋年轻观众，再次引发了全国民国宝文物的热度。

《如果国宝会说话》已经是第三季了，为什么还这么生气？ 其理由是，这部电影的创新表现和文物承载的历史文明除了让人眼前一亮，震撼人心之外，其背后的口碑营销不可奏效。 作为该片推广端之一，君与媒体打通了纪录片的营销壁垒，符合网络文芳阁的传播优势，深入挖掘了国宝独特的魅力和文化内涵，真正活出了国宝，进入了大众的视野。

爱好表达，文化财产面向大众

《如果国宝会说话》不同于以往的高寒文物纪录片，其形式活泼，文案精巧感兴趣。 该片第三季进一步升级为技术手段和表现方法。 动态的文物表现和沉浸式的体验，是《如果国宝会说话》第三季带给观众的最大体验。 节目组使用了很多新的技术表现，如旧画变身为定格动画等。 敦煌飞天舞姿，和唐祖一起开疆拓土的奔腾马，对偶神伏羲和女娲，所有需要脑补的对象，真的跃然纸上。 而8k数字技术、ai重塑了历史现场，高昌诉讼现场再现、博物馆奇妙夜、李太白、岑夫子、丹丘生用酒策划筒举行酒令的沉浸式体验也让观众穿梭时空，见证了历史。

在此基础上，你和媒体对比第三季创作特色和国宝优势，预热期《国宝则谈》超燃飞行员电影揭秘国宝说唱将第三季引向盛唐》《国宝则谈》镜像海报历史现场的首发审视》等口碑营销 在该片播出期间，根据国宝的特色和观众的反馈，实时播放【《如果国宝会说话》第三季，潮骚、心悸！ “如果国宝会说话的话”第三季被称赞改写中国艺术史”“听国宝的话，回到魏晋隋唐”等口碑特辑大大提高了这个口碑热度。 在自媒体方面，“兰亭序、王羲之也有篡改”“云冈:超时空的工匠创造营”“眩晕高能的分镜头唐代程序员在编程吗？ 》等创意类型的软文，将众多年轻观众变成自来水，自发安利这部电影，被年轻观众亲切地称赞了5分钟的文明简史，乍看之下成了依赖症之宝纪录片。

创造科学普及，让国宝接近青少年

除了吸引年轻观众外，《国宝则谈》第三季还强调纪录片和文物的教育功能，强化了中华优秀的从前流传下来的文化传承。 该片以问题驱动、回复国宝信息为引子，融合基础学科，综合运用多种教学方法，唤起孩子对中华文明的感知认识。 通过古老的文物，激发了孩子们对知识的强烈好奇心和探索欲。

为此，央视在六一儿童节开始了赠送给青少年的课程主题教育活动。 君与媒体结合此次活动发布了“如果国宝会说话”六一云公开课青少年答题成为国宝推荐者”“赠送给青少年的课程三重价值”等口碑帖子，强调此次活动开启了文化教育融合模式，让国宝更接近青少年:头壶为何流泪？ 北京的孩子模仿人头壶的凝视，在幽默感中知道了人头壶的用途。 射俑为什么跪着还那么稳？ 广东的孩子们用二维的方法描绘了土下座背后的三角稳定原理，让大家用秒钟了解了文物记述的经典力学原理。 新疆克拉玛依的孩子们直接串联了几十件文物，用何尊找到中国二字，认甲骨文找自己的姓，思考我是谁，我从哪里来。

据悉，送给青少年一堂课的云课堂模式，通过精准传播战略的落实，以简化游戏化的方式将文化自信、立德树人、中华文明脉络这一大主题送到了全国各地，将爱我的中华种子埋在了每个孩子的内心深处。

无论是口语化、不押韵的充电5分钟，穿越5000年，还是自由自在美的大唐胖妹唐代仕女俑，还是送给青少年的课，你和媒体在《国宝就能说话》第三季的宣传过程中积极拥抱潮流文化，重视与年轻人的交流， 既有以前媒体流传的深度报道，又有创意主题活动、微信软文等短平速营销新闻的即时扩散，而且这些营销手段相辅相成，因此这部电影的高度、深度、深度