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根据近年来的人口数据,长期在非故乡城市生活和工作的人口仍然维持着高水位。 发现基于天猫大数据内在、费用画像为乡愁的回答者和作为地域美食探险家的顾客,对地域美食和文化有很强的费用诉求和情感共鸣。

今年的天猫双11,非常特殊的商家现象级层出不穷,他们是西安回民街的官方旗舰店、老城隍庙旗舰店、山西原产地商品的官方旗舰店。 众多美食街、美食地标、旅游地标纷纷进军天猫,开始经营自己的美食文化名片,以百万单日线翻客流,成为企业品牌可以长时间运营的数据资产。

财讯:天猫打造11座美食之城 长时间赋能地方美食企业品牌

在这样强大的潜力下,基于天猫双11理想之城项目的深度共同建设,天猫食品建设11座美食之城,哈尔滨中央大街、重庆观音桥、上海老城隍庙、西安回民街、太原柳巷、杭州西湖、青岛沙滩、湖州南浔古镇、湖州南浔古镇。 连续11天提供线上互动和数百个全景体验活动,作为开启双11线上气氛的标志,让客户真正融入双11节日狂欢。 开城第一天51.8万人参加活动,在未来很长一段时间内将数千万级线下客流共同转化为企业品牌数字资产,为客户带来创新交流体验,创造新趋势花费风向标,在全民狂欢之际,生动展现理想的生活理念, 的精神,沉淀出[家乡口味]特有的项目模式,能长久赋予地方美食企业品牌。

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(天猫快速消费品事业部总裁古迈出席哈尔滨稻香之城活动)

(天猫大食品总经理-无龄出席重庆醉美之城活动)

值得一提的是,美食之城参加了双11带来的大量地方美食,来自当地老字号和知名企业品牌,先进稳定的供应链保障了美食极高的口味还原度,不仅质量经过严格选择,而且双11拿到的价格都是当地门市的。 网友叫嚣着比去当地吃便宜,还节约了机票费。

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11座美食之城在线下万人空巷,特色鲜明。 联合哈尔滨和黑龙江省政府,构筑了五个感官下的360度沉浸式丰收体验场景,米11号香水更是引爆社会交流媒体话题的热度。 美之城-与重庆、重庆啤酒( 44.70 -0.51%,诊断股)、江白、1919等酒水企业品牌合作,以嘉陵江和长江两江水为基础,定制九宫格麻辛啤酒等酒类实验室的互动玩法。 上海老城隍庙拾起上海小辰光的话题,挑选最有童年回忆的产品,打造上海最有味道的老城厢。 西安回民街打造盛食长安梦回大唐盛世,将美食文化结合维度文化与客户交流,一开门就破两万人参加。

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山西平遥古城以以前流传至今的地道山西老酰基的味道为主题,举办了非物质文化遗产农特产品展。 太原巷发表媚娘和你,不负佳期主题。 用山西佳人和山西美食的话题赋予国潮美食新的生命。 青岛金沙滩打造#海岸乌托邦#美食主题,啤酒煮海鲜爆炸社会交往媒体。 合肥1912街吸引顾客到现场互动鲜味小试导线。 南浔古镇设置了巨大的梦想墙,汇聚了游客的美食梦想,开始了浔味江南的话题。 大连海参在辽参企业品牌年轻化转型上取得突破,用90后大妈养生三宝打造保温杯海参热点,引发热烈讨论,并曝光上线辽参原产地官方旗舰店。 杭州西湖画舫以吕正浩万人1.11元举办西湖龙井结缘茶活动,吸引了众多新客人加入企业品牌会员。

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对企业品牌来说,除了线下渠道持续深耕外,线下市场仍是他们的核心阵地。 企业品牌日常有各种各样的离线闪光灯。 在像过去那样聚集了大量流量的在线活动中,企业品牌简单地与顾客发生不重复的现场互动,不容易沉淀这些顾客,而成为企业品牌可以长期运营的数据资产。 天猫作为数字化零售的典型基础设施,在转变为以顾客为中心的运营模式后,开始展现出高效数字化的能力。 例如,在这次多个企业品牌的线下闪存活动中,天猫提供了完美的数字化工具产品,方便嵌入企业品牌的线下互动流程,让企业品牌更好地与顾客互动,让顾客成为旗舰店的粉丝 企业品牌实现全球顾客数字化,全面数字化企业品牌的整个零售业务,最终提高销售效率是天猫的新使命。

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11个美食之城活动持续到11月11日,在天猫理想之城这一创新业务形态的支持下,通过创新和深度的体验营销模式,天猫双11已经不仅仅是打折销售的节日,而是越来越多的客户传达了理想的生活理念,未来天猫理想之城将会 天猫食品[家乡口味]也很快出现在成都宽窄巷子、云南丽江古城、厦门鼓浪屿等超市地标的官方旗舰店,年完成100道美食的城堡重磅落地。

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