财讯：Forever 21为何沦落到破产的命运

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福瑞克年的销售额曾一度超过40亿美元，但现在陷入破产的命运。

据时尚商业快报报道，半个月前否认破产传言的美国快时尚企业品牌forever 21日前宣布，根据美国破产法第11章申请破产保护并重组业务。 计划关闭全球最多350家店铺(包括178家店铺)，但将继续在墨西哥和拉丁美洲的业务。

但forever 21在官网发布的公告中强调，企业虽然提出了破产保护申请，但并不意味着很快破产，近期企业品牌店将照常经营，礼品卡和退货政策也不变。 继续推进集团重组，尽快恢复盈利能力。

图为forever 21在集团官网发表的公告

扩张过度破产，显然是forever 21创始人向女儿借钱

市场研究企业mintel的数据显示，forever 21的负债总额约为5亿美元。 forever 21目前从以摩根大通为代理的现有融资机构获得了2亿7500万美元的融资，并从tpg sixth street partners及其部分子公司获得了7500万美元的新资金。 但是，由于北美已经迎来假日购物旺季，forever 21如果在此期间业绩不佳，很可能会减少贷方的支持。

另据布隆伯格新闻报道，年，forever 21创始人张东文和张金淑夫妇向他们的成年女儿琳达和埃斯蒂的信托基金各借了500万美元，付给她们2%的利息。 目前，这两个女儿在周一提交的破产文件中被指定为母企业的无担保债权人。

linda chang表示，提出破产申请是确保集团未来快速发展的重要步骤，有利于forever 21业务的重组和重新定位，新融资也推动了集团在重要市场美国的改革计划，为企业品牌在海外市场的重振提供了推动力，

不过，forever 21在提出破产申请后，有助于集团摆脱无利润实体店铺，对业务进行资本重组，但与这家企业品牌长时间合作的美国商业地产巨头simon property group inc .和商业地产企业Brookfield Propertter forever 21至今仍是这些房地产集团最大的租户之一，该公司的企业品牌从simon property group inc .租用了99家店铺，总面积近14万平方米，如果forever 21突然撤出店面，房地产短期内将需要

一位知情人士表示，forever 21在保存企业联盟创始人张东文控制权的基础上，提出以部分股权换取集团店铺所有者的支持，但该提案未得到所有者的支持，forever 21业务重组时间延长，重新

业界对forever 21最终以破产告终并不感到意外。 全球数据公司董事长neil saunders表示，forever 21的倒闭是服装市场趋势和品味不断变化的结果，也是集团决策失误的结果。

面对zara、h m等对手激烈的竞争，大部分产品的价格在4美元和20美元之间的forever 21缺乏明显的差异和原创性。 在顾客观念觉醒的今天，forever 21劣质廉价的商品削弱了第一消费者的视线。

此外，forever 21面临的15至25岁群体对企业品牌的忠诚度极低。 如果产品及时更新，不能满足客户的新鲜感诉求，他们就会毫不犹豫地转移到另一个企业品牌。 在增设多企业品牌美妆集装店riley rose和21 red综合概念店后，forever 21近年来的举措频繁受到puma、gucci、adidas等高级时尚企业品牌的诉讼。 企业形象触底，甚至濒临破产，也面临着侵犯美国歌手ariana grande肖像权和名誉权的诉讼。

面对激烈的市场竞争和水涨船高的经营价格，出生于韩国的张东文和张金淑于1984年在美国创立的快时尚企业品牌近年来缩小了门店规模，从年开始陆续在比利时、荷兰、英国、德国、法国、日本、澳大利亚

年后，forever21开始撤出中国市场，相继关闭香港、天津、杭州、北京、重庆等店铺，终于于今年5月完全退出。 上周，该企业品牌又宣布将于10月退出日本市场。 福布斯的数据显示，forever 21年销售额下跌14%至34亿美元，损失达4亿美元。

另外，有人指出，forever 21的衰退与美国本土市场不平等加剧导致的结构转换有关。 forever 21依赖的中产阶级顾客优势在于高薪，地理位置分散，而工业化、零售市场不稳定等问题的发生，加剧了地域不平等和高收入群体的地域集中性，也降低了中产阶级顾客的购买力。

咨询机构coresight research的跟踪调查显示，美国零售商今年以来宣布关闭7062家店铺，预计到年底这一数字可能超过1.2万，创下新高。

gibson dunn合伙人howard hogan表示，forever 21的倒闭为时尚公司的快速发展敲响了警钟，在快速时尚困境和转型的背后，以量取胜的时代已经过去，随着市场饱和，顾客在服装方面的欲望和支出少，

变化已成为服饰领域的常态，无论是zara、h m还是forever 21，都只会放松年轻人对费用者变化的警惕，最终被市场淘汰。 (作者| yohanna )