财讯：10月份券商APP活跃度全线下滑

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目前，证券公司从券商业务向财富管理业务转型势在必行，科技与金融紧密结合，不仅成为国内外证券公司的共识，也是当前证券公司业务转型突破的关键。

证券公司的app活动用户数在经历了9月全线上涨后，10月呈现全线下跌状态。 一位证券公司人士向《证券日报》记者表示，今年证券公司818理财节后，叠加中秋节、国庆节双节效应，证券公司们都下了大力气，进行了各种营销战略，效果明显。 进入10月后活动减少，加上双11的到来，10月份将是空白期，app活动用户数减少是正常的，相信11月份会有一定的恢复。

根据易观千帆最新公布的“年10月移动apptop1000排行榜”(统计数据月活跃人数)，当月共有17家证券公司的app上榜，月活跃人数全部减少。 其中，华泰证券(上升乐富通)活跃人数743.7万人，环比减少2.92%。 其次是国泰君安(国泰君安君弘饰)，活跃人数418.5万人，环比下降3.53%。 平安证券(平安证券)排名第三，再次跌落400万名活动用户俱乐部，活跃人数381.2万人，环比减少5.42%。 另外，app活动用户数超过300万人的证券公司只有11家，比9月减少了3家。

从环比方面看，10月份部分券商app降幅不大，7家券商降幅在1%以内。 其中，中泰证券(中泰齐富通)活动用户数为311.6万人，环比下降最少，为0.18%； 其次是中信证券(信e投)，活动用户数为329.8万人，环比减少0.35%。 招商证券(智远一户通)活动用户数为312.4万人，环比减少0.5%。 此外，包括海通证券(海通e海通财)、方正证券(小方)、中信建投证券(蜻蜓点金)、中投证券(掌中投)在内的活动用户数比上个月减少了1%以内。 10月活动用户数环比降幅只有1%-2%之间的广发证券(广发证券淘金)为1.76%，其余9家证券公司app活动用户数环比降幅均在2%以上，国信证券(金太阳)环比降幅最高，为5.43%。

事实上，作为与客户直接对话的窗口，app的运营和维护成为证券公司在线业务的重要因素，证券公司的主攻方向也逐渐从客户转移到留客。

据证券日报记者不完全统计，上述17家证券公司的app 10月平均更新次数较9月上升，为1.24次。 国泰君安(国泰君安君弘)、方正证券(小方)、海通证券(海通e海通财)、中信建投证券(蜻蜓点金)、长江证券(长江e号)、中投证券(掌中投)的更新频率均为2次，剩下9家证券公司不更新1次，2家证券公司

证券公司10月份app活动的用户减少了，但多家证券公司在更新app方面不遗余力。 其中，广发证券(广发证券淘宝客)新增了一键注册、主题投资工具、集合竞价趋势、南北资金流向统计显示、个股k线图中空阳线和实心阳线的选择设定展示等。 海通证券(海通e海通财)增加标题信息、科创板分解、自由分解、持仓比例等。 方正证券(小方)新增公募基金专区、科创板专区、智能研究报、内参等。

另外，与券商app 10月活动用户数全线减少不同，银行APP表现继续看好。 对此，易观表示，金融业从存量客户经营到总量客户，并在持续升级。 10月，银行服务应用行业活动用户继续保持上升趋势。 银行app从库存客户向总量客户转型，构建更加开放的客户群，持续开展功能优化、服务创新、开户礼品、交易活跃等营销活动，促进客户招聘。 另外，男性顾客通过网络购买证券、基金的理财行为很活跃。

易观分解师田杰对《证券日报》记者表示，就整个证券领域而言，后期活动的用户规模可能进一步减少。 毕竟目前市场已经完全上线，客户活跃度直接与二级市场相关，不存在大规模增量客户或网络红利，目前券商在产品迭代上也存在一定瓶颈，创新服务和创新产品仍有突破。