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高调进军中国市场的gap集团子公司品牌old navy将离开中国市场。

日前,国际金融报记者从old navy相关员工那里获悉,old navy将于年初撤出中国市场。 这包括网上商店和网上商场,但没有说明退出的理由。

对于热爱快时尚企业品牌的年轻人来说,这个消息有点突然。 事实上,old navy在中国发展迅速还不到6年。 接近gap集团的人向记者坦白说,这是总部的决定。

直到去年,从new look、topshop到forever 21,这些想在中国大干一场的快时尚企业品牌相继撤出结束。

离开有伏线

中国将继续是我们扩张战术的重要组成部分,我们对old navy企业品牌扎根于中国市场充满信心。 这也是我们全球扩张战术中合情合理的一步。 年8月,gap集团董事长兼首席执行官glenn murphy在公开资料中做了如下发言。 届时,这家美国最大的服装和装饰零售商宣布将把子企业品牌old navy引入中国。 据说old navy企业品牌成立于1994年,当时是北美最大的服装零售企业品牌之一。

财讯:曾高调进入中国市场的企业品牌Old Navy将离开中国市场

很快,年3月初,old navy在上海南京西路开设了中国第一家店。 开幕日,他迎来了同样来自美国加州、拥有百年历史的著名南加州大学特洛伊鼓乐仪队表演,乘坐old navy巴士游览了新天地、人民广场、南京西路步行街和外滩。

南京西路是上海热闹商业区的代表,游客更多客流量。 old navy的大招牌暂时成为焦点,高性价比的产品也在客户中脱颖而出。

但是,现在old navy不能在中国市场了。 最近,多家媒体报道称,gap集团决定,该公司的old navy在独立拆分后,将从2009年开始退出中国市场,未来将重点放在北美市场,实现利润最大化。

《国际金融报》记者观察到,old navy退出中国市场早有铺垫。 今年夏天,位于南京西路的中国第一家店悄然关闭。 根据old navy官网消息,目前该企业品牌在中国有11家,其中北京6家、重庆2家、武汉、广州、上海各1家。

old navy和gap集团的销售成绩低于预期是退出中国市场的主要原因。 cic烧友咨询执行董事朱悦告诉记者。

数据显示,财年第三季度,gap集团收入比去年同期减少约2%。 净利润降幅达到47.37%。 另外,整个gap集团的同店销售额下跌了4%,其中一直很美的old navy企业品牌的销售额也下跌了。

关于为何退出中国市场,国际金融报记者采访了gap中方。 但是,在发出消息之前,它没有回应。

整个集团都很低迷

比起old navy,gap集团的核心企业品牌gap在中国的知名度更高。 但是,最近,由于一起召回,gap企业品牌的口碑也受到了影响。

11月19日,盖璞(上海)商业有限企业(美国gap企业在中国的全资子公司)向中国国家市场监管总局提出召回计划,召回部分进口婴幼儿t恤。 据悉,此次召回范围内婴幼儿t恤最重要的问题是胸前印花邻二异壬酸含量超标,长时间摄入可能对人体健康产生潜在风险。 据该企业统计,中国内地受影响产品共计2749件。

财讯:曾高调进入中国市场的企业品牌Old Navy将离开中国市场

天眼查显示,盖璞(上海)商业有限企业有7个行政处罚记录,涉及质量问题商品的生产、销售、生产经营方面的充电等。 关于这次召回是否会影响企业的后续经营,记者采访了企业方面,但没有得到应对。

公开资料显示,gap企业品牌于1969年在美国加州成立,此后随着企业产品矩阵的持续增长和渠道的持续扩张,gap集团迅速发展成为全球最大的服装企业之一。 年,gap集团带着gap企业品牌进入中国。

起初,gap集团多次表示对中国市场的重视,认为中国市场有巨大的增长机会,是企业全球快速发展战术的基础。

但是在中国市场上,gap企业品牌近年来的快速发展速度并不快。 今年9月,gap在西安首家奥特莱斯新店中秋期间开业,随着这家店的开业,gap企业品牌在大中华地区运营的店总数突破了200家,创下新高。 相比之下,财政年度,h m在中国的店铺数量超过了300家。

财讯:曾高调进入中国市场的企业品牌Old Navy将离开中国市场

值得注意的是,gap集团全球快速发展态势也不容乐观。 11月8日,gap集团突然宣布,首席执行官art peck将被解雇。 另外,该公司下调了全年的业绩目标,称截至11月2日的财年第三季度是具有挑战性的季度。

朱悦告诉《国际金融报》记者,近年来,包括优衣库、zara、h m及gap在内的四家快时尚公司在中国的业务经营状况出现了一定的分化。 据她介绍,gap集团增长缓慢的原因之一可能是产品创新不足,不能完全满足对年轻一代时尚产品的诉求。 再加上市场上已经有很多聚焦年轻消费群体的快时尚企业品牌,面对激烈的竞争,gap集团在客户转型方面遇到了一些瓶颈。

财讯:曾高调进入中国市场的企业品牌Old Navy将离开中国市场

领域进入洗牌期

以前,中国市场被快时尚企业的品牌们视为重要的业绩来源,但现在在这个市场上,很多快时尚的日子都不太好。

今年5月,forever 21中国官网工作人员向《国际金融报》记者宣布,4月底关闭中文官网和天猫、京东旗舰店后,forever 21证实将因国际业务运营战略调整正式退出中国市场。

这不是forever 21一家的问题,而是整个高速时尚领域在中国进入洗牌期的前兆。 当时在国内一家大型服装公司工作的人对《国际金融报》记者说。 据他介绍,快时尚领域在经历了十几年的高速发展后,目前处于过剩状态。

当时的forever 21并不孤独。 据悉,去年双11前夕,被誉为英国高街鼻祖的快时尚企业品牌topshop在其天猫旗舰店发布关店清仓公告,根据国际业务运营战略调整,关闭天猫旗舰店,即日起开始全店清仓。 同年年底,英国高街服饰零售商new look也正式宣布退出中国市场。

财讯:曾高调进入中国市场的企业品牌Old Navy将离开中国市场

这些年来,这些被誉为好的快时尚渐渐消失,其中快速发展势头较为常见的zara也不轻松。 年,zara正式关闭了位于成都市区中心的总统府路乐森购物中心的旗舰店。

科尔尼管理咨询企业的高级合伙人贺晓青认为,快时尚企业品牌在中国目前面临着一些劲敌。 首先,随着国际国内一体化迅速发展、费用升级,市场上出现了不贵但更时尚的潮牌,迎合了追求个性化的年轻人消费者的诉求。 其次,EC平台有千万网红卖家。 而且,除了崛起的本土潮牌外,原本拥有资本实力、运营经验的服装公司也在积极布局,与快时尚企业品牌争夺市场。

财讯:曾高调进入中国市场的企业品牌Old Navy将离开中国市场

但朱悦告诉记者,现阶段我国人均服装消费量和消费额与发达国家相比存在较大差距,服装零售领域未来仍有巨大的快速发展空间。 中国快时尚市场仍然很有潜力,但年来,这一领域进入了更加精细快速发展的新阶段,给国际快时尚集团和本土服装集团带来了新的机会和挑战。 一些快时尚企业品牌创新停滞,与顾客脱节。 快时尚企业品牌需要更好地了解快速变化的年轻成本文化、众多复杂的城市层面以及各地区的成本诉求、新兴的电子商务和新的零售渠道,从产品、渠道、营销等多个方面融入中国本土

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