财讯：鹿角巷终于拿下了第43类商标

本篇文章1967字，读完约5分钟

经过29个月，鹿角巷终于获得了第43类商标。 这意味着鹿角巷终于从这个旷日持久的山村课题中找到突破口，反击势在必行。 鹿角巷方面表示，企业将起诉该品牌或类似品牌上市的模仿企业品牌，并在店铺扩张、产品创新等多方面进行升级。 但现在新中式茶饮已经进入竞争的下半场，鹿角巷的反击不仅需要继续山寨化，还需要加大与其他企业品牌的差异，这是不小的挑战。

获得类别43的商标

近日，北京商报记者从鹿角巷大陆地区企业品牌总经理谭力处获悉鹿角巷获得第43类商标。 这意味着鹿角巷获得了该商标的采用权，只要市场上出现了该商标或类似商标的模仿企业品牌，这些模仿企业品牌就构成侵权行为，可以诉诸法庭。

根据商标分类，第43类首要提供食物和饮料等服务。 该类别共分为6组，其中4301组提供餐饮、住宿服务，餐厅、咖啡馆在该组之下。 对鹿角巷来说，类别43是需要注册的商标的大分类。

快速爆炸后，山村问题成为鹿角巷快速发展过程中开始面临的最大挑战。 现在鹿角巷7000家，都不是我家。 鹿角巷创始人邱茂庭指出，山村猖獗。

谭力告诉北京商报记者，最初鹿角巷的山村店只有十几家，但短短几个月就接近3000家，每年据律师事务所取证统计只有7000家山村店，其原因是几十家山村企业兴旺加盟。

据北京商报记者报道，鹿角巷商标首次被驳回后，短期内多家企业、个体密集申请了5000多个鹿角巷商标。 然后，去年6月，自称鹿角巷的茶饮企业品牌召开新闻发布会宣布更名为鹿角戏。 该企业品牌创始人aaron宣布，改名的首要目的是打击山村，鹿角戏完成了A轮融资，并开放加盟全国。

但是，事实上，这部鹿角戏并没有影响鹿角巷，而是影响了后者品牌商的声誉。 邱茂庭在微博上明确表示:“鹿角巷既不改名也不改名。”

鹿角巷试图通过一系列措施恢复改名的影响，但该事件的后遗症依然明显，山村企业品牌依然猖獗。 在12月6日召开的商品展览会上，鹿角巷饮料石家庄有限企业这个展示台上摆放着各种各样的鹿角巷饮料。 对此，谭力告诉北京商报记者，这个展示台和商品并不是来自鹿角巷。 接下来鹿角巷将继续清除目前市场上约4000家侵权店。

商店的改造即将开始

山寨下来的鹿角巷不仅品牌商声誉受损，门店布局速度也在下降，甚至出现关门现象。 鹿角巷联合创始人王政扬在公开场合表示，目前鹿角巷大陆店铺共有130家，其中一些店铺因遭到山寨围攻而关闭，今年店铺数量出现了个位数的负增长。

店铺的发展、产品开发没有新动作的鹿角巷，现在拿到商标后也开始展开新计划。 据北京商报记者介绍，下一条鹿角巷将从模式、产品、场景等多方面进行变革。

谭力表示，后续鹿角巷店型设计分为a店和b店两大类，a店为评选店，面积大，装修独具特色，b店是热门商圈50平方米以下的外带店。 此外，鹿角巷对店的视觉除了传统大众熟知的一点经典因素外，还进行了大幅的改革、创新。 在产品方面，鹿角巷希望升级菜单，推出几款目前茶饮市场不常见的新产品，提高消费者对鹿角巷的认识度。

事实上，从产品、服务和管理上寻求差异化竞争，是公司通过规模化、差异化寻求持续快速发展的措施，也是打压山村店的方法。 同样以被假货店追赶的博师傅为例，该企业品牌以大店战略、明厨亮炉、店升级等多种玩法维权打假事业，以假货事业进行，实施双企业品牌的快速发展，对企业品牌的提升给予了一定的支持

中国食品( 00506 )产业分解师朱丹蓬说，现在鹿角巷需要进行系统工程，导致混乱的反正，企业品牌的设计、产品创新是下一个必要的步骤。 但是，由于山村化不容易，需要消费时间、金钱，再加上需要根据市场的诉求进行企业品牌的提升，鹿角巷需要制定长时间的战术计划。

新的相对来说比较慢

从速拓店到推新产品，到与众不同的多场景，可以看出鹿角巷是拿商标后反击战中不可缺少的。

但朱丹蓬表示，鹿角巷近年来被山村店包围，在门店开展、产品开发等方面与其他茶饮企业品牌相比动作较慢。 目前，新中式茶饮进入竞争下半场，茶饮市场竞争激烈，无论是头部茶饮企业品牌，还是跨境茶饮企业品牌，在产品、门店场景、布局范围等多方面进行升级和变革，以鹿角巷而言，实现山村化、差异化

挑战不断，谭力坦言，目前市场上有近4000家鹿角巷侵害店需要肃清。 另外，由于山村店的市场消费，很多顾客误解了鹿角巷企业品牌，企业品牌也需要开始系统升级。

北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，鹿角巷大规模快速发展需要考虑模式问题，目前茶饮市场竞争激烈，直营和加盟是双刃剑，直营需要投资收益测算，加盟模式需要控制加盟店的质量以避免影响企业形象

另外，赖阳还强调，企业品牌要想持续快速发展，仅靠一两个单品是无法支撑的。 更重要的是丰富企业品牌的内涵，让顾客获得全面的质量体验。 另外，鹿角巷获得了43类商标，但需要商标多类注册的保护，不要有山寨的风险。