财讯：“网红概念”大热 不少上市企业被质疑蹭网红热点炒作股价？

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不仅有商品，还有股票。 1月9日，在网红概念股持续上涨的情况下，另一家关联企业接到交易所的询证函，要求详细证明其与网红的合作和业务占有情况。

近来，随着网红概念的大热，不少上市公司都明确了相互好动的身份，这也作为炒作受到市场质疑。 在向亲交所的金字火腿和御家汇的咨询中，是否蹭股备受关注。

在急剧上升的情况下，一些企业也开始提示风险，指出目前mcn业务(多渠道互联网)贡献甚微的情况。 但是，在几个大主播中，拥有商品愈演愈烈。 口红哥哥李佳琦不仅有商品香肠，薇娅的惊喜公司还最新展示了飞天茅台的直播预告。

御家汇被审问

1月9日，深交所发出询问函，要求御家汇详细证明企业的销售模式。 这包括但不限于各类销售模式的运行方式、近一年或一期营业收入的金额和占有情况、相关的具体产品等。 补充企业与网红主播的合作模式、合作文案，提供相关说明资料。 例如，与网红主播合作销售产品时，详细证明相关销售金额占企业营业收入的比例和对企业经营业绩的影响。 并结合这些情况，验证和证明企业是否夸大了与网上红色主播合作的影响。

深交所还要求御家汇详细证明企业宣传模式的具体情况、企业通过短片平台宣传、文案营销的具体运营情况、对企业经营业绩的影响。

另外，深交所还询问了御家汇直播培训体系构建的进展情况和具体计划安排、董监高人员近期企业股权买卖情况，以及企业在交流平台上的相关回答是否存在积极应对市场热点、炒作企业股价、协助股东减持等情况。

御家汇被追究与这家企业最近在互易平台上回答网红问题无关。 1月6日，御家汇为互动平台，企业加强在短片等平台的宣传和文案营销，并与薇娅、李佳琦等多家头部主播合作，未来企业也将建立完整的企业直播培训体系，打造自己的 当天御家汇股从上午开始最大减少78.8 %转为反红，收盘价上涨38.4 %。

掀起热点

年初，网络红风从各大直播平台吹向a股，周六从去年12月13日至今年1月2日14个交易日10个涨停，完全引爆a股，周六从去年12月13日上涨250%。 其他网红概念车也同样爆炸，重力媒体从去年12月19日至今年1月6日，12个交易日11上涨停止。 日出从去年12月30日到今年1月8日，上涨了7个交易日5停

在网络红风的驱动下，很多企业都相互展现出了自己的身份。 1月3日，金字火腿在互动平台上宣布，企业通过网上红色直播进行涉猎，长期与淘宝主播如薇娅等合作，与其他多家主播建立多年合作关系，扩大合作范围。

1月3日，万里马以互易回复称，超琦电商一直在积极探索多种新兴营销模式。 这包括网上的红色商品。 他表示，天舟文化互动易，企业全资子公司北京神奇时代互联网有限企业参加上海颜盟文化媒体有限企业，拥有其18.75%的股权，目前尚无其他相关网红方面的配置。

另外，华媒控股还表示，企业网红直播业务在企业业务板块中不占重要位置。

上市公司如此热衷地蹭网红热点也被质疑有在市场上制造话题的嫌疑，深交所的咨询中对是否有炒作的嫌疑表示关注。

业绩贡献值得考虑

网上红带的背后，李佳琦、李子柒、薇娅等几位网上红色主播成为了香饽饽。 那个带子的能力确实也很好。

李佳琦被称为口红哥哥，叫omg，俘获万千少女。 但是卖香肠毫不逊色，在1月5日金字火腿直播中，李佳琦直播间5分钟狂卖10万包以上，合计销售额突破300万元，累计观众数为1677万人。

在薇娅惊喜公司最新的直播间预告中，记者发现年飞天茅台放在台面上，显示原价2899，暴露直播间价格的悬念，但却是一个字开头。

在网络红带商品环节，作为平台端抖音、抢手货，电商端淘宝、京东等电商没有在a股上市，网红背后的mcn机构是二级市场炒作的亮点。 但是mcn业务不仅引起热点，对业绩的贡献有多大价值也值得探讨。

引力作用下，企业的mcn业务目前处于快速发展初期，没有形成成熟的商业模式。 该业务受未来市场规模、营销力、客户接受度等因素的影响，存在不确定性。 目前，该业务没有对企业业绩产生重大影响。

拉芳家化也表示，目前的网上销售并未对企业业绩产生较大影响，企业仍以网上业务为主。 年企业网上销售渠道实现销售收入1.06亿元，占营业收入的比例为10.98%； 年三季度企业网上销售渠道实现销售额7924.97万元，占营业收入的比例为11.38%。

根据新时期证券研究报的报道，5g时代，mcn打开了文案和营销行业的天花板，加速了流量和文案的变化，扩大了文案、版权和平台的商业边界，草根ip的变化已经验证了ip的变化模式。 从贴吧时代到流媒体主播时代，mcn快速发展、成熟是产业快速发展的必由之路，现在是持续检验模式和变化的好时机。 记者王基名