财讯：多地抢位抢占直播产业高地 杭州滨江能做“第一区”吗？

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6月9日，杭州高新区(滨江)召开了直播产业第一区定位发布会，被称为淘宝第一主播的薇娅作为该区头部mcn机构代表，参加了直播产业联盟的成立。 这意味着杭州高新区(滨江)建成了直播产业第一区，打响了发令枪。

抢占直播产业高地，浙江不少种子选手。

今年以来，杭州萧山、余杭、温州、宁波、绍兴等地相继设立了直播产业园区和直播人才孵化基地。 有浙江创造力第一区城市能源级第一区资本第一区之称的杭州高新区(滨江)，成为直播产业第一区的口号。

从过去的小领域到现在的竞争布局，直播产业的兴起确实备受关注，但问题也在持续。 打造直播产业，各地如何体现自己的特点？ 杭州高新区(滨江)怎么建设第一区，又能建成第一区？

风还是风口？

在疫情的冲击下，直播点燃了。 只有你想不到的商品，没有播音员不能带的商品。 但是，几个月前，业内人士断言直播是被抛弃的风口。

如何看待直播未来的发展趋势？ 薇娅在参与杭州高新技术产业开发区(滨江)直播产业联盟启动时被问到了这个问题。 她坦白说这是今年被问到最多的问题。 我从去年开始做直播。 现在企业在滨江。 一开始就有人问，直播的风口是不是过了今年就没有了？ 但是，我觉得直播还是个孩子。 如果市场规范化，我认为会有很大的快速发展空间，会发生更有意义的事件。

位于杭州高新技术产业开发区(滨江)的网易预定于6月11日晚邀请丁磊参加现场首场演出。 网易严选coo石闻一认为直播并不新鲜。 目前，对全社会直播的诉求正处于爬坡阶段，还没有达到高峰。 但是，市场上劣币驱逐良币的现象也确实存在，只有从供给侧引诱，才能持续快速发展。

和许多领域一样，直播带货的马太效应明显，头部播音员、头部机构赚得盆满钵满，但尾部利润并不大。

现在，不仅是浙江省，很多地方都进入了直播产业，很可能会引起过度的竞争和同质竞争，使追随者陷入进退两难的境地。 因此，如果直播产业再次站在风口上，必然有因地制宜的可能无法被替代。

从点状到块状

在杭州高新技术产业开发区(滨江)直播产业第一区定位发布会开始前，记者遇到一个小插曲:旁边的现场嘉宾，接了电话，谈到了打算落户的项目。 他告诉记者，要去现场首先是来听高新技术产业开发区(滨江)发布的政策的，结果最先喊出了直播产业第一区的口号。

直播产业，千军起步。 诚然，放眼杭州乃至浙江，这个产业已经形成了从点状迅速发展为块状增长的态势。

余杭设立的(杭州)直播电商产业基地已经上传了企业品牌100多个。 在萧山设立的中国top直播电商产业园要建设直播电商生态龙头温州启动规划面积4万平方米的直播产产业园。 宁波首批网红直播人才培养孵化基地计划在3年内培养2000余人，进驻杭州高新技术产业开发区(滨江)西可科技园，在已进入的60多家公司中，与直播产业有关的公司达到40多家，集聚效果明显。

从凋零开始聚集，不仅证明了直播产业的成长，也意味着这个产业从自我成长进入了产业整合。

高呼这次第一区的建设，滨江有一定的潜力。 保守估计，目前杭州高新技术产业开发区(滨江)有直播生态链公司150多家，上下游产业链完善，拥有直播平台头部达人薇娅、烈儿宝贝、悉尼等，是直播领域两大头部mcn机构的

但是滨江的目标不在这里。 今年5月21日，杭州高新技术产业开发区(滨江)党委书记王敏率团队访问了部分直播产业要点公司，首次提出建设直播产业第一区，同时提出4个滨江要求。

具体来说，制定滨江标准，指产业标准和人才标准，形成标准高地，以标准打造引领领域快速发展的滨江企业品牌，打造专业的网络技术、直播运营、文案制作、专业人才培养的企业品牌企业，打造文案、服务和人才 召开滨江峰会，计划开展直播领域的论坛和交流活动。 建立滨江指数，定期发布直播经济快速发展指数，形成直播领域的滨江风向标。

洽谈背后的生态需求

从这些计划来看，与其说滨江正在扩大直播产业，不如说它建立了一个巨大的数字经济生态圈，而直播产业、直播经济、直播红人，就是其中的要素。

毕竟，无论是直播产业，还是网络红人，归根结底，从以前就流传着商贸和明星经纪的升级版，毕竟是长江后浪推前浪的现象。 因此，如滨江一样，很可能将直播产业视为数字经济生态的一环，在众多复杂严峻的竞争形势中确定胜局。

生态，那就是结合有竞争，竞争也有合作。 在杭州高新技术产业开发区(滨江)，似乎有意设置这样的双打项目，多头对战。

在数字安全产业中，海康威视和大华稳居世界前二，每天被打得对方睡不着觉，但支撑着杭州成为了世界安全产业之都。 在数字资费行业，阿里巴巴和网易在跨境电商、大娱乐等细分领域，正受到对方的巨大竞争。 在操作系统行业，华为和新华三为整个数字中国的数字基础贡献了杭州的力量。

从这些站在生态顶点的公司来看，头部和头部成堆，对城市来说带动着整个产业的生态。 杭州高新技术产业开发区(滨江)将建设直播产业第一区，寻求这种生态带动效应，形成直播生态全产业链，推动直播产业化和直播电商催化实体经济双轮驱动。

滨江正在努力创造这样的生态环境。 当天，该区发布鼓励直播产业快速发展的政策征求意见，直播电子商务产业基地、数字创意产业基地正式揭牌。 下一步，两个基地将是直播电商和数字创意行业，整合特色资源，快速发展特色产业，积极建设直播电商和数字创意产业快速发展的中心，通过政府诱惑、领域自律，营造良性快速发展环境。

我很期待能不能真的成为第一区。