财讯：明星成直播产业链一环 “带货”做成综艺节目

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最近，每天兄弟都把《快乐大本营》做成特别节目，为湖南贫困地区农产品直播带货。 从明星入职平台，到电影经纪企业入局，有货成综艺，有货成越来越完整的产业链。

在线自助联机

明星直播产业链的一环

疫情将彻底改变EC平台的销售模式。 线上市场受阻，许多商场、公司、农副产品滞销，线上自助，不仅是明星，还有荧屏主播、生意人等纷纷走上直播之路。 当李佳琦、薇娅等头部主播赚得盆满钵满的时候，明星们对直播的态度也发生了翻天覆地的变化。 一夜之间，各路明星艺术家纷纷涌入现场直播。

如果说以前明星曝光的第一渠道是影视作品和综艺节目，那么现在短片录像和直播为艺人提供了新的舞台。 卖方吸引流量需要成本，明星需要维持渠道曝光度，明星在直播期间大量涌入自然是水到渠成。

6 18期间将有300名明星入场

刘涛郑爽入职平台

中国直播电商领域总规模4338亿元，预计全年国内直播电商领域规模将达到9610亿元，在明星涌入的直播带货领域，其背后的电商资本将进入近亿级的增量市场。

日前，天猫宣布，吴亦凡、朱一龙、华晨宇、鹿昕、迪丽热巴等300名明星在6 18活动期间出现，每天至少有10名明星在淘宝直播。 京东今年也宣布将直播提升为战术中心地位，邀请100多名明星担任明星主播助阵。

明星、主播、企业品牌方多联动，视频平台、视频企业、mcn机构也在积极布局。 明星越来越形成完整的产业链。 此前，刘涛入职阿里集得担任官方优选官，年薪150万+，5天后在淘宝首次直播商品，4小时内狂热1.48亿人。 继周杰伦之后，演员郑爽最近也进入公司很早，创新实验室的明星伙伴进行了直播。 汪涵养携带国内首档直播综艺《迈向好的开始》进入直播界，首档就取得了1亿5600万日元的销售额。

拿着商品做成综艺节目

电影电视剧企业的配置直播

另一方面，头部网红直播从直播间带走商品。 据不完全统计，米娅、李佳琦等头部带货主播近一年至少参加了20多个节目、晚会的录制，曝光度堪比一线明星艺人。 如果为了直播而开综艺，这样的节目也会上线。 天猫优酷《爆款来了2》正在播出。 江苏卫视《我是货运官》即将录制。 浙江卫视最近宣布将打造新生代主播成长竞技《直播之城》。 爱奇艺新节目《我是带品官》、腾讯高能商战真人秀《代码k计划》均以电商直播的立场切入。

此外，今年以来，至少有5家电影企业安排了直播带。 (张楠)