财讯：面临百亿美元索赔绝望的瑞幸 有希望的咖啡产业

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近日，瑞幸宣布，企业于6月29日在纳斯达克停职，并进行退市备案。

对瑞幸来说，退市已经成为定局。

可悲的是，他曾声称在门店和杯子量上全面超过星巴克，成为中国最大咖啡连锁企业品牌的瑞幸，但在交易13个多月后，他在纳斯达克迎来了梦想的瞬间。

瑞幸的成长、亮点和挫折，对国内咖啡产业来说，似乎是更为冷静的剂。 如何在竞争激烈的费用市场上寻找生存空间，如何找到适合中国市场和中国顾客的快速发展路径，中国咖啡产业和创业者们需要重新思考。

闪电扩张难逃资金压力万店的目标

起步时疯狂的金钱补贴、19个月的快速上市、13个月上市的狼狈不堪，不仅让咖啡客户记住了中国也有连锁咖啡企业品牌，瑞幸还在资本市场留下了难忘的笔。

瑞幸成立于年末，年7月，瑞幸门店数量超过中国布局12年的英国连锁咖啡企业品牌costa，12月25日，瑞幸宣布年完成2000家门店布局计划，星巴克表示， 年初，ceo钱治亚新设2500家店，制定了年末总数超过4500家的年度目标，到年中旬钱治亚提出了2021年末建设10000家店的新目标。

在万家店目标的压力下，瑞幸闪电扩张，无处不在的店、app下单的便捷购物方法、蓝色的杯子迅速将街头巷尾覆盖。

第一杯免费，买2送1，买5送5，3.8折品尝主咖啡，瑞幸通过大幅补贴吸引顾客。 上市前夕，钱治亚表示，瑞幸不考虑利润，补贴政策还将持续3至5年。

但是，持续扩张和持续补贴也使公司摆脱了资金压力，瑞幸损失持续扩大。

股东招股书显示，瑞幸自成立至年末、年、年前三季度，净亏损分别约0.56亿元、16.19亿元、17.65亿元，累计亏损34.4亿元。

随着瑞肯咖啡的停止，那家万店的目标是害怕搁浅。

根据天眼查统计数据，截至2009年，我国186家公司名称中只增加了含瑞幸的公司，比去年同期增长-80.6%，今年我国有99家关联公司注销或失效。 截至2006年6月28日，全国名称包括瑞幸，处于行业、存续、搬迁、搬迁状态的公司有3856家。

面临22亿财务造假之锤或100亿美元的索赔

退市前的瑞幸也挣扎过。

2月被浑水卖空，瑞幸发表声明，全面回应海外卖空机构浑水研究发表的匿名作者报告，表示将采取措施保护股东们的利益。 月被安永掌握财务造假实证的4月2日，在美国上市前，瑞幸向美国证监会( sec )提交了报告，内部调查初步透露，从2009年2季度开始，公司首席执行官兼董事刘剑和他报告的几名员工 二季度至四季度与虚假交易相关的总销售金额约为22亿元，这意味着部分价格和费用也因虚假交易而大幅膨胀，目前企业正在判断舞弊对财务报告的整体财务影响。

曝光22亿财务造假后的瑞幸开盘后不到1小时6次熔断，至收盘价每股6.4美元，暴跌75.57%，其中最高降至85%，一夜市值蒸发50亿美元。

4月3日，中国证监会发表声明，关注瑞幸财务造假，对该企业的财务造假行为表示强烈谴责。 中国证监会表示，将按照国际证券监管合作的有关安排，依法核查相关情况，坚决打击证券欺诈行为，切实保护投资者权益。

给退市板上钉钉，对瑞幸来说，困难可能只是个开始。

不仅要面对来自中美两地监管机构的行政处罚，还要面对股东的集体诉讼，相关专业律师在接受媒体采访时预测，瑞幸的赔偿金额合计或超过百亿美元。

绝望的瑞幸咖啡；有希望的咖啡产业

虽然交易所退市了，但瑞幸表示，在国内的费用市场上，瑞幸全国4000多家店铺正常运营，约3万名员工仍将为顾客提供高质量的产品和服务。

虽然担心等待集体诉讼、证监会处罚和巨额赔偿的瑞幸前景，但中国咖啡市场和相关产业链中包含着希望。

产业研究院发布的《-2025年中国咖啡领域市场诉求与投资计划分解报告》显示，中国咖啡市场正在进入快速发展阶段。 据统计，到2025年，我国人均咖啡消费量将逐年上升，我国咖啡消费量年均增长15%，预计到2025年我国咖啡市场规模将达到2171亿元。

天眼检测专业数据显示，中国有14万家以上的公司名称或经营范围包括咖啡，且处于行业、存续、转移、转移的公司状态。

值得观察的是，随着顾客对生活质量的追求，中国的咖啡消费市场也呈现出多样性的特征。 经过速溶咖啡、咖啡店现研咖啡的习性阶段，我国咖啡爱好者们进入了购买胶囊、耳挂等便携咖啡品种的阶段。 天猫618数据显示，今年购物节期间，咖啡品类销售额超过90%，其中新锐企业品牌引领品类爆炸式增长，精品速溶、咖啡液、耳挂咖啡、胶囊咖啡；

行业分解，随着咖啡市场规模的扩大，咖啡器具、咖啡机等相关用品的消费热也上升，促进了相关公司的快速发展。

随着年轻人对咖啡的接受度和认知度的提高，咖啡在中国市场的快速发展前景值得期待。 北京咖啡协会副会长、中国酒店协会西餐休闲饮食委员会副主席王占京在接受人民网财经频道记者采访时表示，中国有巨大的咖啡消费市场，云南、海南等地有本土种植的咖啡豆，培育国内咖啡企业品牌是必然趋势 面对市场内快速发展成熟的西方企业品牌，国内企业品牌要想成功突围，必须扎扎实实，提高自身质量，才能制造出具有中国特色的国内咖啡。 (车柯蒙)