财讯：演艺圈今年密集入局直播带货 高热之下潜藏痛点

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明星进入直播成了现在的常态。 据北京商报记者不完全统计，近三个月内，已经有100多位明星在各直播期间亮相，和主播一起带货。 另外，多家电影上市企业也将直播列入了自己的业务计划。 在娱乐圈大举进军直播的背景下，在这个市场快速发展下表现出来的商业空间不可缺少，影视作品与电商有可能结合，不断吸引着各方面的有趣之处。

密集入局

要说现在哪个组合最受关注，主播+娱乐圈明星绝对在其中。 6月1日晚，明星angelababy和袁妮分别来到主播薇娅和烈子的直播间，与观众隔着屏幕进行了交流。 据北京商报记者不完全统计，近三个月内，已有100多名娱乐圈明星进入直播间，包括杨幂、郑爽、刘涛、陈赫、黄晓明、宋茜在内的娱乐圈明星，都是试水随主播带货。

超100名明星的加盟，只要娱乐圈大军进入直播带货前阵，在即将到来的6 18中，明星直播的宴会将正式开幕。 日前，天猫宣布，吴亦凡、朱一龙、华晨宇、鹿昕、迪丽热巴等300名明星将在6 18活动期间出现，每天至少有10名明星进行淘宝直播。 另外，京东此前在媒体采访中表示，今年首次将直播提到战术核心地位，邀请了100多名明星担任明星主播助阵。

明星纷纷牵手直播商品，电影上市企业也不甘落后，抓住市场热点相继入局。 以长城电影为例，半个月前，这家企业相继发布两个公告，分别与智诚十方和星耀视界进行战术合作，扩大网红+直播+短片新零售供应链生态圈，签约知名网红、知名影星，打造自己的

此外，慈文媒体也展开行动，今年5月成为国内首批mcn专业委员会联合发起单位之一，其余联合发起单位包括小红书( RED )、拼写、新文化、兴趣头条、冠勇科技、联合眺望(微盟)等28家公司，mcn

各有各的图

娱乐圈明星和电影上市公司都在争夺直播商品的行业布局，实际上也有自己的想法，与这个市场上出现的巨大商业空间和积累的大量顾客密切相关。

中国顾客协会今年3月发布的《直播电商购物顾客满意度在线调查报告》显示，直播+电商成为新的网购引流方法，在一定程度上提高了顾客对网红流量的关注度、对商品的趣味性、对体验交流的认识。 年，直播电商市场规模将达到4338亿元，预计年领域总规模将继续扩大。

流量和顾客的关注度是当今娱乐圈明星的迫切诉求。 电影媒体领域的分析师曾荣认为，明星需要有曝光度和热度来保持自身的巨大影响，但由于娱乐圈自身市场竞争激烈，今年一些项目的进度被推迟，明星的热度断档了，要找别的渠道刷脸 这个时候，众多顾客关注的直播带商品可能会成为理想的选择，推动商业代言人的合作。

现在很多明星进入直播间出现在热搜上，不仅从angelababy和袁妮两个直播中诞生了baby薇娅合唱小毛驴袁姗姗健身食谱等微博话题，此前周震南、黄晓明、杨幂的直播也很少出现微博话题，1

对电影企业来说，进军直播间不仅是流量的积累，更是试图将文案与电子商务融合。 慈文媒体宣布，此次参与不仅仅是直播带货，而是探索文案产品与电子商务相结合的更好方法。

事实上，5年前，国内电影企业开始探索边看边买等行业，将多种商品纳入电影、综艺等不同文案，延伸产业链，提高收益率，但最初的效果并不完全令人满意。 天津师范大学信息传播学院教授陈立强表示，首要原因是当时粉丝经济尚未完全建立，销售商品是否符合市场诉求，粉丝效应的有无也会影响实际操作效果。

高烧下的痛点

不可否认，直播带货的市场空间尚未开发，各方入局者仍有机会在该行业领取红利。 国信证券在研报中指出，从整体来看，直播电商领域仍处于快速增长时间，有流量红利期，更多平台、mcn机构、企业品牌方的加入将推动领域持续快速发展。

但是，明星和电影上市公司的布局上依然潜藏着风险和挑战，备受质疑。 以长城电影为例，该企业在布局网红+直播+短片后，收到深度交流处的关注函，拓展新的零售产业链，构建长城互娱网红生态圈，是否已经有了可行的模式和路径？ 补充证明是否存在利用其他非新闻披露渠道积极应对新零售网红直播和市场热点炒作股价等问题。

对此，长城电影方面表示，此次推广是企业以电影行业为中心进行的转型升级，开发电影电视剧新模式，丰富剧目种类，扩大发行推广渠道，广告营销板块和实景娱乐板块。

而且，在明星的直播中发生了多次翻船事故。 其中，王祖蓝在直播期间贩卖过螃蟹，但在提货高峰期发现购买蟹券的客人无法预约提货，于是前往王祖蓝微博投诉。 另外，嘎嘎的扮演者谢孟伟也在直播中出现问题，被曝光销售的产品是假货，受到众多观众的质疑。

直播特有的热度持续高涨，高烧下潜藏的漏洞和问题也相继暴露出来。 曾荣认为，电影企业电子商务与文案的融合将成为市场延伸产业链的方向之一。 先入镜的明星也可以由此获得更高的热度，但依然有领域之墙，所以直播的商品水也越来越深。 这就意味着在操作中如何选择企业品牌的合作者，在不影响文案生产的情况下将两者比较有效地融合在一起。 如果不多次尝试，就无法找到更完整的模型。 (郑蘂)