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我们讨论电子竞技的时候,年轻化应该多说几句。 但实际上,近年来电竞在全球的影响也持续大幅上升,更多之前公司将目光投向了电竞领域。

根据第三方市场情报研究机构newzoo的报告,中国有着世界上最大的电竞市场,电竞客户超过了2亿人。 lpl作为中国最好的电竞联赛,在年春季获得了13个赞助。

新赛季中,lpl有首席搭档梅赛德斯奔驰、战术搭档耐克、莫斯林、哈尔滨啤酒、官方搭档清扬、哈哈、kfc、战马、oppo、浦发银行信用卡、设备搭档惠普、傲慢、自大。 可以看到,在这些赞助商中,不仅是电竞相关的设备企业品牌,不仅是快消品,汽车企业品牌和体育企业品牌等各个领域的企业品牌和公司都被这个行业所吸引。 多样性赞助者也表达了市场对以lpl为代表的电竞领域的认同,lpl具有以下特征。

财讯:拥抱变化保持年轻,13家LPL春季赛赞助商的选择

数字新闻化时代,正确传播新闻

进入数字新闻化时代,人们被各种新闻包围着。 人们的关注点和行为习惯比过去发生了很大的变化,他们有越来越多的选择,可以找到多元化的方法来取悦自己,从而避免了过去流传下来的营销手段太击中目标顾客。

根据lpl官方的说法,19年lpl的观众数量超过了150亿人,播放时间超过了25亿小时。 赞助lpl可以准确地找到热爱电竞的年轻人。

电竞领域及其观众的开放可塑性

因为lpl虽然起步晚,但从专业性来说处于世界领先领域,吸取以前流传下来的领域精华,以开放包容的态度面对一切。 lpl的观众大多是年轻人,他们热爱电竞,热爱生活,也没有不断探索新鲜事物。 就像他们喜欢电竞一样,对于优秀的产品,如果契合度,诉求匹配就成了他们的选择。

财讯:拥抱变化保持年轻,13家LPL春季赛赞助商的选择

由于赞助商赞助lpl,自己也变得年轻有活力

企业品牌的曝光和企业品牌的激活一样重要。 lpl深耕中国电竞,深刻理解电竞文化和电竞人们的本质。 在赞助定制的时候,从观众和顾客的角度出发,可以进行很多尝试,找到最合适的方案。 企业品牌本身也会变得朝气蓬勃,在场景化中真正进入年轻人的内心,得到认可。

财讯:拥抱变化保持年轻,13家LPL春季赛赞助商的选择

例如奔驰,去年梅赛德斯-奔驰成为了lpl的最高合作伙伴,同时做了感兴趣的营销。

可以看到“英雄联盟”人物形象的工作人员在指定加油站向奔驰车主免费加油

在奔驰发布的lpl tvc中,是怎么开始的呢? 提问,引起了众多玩家的共鸣,在与参与者的交流中,也许以前我们没有交集,但共同的爱情结合了我们的命运,诠释了奔驰和所有英雄联盟粉丝勇敢的共联盟的主题。

在年i-esports领域投票中,年度最佳电竞营销企业品牌奖梅赛德斯-奔驰名列第一。

电竞正处于上升期,具有竞争力的投资回报率比

如果选择企业品牌赞助的项目,两者在价值观上默认具有相当水平的适应性。 建立这样的关系在今天很重要,通过企业品牌联动可以接触到越来越多的人,进行互动,这也和以前流传的营销有本质的不同。 电竞还处于上升期,越早明确这种关系,这种关系就越牢固。 而且,由于电竞正处于上升期,因此比之前体育传来的要花上亿的赞助商费用,赞助商lpl有竞争力的投资回报率比。

财讯:拥抱变化保持年轻,13家LPL春季赛赞助商的选择

电子竞技有能力推动文芳阁和市场营销行业的巨大变化,从一开始就很国际化,模糊了粉丝、选手、明星的界限。 可以吸引更广泛、更有竞争力的人们。 这肯定会有更多的企业品牌加入电竞赞助商大军。 这只是开始。

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