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全面升级的趋势已经形成,在快消食品领域的课程中,以自然、健康为中心概念的企业品牌竞争日趋激烈。 然而,近期五谷磨房和朕的心情故宫食品联名金益元八珍的上市传达却很新奇。 这场传播战勾结了新产品、新费用、自媒体的思维模式,为营销传播工作者提供了另一个国家潮跨界的新思路。

财讯:五谷磨房联名朕的心意·故宫食品,诠释国潮跨界新思路

升级套餐,9亿元进入五谷打磨店

中国继续运用市场潜力进行解放。 年7月26日,明知商机的百事企业宣布,将以约1.31亿美元收购五谷磨房食品国际控股公司约26%的已发行普通股。 此次股权收购使百事企业成为仅次于五谷磨房创始人的第二大股东。

五谷磨房成立于2006年,拥有原有的自然,为什么必须添加的企业品牌理念,在食品补养生粉品种中担任着创业者和领域领军企业品牌的角色。 五谷磨房吸引百事企业入股的特点当然不止于此。

根据弗罗斯特·沙利文的报告,在中国所有天然保健品企业品牌中,五谷磨房的品牌曝光度和顾客满意度都位居第一。 五谷磨房在天猫双十一艺术节上的销售数据成为了最好的说明。 - -年,五谷磨房连续两年在天猫双十一销售节冲击调整领域获得第一名。

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产品五谷磨房的升级和我的心情故宫食品的联名款大不相同

迄今为止,许多知名企业品牌都推出过故宫联名的产品。 例如,麦当劳的故宫桶、奥利奥的茶点饼干、农夫山泉故宫春节版的矿泉水。

相比之下,此次五谷磨房联名跨界不仅是故宫因素在包装上的结合,更是从产品层面挖掘历史,引进清代最长寿干隆帝喜爱的御膳配方八珍饼,经过五谷磨房谷物营养研究中心融入现代营养学,在全世界筛选出高质量食材,

发现内在升级营销传播手段的全面改革创新

第一,产品的复制。 据说早上像皇帝一样吃,白天像老百姓一样吃,晚上像乞丐一样吃。

五谷磨房益元八珍的灵感来源于此。 五谷磨房不仅追溯历史,还深挖干隆帝最迷恋的八珍饼,将宫廷御膳与自己的产品强烈关联。 在这部联名款推广电影中,我们一边从内到外地讲述对客户感兴趣的故事,一边以穿越场景、演绎人类等创造性的形式呈现给客户。 这样,五谷磨房将宫廷御膳的故事与自己的产品结合起来,借用故宫相关连文创ip为产品增添了力量。

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第二,传达年轻化。 抖音是目前最受关注、最受年轻人欢迎的短片媒体,是中国互联网当前流行文案的重要发源地。 五谷磨房此次聚焦于短片视频社会交流平台的抖音,一方面选择平台黄金广告位topview超级头条的形式传播新产品新闻,另一方面通过达人矩阵实现产品有兴趣、有材料的场景解读,正好 然后,为了扩大事情影响大,选择社会交流媒体网站微博,建立#五谷磨房宫礼大年话题聚合文案,配合超级粉丝通、粉丝头条、美食/健康类kol的有效传播组合,成为目标客户。

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第三,合作去边界,信息表达娱乐化。 过去的企业品牌和故宫等文创联名发表,制作短篇视频和h5文案,使用以前流传的媒体和公众号的信息进行投放,逐一发行,但没有将企业品牌文案的特点和优势有机结合,发挥双向价值 这次五谷磨房打破了这个惯性套路,聚焦于短篇视频社会交流平台的抖音,以抖音topview高效曝光工具+短篇视频达人场景化复制演示+蓝v场景剧场精耕赋能的组合形式进行了这次国潮+文创的跨境传递活动。

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在新的费用浪潮背景下,营销传播的根本是发现内在费用人们的诉求和催化剂的变迁。 此次,五谷磨房结合抖音平台的娱乐属性、达人的文案属性、产品的跨界属性,以娱乐化的方式更接地气地传播产品推出的新闻,这种营销手段不仅让联名款给客户带来更直观、立体的体验,也让食品饮料

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