财讯：腾讯的短片视频“执念” 又低调“上新”一批短片视频

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新产品的前仆后继，腾讯不会放弃短篇视频。 11月3日，北京商报记者发现，腾讯发布了一款叫做响风的短篇视频app。 这是今年下半年发布看点视频后的又一个短篇视频新产品。 加上持续升级的音兔和微视，目前腾讯的短片至少应用了4种，比去年十余款app的数量还腰斩。

微视和抖音，快手的月活差越来越大，晚入局好看的视频也差不多追微视了。 鉴于短片在社会上的交流、流量上的巨大吸引力，腾讯不会轻易放弃，但也不会轻易逆袭。

低调上新

腾讯又有新的短片。 11月3日，北京商报记者发现，腾讯悄然上线短篇视频app，被称为响风。

据苹果应用店消息，响风与看点视频、音兔、腾讯云小视频同为开发者，为音乐类竖版短片，上线后仅升级一次，更新首页界面、拍摄功能，

响风侧重于音乐和明星，首页上方设有6个明星挑战活动，但互动和文案很少。 北京商报记者多次打开该app，被推荐到首页的都是同样的文案，下跌的文案顺序也不变。 评论和转发几乎为零。

据腾讯内幕消息，目前尚不清楚风是从哪个产品团队冒出来的。 不过，微视无疑是腾讯目前最主力的短篇视频产品。 短片路线广泛，腾讯不排除在道具、垂类等方向做出新的尝试。 在这里面的人看来，腾讯既然重视短篇视频课程，有新的尝试是正常的。 对腾讯在短片行业的动向过于敏感。

今年4月，也就是看点视频上映前两个月，腾讯推出了音兔，定位为音乐视频的应用。

客户可以用音兔剪辑视频和照片素材制作卡点mv视频。 此外，还可以采用全民k歌的作品音乐。 qq音乐3000万版权歌是音兔的亮点。

除了功能之外，音兔对社区也非常重视，首页动态栏设有推荐、关注、圈子三个社区功能，其中推荐栏的副本实时更新。

和长达8-12个月未升级的老产品一样，腾讯短片的新产品也从细分行业开始，音兔和响风是音乐短片，看点视频侧重于搞笑文案，与核心产品的微观不同。

反复试验

属于其他开发者的多台腾讯视频，包括快速观看视频、快乐、猫饼在内，都很倒霉。 据苹果商店新闻报道，这三个app的更新时间分别停留在年3月、2月和1月。

为什么很多腾讯app在年第一季度停止升级，为什么马上上线短片新产品，在北京商报记者发布消息之前，腾讯方面没有做出回应。

其实，上述app并不是所有以短篇视频为中心的系列。 据不完全统计，年三季度，腾讯获得过10余款的短篇视频app。 一些产品由于停止了世代的使用而被怀疑是下一个货架(无法在应用程序商店中查找)。 。 目前，腾讯新增了核心视频app微视，至少有4种短片产品。

易观分解师马世聪表示，腾讯之所以还发布不同的短片产品，是因为短片的趋势仍在持续，但由于还没有可以站立的app，各团队利用自己的资源、技术都错了。

从短片类型来看，这次探索倾向于细分短片。 但是，马世聪认为，目前音乐录像没有准确的定义，从腾讯的角度来看，腾讯音乐有很多音乐版权，这给了顾客很大的创作空间，是腾讯的资源特征。

但是，迄今为止的探索大多都死了，这在yoo视频中表现得很好。 据悉，2009年10月，腾讯在线雅虎视频在腾讯内部的重视度很高，被忽视。 但是，即使乘坐拥有强大资源的yoo视频，也没有引起巨大的水花。 年3月，yoo视频业务团队合并为腾讯视频，更名为火锅视频。

根据此前消息，腾讯视频短片平台火锅视频项目组近期整体被裁，但腾讯视频官方回应:火锅视频项目组未被裁，也没有裁员情况。 只是，团队正在探索嵌入腾讯视频，与长度结合的综合视频方向。

立场不自然

yoo视频纳入腾讯视频后，腾讯视频的要点聚焦微视，借助功能升级、力量以微信朋友圈等形式加速追赶，但至今未进入头部阵营，与抖音、快手的月活差距越来越大。

根据questmobile的数据，年9月，微视月活了6452.7万人，复合增长率为91.8%，是顾客规模数千万级以上app增长率的第一位。 抖音和麻利的月活分别为2.8亿、2.6亿。 年12月，微视月活降至3253.5万，抖音和快手月活分别升至4.3亿和2.8亿。

年9月，微视月活为6601.3万，抖音、快手相应的月活为4.9亿和3.4亿。

不仅弥补了与头部应用的差距，同量级对手给微视带来的压力也越来越明显。 根据questmobile的数据，年9月，好看的视频一个月活6340.9万人，堪比微视的6601.3万人。

马世聪也认为，腾讯借鉴了百度的短片战略，好看的视频增长很快，值得注意的是百度整体移动流量生态的开通，包括对文案作者长时间大规模补贴的支持，下沉人们网络利益的红包运营等。

据比达分解师李锦清介绍，腾讯的短片正在做一些新的尝试，但似乎有些犹豫。 让我们来看看积分、可支付奖金的功能、腾讯视频的vip周卡等竞争视频。 但是，比起看视频，在看视频的网络上红包的运营力度不够，做任务收现金的玩法也不够。 (魏蔚)