财讯：杨超越、库里签约“伪豪门”？安德玛究竟如何了

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今年是炒鞋很热的一年，但对领域来说也是特别邪门的一年。 国内以前有鞋业明星公司倒下，最近美国的运动服(包括运动鞋)巨头也因财务造假问题被调查。

上周日晚上有消息称，联邦机构正在调查美国体育服饰巨头( under armour )是否利用糟糕的会计行为使财务状况看起来更健康。 安德玛企业向媒体证实，他们正在与美国证券交易委员会和美国司法部的调查合作。 安德玛还说，该公司从去年7月开始回应要求公开的文件等请求。 企业相信会计行为和新闻披露是适当的。

安德玛意外地刚刚公布了领导层的人事，明确表示已经被调查过了。 在业务上，安德玛也面临着耐克、阿迪等企业的夹击。 即使有nba巨星板球的代言人，即使中国女排名将贾斯汀和中国锦鲤之称的杨超越，似乎也很难输。 安德玛怎么了？

不稳定的安德玛

据wind报道，在体育服饰巨头安德玛周一的美股盘前，截至9月30日的第三季度财报出炉，纯收入略低于市场预期，下调了对年收入的指导。 安德玛第三季度的纯收入为14亿美元，市场估计为14亿1千万美元。 每股利润为23美分，去年同期为17美分。 公司目前预计财政年度收益将增长2%，低于此前3%至4%的增长预期。

安德玛最近接连接到利空的消息，宣布企业最近意外宣布领导层人事变动后遭遇美国司法部和证监会的调查，因涉嫌会计操作夸大了收入。 据布隆伯格新闻报道，美国司法部和证券交易委员会目前正在介入对安德玛财务报告会计方法的调查，调查的重点是安德玛是否夸大了季度的销售额。

在之前的10月22日，安德玛表示，从去年1月1日开始，企业首席执行官帕特里克·弗里斯克( patrik frisk )将接替现任首席执行官兼创始人凯文·普朗克( kevin plank )，普朗克将继续担任董事长兼企业品牌负责人 业内人士认为，这一系列不稳定无疑给业绩下滑、企业高层波动、企业品牌定位不稳定的安德玛蒙上了阴影。

受此影响，安德玛在美股开盘前一度下跌11%以上。 开盘后，股价继续出现单边下跌，截至收盘价，安德玛暴跌18.92%。

该股上涨至年最高的33.45美元，但如今股价已接近腰斩，其市值蒸发约36亿美元，折合人民币接近250亿元。

安德烈亚为什么会陷入困境

安德玛企业品牌于2005年上市，定位专业、技术，有过快速增长的时期，年安德玛收入达到30亿美元，超过了当时的阿迪达斯，成为北美第二大运动消费品。

到去年为止销售额增加到了50亿美元。 一位网友表示，安德玛鞋近年来比较火热，已跃居北美第二大体育企业品牌。 一直以来，安德玛的鞋从小企业品牌进入人们的视线，但他的鞋并不便宜。 但之后的安德玛陷入业绩下滑的泥潭，在北美市场尤其如此。

占总销售额68%的北美地区的业绩是关键。 安德玛财报显示，二季度，该市场销售额下降3.2%至8.16亿美元，一季度下降2.8%至8.43亿美元；全年下降2%至37亿美元。 另外，安德玛7月下调了本土市场的销售额预期，从比较持平降至小幅下跌。

安德玛首席执行官帕特里克·弗里斯克( patrik frisk )在7月财报后的分析人士会议上表示，安德玛在北美的商业形态必须积累一些复杂、挑战性和快速的发展。 面对耐克、露露柠檬、阿迪达斯等强大的同业竞争对手，安德玛不得不使用大规模、大幅度的促销手段来处理库存问题。 这有一定的效果，其二季度库存减少了26%，但出乎意料地没有挤压利润。 本季度安德玛每股亏损4美分。

另外，安德玛的战略可能也没有跟上形势。 一直以来，安德玛的运动服装注重专业性、性能，越来越多的招聘场景是在高耐力运动中，但目前的趋势是大众客户将运动服装作为休闲服装。 从近年来体育企业品牌快速发展的脉搏来看，一旦发生战略失误，打击将是致命的。

库里的效用减弱了，安德玛成了伪豪门吗？

一个有趣的现象是，安德玛的巅峰也是nba球队勇士的巅峰，更是勇士当家球星库里的巅峰。 当时，安德玛做出英明的决定，将仓库纳入旗下。 运动鞋圈里有名的公理长不卖鞋，像奥尼尔那样厉害的人没能战胜这个规则。 但库里不是长久之人，他的人气让安德烈一代鞋大获成功，当时企业每季鞋的销售额维持在40%以上。

起初，库里接连获得常规赛mvp，同时成功夺冠，为安德玛篮球产品线前期的快速发展注入了强大的推动力。 但是现在，随着彪马、匡威等企业品牌重新开始篮球产品线，加上原本占有一席之地的耐克、阿迪达斯，这个市场的竞争越来越激烈。

而且，近两年来，世界篮球鞋市场萎靡不振。 以最成熟的美国市场为例，根据市场调查机构npd的统计，年来篮球鞋销售额下降了21%。 年，美国篮球鞋市场销售额下降了7%。

爆发期过后，安德玛此后的增长势头乏力。 仓库三代的销售额不如以前了，主营运动服装类(占销售额的61%以上)也没有找到比较有效的战略。 现在勇士队走向下坡，库里也因伤休战。 可以说明星的特质已经和预期相差甚远，职业生涯也有可能从巅峰滑落。

年1月18日9点2分，安德玛官方账号发布微博，全球现役女排第一人贾斯汀正式宣布与安德玛签约，加入安德玛大家庭。 6月19日，美国知名体育企业品牌安德玛因微博上官宣火箭少女组合被称为中国锦鲤的杨超越加入旗下阵营，与库里、恩比德、长泽雅美、朱婷同级代言。

安德玛可能想打开中国市场，但从目前的情况看，安德玛方面表示，我们向顾客传播新闻安德玛不仅是最专业的选手，也很符合体育爱好者的诉求。 当你决定开始运动的时候，可以试试我们宣传的产品。

安德玛的未来会怎么样，也许有必要度过现在这一刻。 另外，不仅仅是企业的事，在领域层面，由于鞋的炒作，导致了企业品牌运动鞋的牛市，安德玛的鞋也在其中。 从以往的规律来看，很多市场都是经过炒作后剩下鸡毛的。 如果鞋子也是这样，未来的安德玛将面临整个鞋业低迷期的挑战。