财讯：防疫时期，线上文化娱乐诉求大幅增加

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防疫时期，在线文化娱乐诉求大幅增加。 相关领域也将创新供给，充实人们的住宅生活:短片视频平台增加信息获取和社会交流功能，设置疫情防控主题，长视频网站上线多部新剧，提供免费观看活动，依赖全面服务和高质量文案，上线

今年延长的假期和住宅生活习惯，大大提高了人们对在线文化娱乐的诉求。 在线文化娱乐(如短片、长视频)的费用释放出强大的活力。

客户活跃度高，领域快速发展空间大

每天上午，北京瑜伽老师王晶晶用抖音app直播瑜伽课。 期间，王晶晶的瑜伽实验室停课，会员们躲在家里，对练习瑜伽的热情反而高涨。 于是，王晶晶决定在短片平台直播讲座，在此之前，她很少接触短片。 随着课程文案的丰富，参与者不仅局限于员工会员，也吸引了越来越多的爱好者。

在这个特殊时期，短片成为许多人生活的一部分，平台的顾客数量迅速增加。 根据极光统计的数据，春节假期的颤音日活动用户最多为3亿1100万人，比去年同期增长93.1%。 快手以1.77亿日的活动用户数稳居第二位，比去年同期增长55.8%。 西瓜视频日活动用户达到4580万人，比去年同期增长30%。

在家日，追剧也是许多人的首要娱乐方法之一。 据统计，今年春节和假期延长期间，腾讯视频《将夜2》累计播放次数超过20亿次，与爱琪共网播放的《新世界》累计播放次数超过30亿次。 这些新剧的播出，大大满足了观众的诉求，成为了长视频网站下载量增加的原动力。

另外，为了配合疫情防控，包括芒果电视、腾讯视频、优酷等在内的长视频网站也免费领取会员，并在期限内免费观看等活动，丰富了人们的家庭生活。 这些活动带来的网站复制播放次数和播放时间的增加，也有效地带动了新顾客的成长。

扩展招聘职能，承担社会责任

目前，疫情防控牵动着人们的心。 为了获取越来越多的新闻，及时了解情况，不仅是电视信息、手机推送，短片视频平台、直播、长视频网站等也成为了新的选择。

在抖音app上线的抗新冠肺炎主题中，实时跟踪疫情变化，提供个人防护知识，汇总各地门诊新闻等文案，让客户更加丰富、高效、便捷地获取防疫新闻。 1月31日，快手开始常态化同期直播“信息联播”，从开播以来的7天内，平均每天约有2300万人收看。 中央视频app也通过直播火神山、雷神山医院建设进入大众视野。 业内人士分析，短视频行业迅速发展的原因之一是短视频平台从娱乐工具扩展到了信息平台，凸显了新闻传播媒体的价值。

在短片平台提供信息，在长视频网站上积极承担疫情防控推广的任务。 优酷、腾讯视频、爱琪等长视频网站也开设了疫情防控相关频道和专业地区，进行实时疫情防控情况广播、卫生健康知识普及、一线医务人员记录。 芒果电视台开始了疫情防控。 我们在一起！ 等待主题，与湖南卫视联动推广，所有端口同步直播特别节目《疫情防控特别时间》。 在一些行业人士看来，这些措施不仅体现了履行社会、文化责任的自觉，而且提高了公众的认识度，得到越来越多的社会认可。

不出门如何分享生活、娱乐的闲暇时间？ 迄今为止，抖音app累计播放了27亿2千万次在家旅行的相关视频，相关视频有6万个。 话题累计播放次数也达到了22亿次，相关视频超过了17万条。 短片日益成为记录与社会交流共享的平台。

云综艺云歌云美食各种云娱乐活动对年轻人没有吸引力。 短片视频平台是与音乐制造商等合作运营的。 例如，快手、抖动等短篇视频平台目前在线的云蹦极等副本，通过简单的兴趣方式缓解了人们的情绪，同时给在线平台带来了巨大的活跃流量，从而带动了在线平台方面的发展。

积累平台特点，推进产业升级

目前在线娱乐正在蓬勃发展，但以长视频网站为例，有数据显示疫情期间长视频网站的会员数量没有明显增加。 未来的云娱乐是否还能继续目前的势头成为了许多人关注的问题。

节目文案丰富，观看方式更加灵活，目前长视频网站多年形成的产业特征带来了效益。 虽然现在会员数量没有增加，但是长视频网站的客户端下载量正在增加。

另一方面，由于目前网站播放的新节目有限，限时免费观看活动也满足了一点顾客的诉求。 这是因为网站会员的购买没有什么吸引力。 但值得注意的是，这些免费的观看活动大大提高了增量顾客的认知度和库存顾客的招聘粘性。 这些特征的积累有助于今后会员的成长和产业规模的扩大。

疫情防控期间，过去以年轻人为主要客户的短片视频平台也成为吸引多位中老年人，参与娱乐、获取信息、社会交流的重要渠道，客流量大增和客户年龄下滑情况明显，为短片领域开拓了更大的市场。

据业内人士介绍，今后短片领域不仅要保持娱乐功能，还会越来越多地发挥向公众获取新闻渠道的功能。 特别是随着主流媒体不断提高在短片平台的直播度，平台提供新闻的真实性、权威性显著提高，为短片在下一阶段的快速发展打开了新的突破口。 此次疫情期间积累的功能和增量客户将在下一阶段推动短片领域进一步快速发展，扩大市场规模，促进产业加速升级。

■记者手记

培养高质量的生产能力

在这个特殊时期，网络各平台的日活动用户规模、日平均客户时间均创历史新高。 从产业的迅速发展趋势看，由于网络文化娱乐的便利性和文案的丰富性，近年来其发展势头迅猛。 无论是在人们的文化娱乐费用中扮演的角色，还是产业本身所具有的价值，都越来越高。

事实上，无论是短片还是长视频，在线文化娱乐的复制价值对领域的快速发展越来越重要。 文案质量的高低直接决定了客户对产品的感知度，进而影响客户粘性的持久度和稳定性。 因此，在线文化娱乐领域的迅速发展，应该将越来越多的观察力集中在产品文案的质量上，将高质量的文案打造成杠杆，从而实现整个领域的进一步升级。

另外可以看出，随着网络文化娱乐相关群体的扩大，社会影响也越来越大，应承担的社会责任也与之相适应。 网络文化娱乐领域不仅仅局限于娱乐本身，在传播和弘扬核心价值观、培育健康良好的社会氛围等方面也应承担相应的责任和义务。 刘阳