财讯：尼尔森Justin Sargent表示：单身经济崛起 引起新一轮花费浪潮

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随着中国支出市场多元化快速发展，如何捕捉新兴支出者，更好地把握未来支出增长的动力已成为品牌企业和零售商面临的主要课题。 全球化监测和数据观察企业纳尔逊19日发表了《中国单身经济报告》。 据悉，随着单身人口的增加，单身群体的支出实力将引发新一轮的支出浪潮。

纳尔逊中国区总裁justin sargent表示，单身经济升温的背后，体现出单身人士意识的觉醒，追求品质生活。

民政部的数据显示，从2009年开始，中国结婚率逐年下降，单身队伍日益壮大。 尼尔森的数据显示，约1%的单身人士面临着养老、子女教育等方面的压力。 这是因为他们表现出了更强的费用意识。

尼尔森的报告显示，单身者单身的比例很高，他们大多离不开父母的翅膀，同时也想马上花费。 根据纳尔逊的数据，选择单身的前五个理由是:单身好/不着急的恋爱( 28% )、忙碌的工作忙/恋爱没时间( 22% )、圈子窄( 21% )、被动/不积极/不喜欢社会交往 另外，83%的单身人士会选择和父母住，而不是单身。 其比例只有5%。 与单身者相比，单身者的支出动机基本上注重自我诉求，他们的支出更加自由化。 这是因为在投资理财和风险意识方面，40%的单身人士没有购买任何理财产品，远远超过非单身人士的22%。

单身是一种态度，但也有感情上的需要。 根据尼尔森的报告，在未来一年，31%的单身人士会选择继续单身，59%的人认为遇到合适的人就会恋爱。 只有10%的人希望尽快退出。 即使单身，他们也热衷于cp(coupling )，受欢迎的恋爱类综艺节目在微博上的话题讨论度很高。

引起新的费用浪潮

单身者在花钱取悦自己的同时，也倾向于购买质量更好的商品。 尼尔森的报告显示，42%的单身客户花在取悦自己上，超过了27%的非单身客户。 未来一年，75%的单身客户计划购买衣服，明显高于单身客户以外的65%，其中35%的单身客户决定购买质量更好，但比较贵的衣服，单身客户中只有25%选择相同。 未来一年计划购买个人电子产品的单身顾客比例为41%，高于非单身顾客( 28% )，其中50%的单身人士质量更好，但购买较贵的电子产品，高于非单身顾客的43%。

单身者爱方便。 根据尼尔森的报告，52%的单身顾客出于节省时间的动机，超过了39%的非单身人士，便利店购物者的单身比率从去年的30%增加到了去年的39%。 从网上成本来看，便利已成为单身顾客选择网上购物的重要因素。 其中，97%的单身顾客选择网购，62%的单身人士更倾向于点外卖。 喜欢网购的单身人士容易受到kol的影响。 这个达到了48%。

单身者重视自我投资。 尼尔森的数据显示，单身人士的生活和自我期望会更高。 22%的单身客户希望在未来的一年里利用时间读书，18%的单身客户希望学习新技能，17%的单身客户希望培养自己有趣的兴趣爱好，均超过非单身客户的13%、11%、14% 另外，预计未来一年的支出意愿，分别有16%和14%的单身顾客希望在自我提升和体育健身上花费更多。

单身者需要更多的陪伴，社会交流和宠物培养的诉求旺盛。 尼尔森的数据显示，28%的单身客户把闲钱花在吃饭上。 单身以外的客户只有20%。 26%的单身人士比非单身人士的23%更愿意为户外娱乐购物。 然后，单身者花钱寻求安慰，将感情转移到爱的宠物身上。 根据尼尔森的数据，40%的饲养宠物的人到了85/90后，57%的饲养宠物的人未婚，宠物经济成为单身费用的代表。

另外尼尔森的研究表明，单身者是夜猫子，11%的单身者不是单身者，而是从晚上10点到深夜娱乐。 另外，商务部公布的数据显示，中国60%的支出发生在夜间，晚间经济将成为新的增长空间，深夜网购和现货销售的单身顾客将在一定程度上繁荣晚间经济。

justin表示，随着单身群体的成长，单身经济将为品牌商和零售商带来新的快速发展机会。 如何接近单身者的生活习惯，回应独特的费用诉求，倾听他们专属的声音，对于赢得这部分购买力和潜力非常大的群体至关重要。 (王伟)