财讯：随着空气质量的改善 “雾霾经济”日渐取代

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随着空气质量的改善，空气净化器这几年前很火的产品热度急剧下降。 最新数据显示，年中国空气净化器市场第三季度零售量27万辆，零售额6亿元，市场增长率为负38.6%，与年市场80%的高增长形成了鲜明的对应。

空气净化器本来就不是刚需品，后期更换滤芯的费用也不低，买家比以前少了很多。 最近，记者访问了北京多家家电商城，许多空气净化器柜台的销售情况证明了市场的冷淡。 许多家电商城只保留角落里的小商户位置出售空气净化器，大部分柜台推出促销降价、价格补贴等优惠，吸引了顾客。

雾霾经济的口号失灵了

雾霾来了。 为了健康呼吸制造天然氧气吧。 看到各大企业品牌的几种空气净化器，很多广告语都是用雾霾复制的。

我家的空气净化器记得是去年买的。 那时空气污染很严重，家人商量买了一个。 住在北京的赵晨对记者说。 雾霾污染严重，空气中pm2.5浓度高，是许多顾客购买空气净化器的主要原因。

迄今为止，多家电商的数据显示，空气净化器类产品与雾霾天气高度相关。 每当连日重污染天气出现时，空气净化类产品的检索和订单量往往会相应增加。 近两年来，在相关部门的大力管理下，全国各省市的蓝天数量不断增加。 根据生态环境部的数据，去年338个城市平均优良天数的比例为79.3%，全国空气质量整体有所改善。

天气好的时候还是有习性的开着窗户通风，自然通风。 最近两年雾霾天很少，偶尔遇到也觉得持续时间不长。 来自山西的李琪最近刚刚删除了购物车里存放的空气净化器。 我开始觉得空气净化器没什么用。 至少不需要买。

面对市场冷热转换，奥维云网健康电器大数据事业部总监战旗向媒体转战，空气质量的改善是空气净化器销量暴跌的首要原因。 雾霾经济的口号已经不好用了。

除去醛，经济上成为市场营销的新方向

靠天吃饭不好了，室内甲醛污染成了净化器的新动力。 据奥维云网此前公布的数据显示，全年高效除甲醛销售产品的额度渗透率达到18.5%，是除甲醛净化器领域取得突破的大方向。

现在是供暖季节，甲醛分子在温暖的环境下越来越活跃，特别是对免疫力低下的孩子危害更大。 一家净化器公司的销售员王梅对记者说，这两年来，顾客最关注的是产品的除甲醛功能。

记者采访得知，目前市场上的空气净化器价格从几百元到几万元不等，但功能基本集中在除雾上清除甲醛。 如果不是业内人士的话，很难说出其差异。 很多顾客怀疑那个功能是否真的起作用了。

我觉得便宜的东西不可靠，但是买不到贵的东西。 当被问到为什么不买空气净化器时，李琪问记者:“空气净化器越来越感觉像心理安慰，实际效果不明显。

客户对空气净化器质量和效用的怀疑与领域自身的问题密切相关。 空气净化器市场准入门槛低，大部分低端产品技术含量不大，相关部门对空气净化器产品的抽检结果也常常大幅下降。 去年3月，上海对比13种网红ffu空气净化器检测结果引起行业内外震荡: 13种产品安全指标均不合格，质量整体不符合率100%。

市场上有几百元的空气净化器，但里面的风机不叫风机，只叫风机。 这些机器的过滤精度也没有保障，细小的粒状物不太容易被拦截。 一位业内人士向记者介绍说，稍微便宜一点的空气净化器不仅净化效果有限，而且在采用过程中会带来新的污染。

能买，用是关键

记者对是否需要在家中购买空气净化器进行实验性评价后发现，网络上关于空气净化器的热帖热文基本上是以其实际作用为中心展开的。

12月10日，博主有在这条微博上采用空气净化器的习性吗？ 的投票活动表明，在1469名参与者中，近一半的网民觉得没什么用，没有采用空气净化器的习性。 一位网友表示，许多商家为了炒作而宣传产品高科技，但实际效果难以衡量。

面对市场上许多价格大、质量差的空气净化器，客户如何选择？ 国家环保产品质量监督检测中心主任宋光生警告说，客户购买时必须查看产品功能，变相销售。

记者发现，除雾霾和甲醛两大污染源外，二手雾霾、粉尘等也是众多顾客开启净化器的原动力。 与难以注意到变化的微粒子相比，可以直接感受到烟和气味，也可以实时观测净化效果。

空气质量的持续改善必然会带动空气净化器市场的转变，顾客更加成熟合理的费用行为将使领域未来快速发展的路径走向质量本身。 面对目前整体市场的快速发展，空气净化器市场需要加大投入，推出更具对比性、差异性的产品。 正是因为客户最终的诉求，才能走得更远。