财讯：春节互联网红包大战一触即发 到底图个啥？

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随着春节的临近，网络红包战争也一触即发，让春节热闹喜庆的气氛从线下蔓延到线上。

据悉，自年春节微信红包走红以来，网络红包的作用越来越受到互联网企业的重视。 截至目前，除阿里巴巴、京东、百度、拼多多、苏宁易购等网络巨头外，快手、抖音、腾讯微视等短篇视频平台也相继推出春节红包补贴活动，红包金额更是创新高。 据不完全统计，上述平台公布的红包金额合计已超过百亿元。

终于有机会参加100亿元的大项目了！

大型网络巨头砸大钱参加网络红包战争，到底是在追求什么？ 投入真金白银不仅是为了营销、刷存在感，网络红包背后的流量、支付、费用等都受到互联网巨头们的重视。

不进去就不退，慢慢前进也不退，流量焦虑是所有互联网企业的通病，对日活几亿的巨头们也不例外。

早点10亿元打到央视春晚就是例证。 去年6月18日，快手创始人宿华提出了在年春节前完成3亿dau (日活动用户数)的目标。 对快手来说，为了实现这个目标，顶级流量池的春晚流量很重要。 业内人士认为，获得央视春晚红包交流项目后，已接近3亿dau的目标。

获取流量是第一步。 网络红包通过广泛撒网的形式，可以从积分和面上获得更多的顾客。 然后，获得流量后，通过各种组合方式进行细分，将客户引流到家里的其他产品和服务app，从而获得客户的价值，最终改变流量的价值，这一点很重要。 为此，各大网络企业根据自身优势推出了与众不同的玩法。

一位业内人士指出，在今年的网络红包大战中，各大互联网企业都不约而同地以使用集的形式，连接各自旗下的众多产品，为经营的众多产品和合作伙伴提供宣传。 例如，今年的支付宝( Alipay )五福活动将向合作伙伴开放，顾客在扫描过程中将获得来自星巴克、可口可乐、皇家、安慕希等企业品牌的拜年效应，并翻转福卡扒奖，获得相应企业品牌的优惠券

另外，客户收到互联网红包后，在平台上存钱、在平台上花钱、理财、兑现。 如果客户把钱花在平台上，或者在平台上理财，肥水就不会流向别人的田地。 而且，这似乎比花钱做广告更划算。 如果客户申请兑现，可以将银行卡账户新闻与平台关联，对网络平台来说有助于扩大自己的支付客户。

值得一提的是，参加春节网络红包大战的企业越来越多，投入的金额也在增加，但由于参加者也很多，最终顾客花的功夫抢到的红包可能不到1元。 这样的话，客户会感到失落。 如何让客户继续保持对互联网红包乃至推广红包的热情，值得互联网企业深思。

对客户来说，春节期间抢红包很开心，但要注意不法分子赚钱的机会，惹怒自己。 例如，由于植入木马程序的红包具有技术和隐蔽性，因此千万人需要输入收件人新闻的红包、aa红包、需要输入密码的红包、共享链接的红包等都很轻便 对于有点理财性质的红包，要结合自己的现实情况，根据风险情况慎重投资。 (记者杨召奎)