财讯：客户线上花费的频率与粘性 唯品会将迎来新一轮的增长机遇

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5月27日，唯品会公布了未经审计的年度第一季度财务报告。 财报显示，唯品会一季度纯收入达到188亿元，gmv达到289亿元。 根据非通用会计准则，同期归属股东净利润9.861亿元，比去年同期增长20.8%。 根据通用会计准则，归属于股东的净利润为6.848亿元，去年同期该数据为8.723亿元。 年一季度，唯品会毛利润达到36亿元，去年同期该数据为44亿元。

资深人士李达表示，一季度，全国服装、美化化妆品类零售市场受疫情影响较大，但从财报数据来看，唯品会在一季度也强调较高的运营水平。

国家统计局数据显示，年一季度服装鞋帽、针纺类商品零售总额同比减少32.2%，化妆品零售额同比减少13.2%。 以服装、美妆为中心的类别唯品会也受到一定的影响。

但业内人士表示，随着疫情好转和服装零售市场回暖，疫情过后的顾客更受唯品会好品牌折扣价特卖模式青睐，市场对唯品会的长期快速发展仍持乐观态度。

我们很高兴在疫情之下，一季度利润依然坚韧不拔。 虽然市场营销费用有所减少，但本季度的客户保留率保持稳定。 唯品会首席财务官杨东皓表示，展望未来，在当前宏观经济环境下，由于特卖零售业务具有抗周期性，唯品会有机会扩大市场份额。

日前，商务部费用促进司负责人指出，随着全国疫情防控战取得重大战术成果，公司复商市加快，生产生活秩序逐渐恢复，4月中国费用市场呈现加速回升态势。 受疫情影响，性价比高、质量好的商品费用成为新的费用风向标。 因为客户的费用决定也变得合理了，更在意性价比，希望购买高质量的折扣商品。 疫情加快了培养客户日常购物从网上转移到网上的习性，进一步提高了网上消费的频率和粘性。

业内人士表示，在此背景下，唯品会将迎来新的增长机会。

唯品会预测，二季度营收在227亿元至238亿元之间。 蒋佩芳