财讯：“宅经济”激活新花费 田间地头，直播引领新时尚

本篇文章2610字，读完约7分钟

看！ 农民直播卖特产。 在新冠肺炎疫情期间，各种农产品的在线直播间成为住宅户大众关注的焦点。 大批地方官员、农民上了银幕，成了热门网的红色。 直播中，卖不出去的蔬菜和水果等农产品从田地的地头伸向城市的餐桌，其巨大的销售额惊人。

给自己公司的产品带商品感觉真好！ 许多尝到甜头的农民已经开始计划很久了。 许多专家认为，通过电商直播宣传农产品不是合适的方式，从长期来看，直播销售农产品成为常态，改变农产品出村上城以前的传播模式，将为农村和农民带来新的财富，也将为顾客带来更多的选择。

县长担任播音员，农产品卖得很好

百香果加蜂蜜，很好吃！ 直播间、杨永飞一边说，一边切百香果，挖出踝部，加入蜂蜜和水。 看，一杯百香果蜂蜜水就可以了。 其次，他补充说百香果富含维生素c，可以抗氧化，有美白效果。

前几天，江西寻乌县农民黄洪林在电商平台众多的店铺迎来了临时主播。 他是寻乌县知事杨永飞。 受疫情影响，寻乌县种植的各种水果在一定程度上遇到了销售问题，杨永飞来到直播镜头前带货。 这一天，半个小时内100多万网民涌进直播间，黄洪林店铺主力3万斤百香果售罄，店赞南脐橙卖了2万多斤。

不仅在寻乌县，在全国范围内，地方领导干部都开直播为农民带货，推动农产品销售，成为新的时尚，受到更多的客户的欢迎。 在广东省徐温县，徐温菠萝直播开始1小时后，近30万人观看了县长的直播，参加了拼写检查，日累计订单量达到4.6万枚，总销量近25万斤。 在浙江省衢州市，桔子直播开始15分钟后，直播间有42万网民观看市长直播，日订单量超过2万枚，销售额超过21万斤。 在安徽省砀山县，60万人围着县长炖悉尼，近14万斤砀山酥梨卖光

多位新农业农村研究院常务副院长韩东原向记者介绍，从2月10日开始，将开展多场直播助农系列活动，市县长正在探索多种广播员、农户的销售模式。 截至目前，在浙江、广东、广西、重庆、安徽、江西等地组织了多场市场县长助农直播间活动，累计各类农户超过8600户。 而且，在多方协助下开设的农民新网店持续增加，最近一周平均单店销售额超过30万元。 整个疫区的成交订单量大幅增加，达到2750万张，滞销农产品共计超过2亿4千万斤。

随着电商进入农村的范围和深度不断扩大，电商直播、网红带货等直接面向客户的新兴网络购物方法也在特色农产品行业迅速得到宣传。 许多市长、县长进行了在线直播，不仅开拓了当地特色农产品的销路，也比较有效地推动了农产品产地的再生产。 商务部研究院流通费研究所副所长关利欣对本报记者说。

目前，各类直播+助农活动多种EC平台方兴未艾，参与客户众多，农产品在线销量也日益增加。

更直观地说，网民买得很开心。

农产品在线直播为什么这么火？ 关欣认为，受疫情影响，有点偏远的农产品由于运输条件等限制，无法立即上市，广大客户逐渐习惯网上购买蔬菜等新型农产品的费用方法。 在这种情况下，电商技术支持下的网络直播等方法很好地适应了外部形势的变化，带动了农产品的上行链路。

从顾客的角度来看，农产品在线直播的利益只是看一看就可以得到的。 直播容易让顾客建立对产品质量的信任感，也可以看到农田地头的生产、采集情况。 韩原还表示，直播将单向购买过程变为双向交流、有温度的交流过程，其中也有很多兴趣爱好知识的共享。

最近，北京市民李慧慧慧慧在网上直播后，买了20多株非洲菊花。 本想直接买盆栽花来装饰，但翻手机看了这个非洲以外的菊花的直播很有趣。 在直播间里，看到不仅在现场摘花，还有花艺师在做插花的示范，我不由得想自己试一下。 不，花来了之后，我马上动手，家人都夸我，没想到你还拥有这个技术。 李慧慧笑着对记者说。

据关欣介绍，与以往网上购物看到的照片和视频相比，直播形象更直观，能够满足顾客多方面的诉求，更容易被接受，更能提高顾客满意度。

从农民的角度看，专家指出，直接做电商时，一个农民掌握了摄影、文字等多种复杂技能，技术门槛很高，但在线直播可以由所有普通农民开展。 手机换成新农具后，农民可以轻松展现农产品生产、种植的全过程，共享独特的乡村生活，滞销的农产品可以瞬间变成抢手货。

背着消毒器给鸡舍消毒、在池塘里捕鱼、采摘农家施过肥的蔬菜的画面，湖南长沙的易华武每天都在手机上记录和直播。 我拍摄了养鱼养鸡的过程，很多人看到后会主动联系我购买，有些老顾客还会推荐自己的朋友。 防疫期间，易华武每天都能接到很多订单，在线销量明显增加。

走向常态化，空间还很大

直播越来越火，各部门各地也越来越受到关注和支持。 日前，商务部指出，电子商务公司将通过直播带货等多种渠道提供流量支持，帮助农户上传绿色通道，扩大滞销农产品的销路。

尝到了农产品在线直播的甜头，广东省农业农村厅在许多天前达成了战术合作，未来三年，月份市县长开始在线直播销售，每年12名以上的广东省市、县长进入许多直播间支援农业直播，广东特色农产品触网在线城镇。

甘肃省庆阳市副市长董涛日前在淘宝直播上对庆阳苹果进行了定位，取得了很好的效果。 董涛说，接下来，当地将更加重视以在线直播的形式销售农产品。 庆阳组成专门的直播团队，对苹果的生产、管理、工厂、包装以及整个冷链进行各方面的直播，让更多的客户了解庆阳苹果。 我们要用这个直观的方法，让大家看到庆阳苹果的质量，放心买，放心吃。

江西决定，下一步将直播形式常态化，建设成扶贫产品展示的窗口和销售渠道，逐一发挥扶贫和带来贫困的功能，帮助贫困家庭稳定增收，实现脱贫致富。 陕西省商洛市表示，以此次直播为契机，将利用市场第三方机制，鼓励各县区积极与京东等EC平台对接合作。

各平台也提供了越来越多的支持。 为众多农业产品的直播提供了顶级流量支持，疫情防控农业专区直播日观众人数达到上千万级。 与农产品滞销的农户相比，苏宁将派出专门的网红主播进行声援销售。 速手联合相关机构开发了直播妙招、农产品电商等方向的50多门短篇视频课程

关欣认为，农产品在线直播的兴起和受欢迎不仅仅是防疫期间的短期行为，未来随着直播场景的扩大、政策支持的更强大力量、主要平台的积极推进、相关技术的迅速发展，其发展趋势将会很快，发展空间将会很大 但是，要对比直播农产品质量不太相关、服务质量不佳的问题，观察EC平台要加强整治。 相关部门要做好监管工作，农民自身也要严格控制质量，越来越多的高质量农产品要通过直播进入市场，让客户更放心、更愉快地购买。 邱海峰