财讯：江小涓：从长时间趋势看提高企业品牌的影响很大 国内公司有很突出的特点

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5月10日，云前一年举办了中国企业品牌日活动。 十三届全国人大常委会委员、中国行政管理学会会长、清华大学公共管理学院院长江小涓在活动中指出，从长远趋势看，我国国情、快速发展阶段、公司基础和优质快速发展的根本要求都是公司创造品牌、快速发展品牌，企业品牌影响较大，

江小涓从四个方面分析了促进中国企业品牌建设的长时间趋势。

我国政府高度重视企业品牌建设。 国务院批准5月10日起为中国企业品牌日，并在各部门、各地公布了大量企业品牌建设的政策和措施。

竞争压力的增大带来企业品牌建设的内在诉求。 从国民经济来看，我国经济的快速发展从高速向优质转变，就是从量向质的转变。 持续快速发展的是什么？ 不是扩大越来越多的产品，而是要依靠单位产品增加值的提高，要依靠企业品牌的建设。 从公司的竞争来看，以前依靠扩大市场，但通过不断扩大市场份额，现在依靠库存的竞争。 同样，库存竞争必须依赖质量和企业品牌来提高单位产品的增加值。 从人民支出的诉求来看，目前的生活水平从经济转为享受，从结实的产品转变为精神上、心理上多功能的诉求载体。

技术的迅速发展为企业品牌的成长提供新的途径。 互联网时代，产品和服务的新速度非常快，客户不可能不尝试新品牌。 几乎七成的客户想在所有类型的产品中尝试新的企业品牌。 这将对老企业品牌产生巨大的冲击。 无论企业品牌、质量、基础，互联网都将成为重要因素，互联网将成为企业品牌成长的非常新的路径，互联网渠道将成为企业品牌建设的重要载体。 现在，公司了解市场的诉求，其实是用大数据来探测个性和诉求。 客户还发现，企业品牌首选渠道已从20年前的广告、现场演示、推广三个渠道转变为搜索、推送、社会交流互联网。 这个时代，中国特别有特点。 中国与许多小国完全不同，规模经济非常突出，因此在这样的大国中，企业品牌的建设非常有特点。

国际竞争也需要进行新的品牌建设。 以前流传下来的价格特征逐渐弱化，但新企业品牌的国际竞争力靠什么？ 现在有了一家叫做国际网红的新公司和产品。 这个企业品牌有其意义，不仅要求满足顾客的真实诉求，还要求满足顾客的功能要求。 二是与众不同的企业品牌，同类、同产品的区别度越高越好。 第三点很突出。 买某种产品的时候，必须首先出现在他的脑海里。 这是新品牌的国际竞争力。 (乔谢峰)