财讯：志邦力宠代言人周杰伦，花式庆生方法引关注

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1月18日是周杰伦的生日，每年的这个时候，杰伦的夕阳红粉丝团都被迫让偶像庆生营业。 但是今年饭圈出现了很大的动向。 志邦家化身最大铁粉，借着签约周杰伦一周年的契机，用一点点的系列营销动作炫耀爱情，为代言人创造花式庆生。 这种企业品牌与明星的有机结合，很快就引起了整个互联网的关注。

楼梯多维传达创意是代言人的生日

对杰伦和志邦来说是有意义的一年，年初与志邦家庭签约，周杰伦获得了第一家家企品牌的代言人，此后多次大公关节点的紧密合作，让黄金cp互利，为大众多次惊喜。 志邦策划的这次生日事件的主体论调是温暖、揣摩的方式，回顾了这一年与杰伦一起度过的美好瞬间。

前15秒快闪视频为活动预热，这一年志邦和周杰伦合作的花絮完美集结。 作为年末的重要重生，粉丝对两者的合作有了明确而深刻的认识，将话题点扩展到了后期的营销动作上。

接着生日当天发布的手绘h5互动性强，粉丝可以用h5实时发送偶像生日祝福，以两次发布的形式通过自己的祝福，前三位的高质量留言可以得到周杰伦亲笔签名cd的福利。 这种裂变式的玩法，让这次活动不再局限于周杰伦粉丝的呼声量，而是经过话题的发酵，最终全面渗透到了所有层。

志邦用代言庆生的方法进行情感营销，结合多平台阵地的趣味玩法和相互作用手段，分别从情感、价值、相互作用等多个维度入侵，充分调动粉丝的共情力，将诚信有温度的企业品牌的想象力铭刻在客户脑海，

配合明星的深度建造爱的城堡

企业品牌们出于各种各样的目的，热衷于邀请明星作为自己的代言人。 一是想利用明星的流量，以最快的速度让大众知道企业品牌。 另一个是从明星和企业品牌的气质、价值观等方面的和谐出发，希望明星能够为企业品牌背书，这个难度更大，但最终实现的效果往往更高。 志邦和周杰伦的合作，其实是后者。

志邦家庭近年来成功实现了从整体厨房到全屋的定制转型升级，在稳定稳定中实现了多品种和多企业品牌的快速发展。 在新的费用趋势下，志邦家庭需要新代言人诠释这一新形象，最终与周杰伦合作，不仅是公司效果和明星效果的简单双重组合，更是企业品牌新内涵的凝聚和深化。

大数据显示，周杰伦近80%的粉丝是80/90后，这些人受周杰伦的影响，是志邦家庭的参与者群，志邦家庭原有的客户规模，适时进行明星加持，不仅突破了客户的天花板，也彰显了周杰伦的形象。 而且自身正面形象气质与志邦家高度和谐，无论是乐坛巨星还是家庭父亲的角色，周杰伦都展现出他独特的人格魅力。 一句话家是唯一的城堡，是许多人的青春记忆，对这美好生活的向往与志邦家庭的价值主张一致。 综上所述，志邦家和周杰伦这个组合实际上是天作之合。

将流量转化为销量，解锁明星营销的新玩法

回顾年志邦家和周杰伦的深度合作，3.8男厨节和锦鲤节等几个大动作相当出彩。 官方数据显示，志邦家签约周杰伦为企业品牌代言人后，瞄准年轻、时尚资费中坚力量，采取企业品牌、代言人、客户三者完美结合的方法，运用创新的年轻社交玩法，多渠道传

作为志邦家庭的企业品牌ip，3.8男厨节在以前流传的节日中演绎了新的内涵，通过情感理念和社会价值感的输出，成为新的热点。 年，志邦与周杰伦合作拍摄献给生命中最重要女性的暖心大作，呼吁广大男性做饭感谢伟大的女性。 周杰伦的倾情演绎，因其和谐的身份形象，赋予观众极强的代入感引起强烈的情感共振，完成了与志邦家庭深厚的情感信息表达。

后期企业品牌趁热推出短片视频营销，#谁和周杰伦更合拍#抖音话题，以周杰伦在厨房拍照为背景，以拍照的形式，迅速在抖音顾客中蔓延。 那个充满生活气息的场景，配合杰伦拥有的超高人气，话题最终获得了超过4300w+的播放次数，取得了企业品牌的音视频挑战，迎来了新的高峰。 在新闻快速过滤的互联网时代，这个新的双向互动参与式营销可以看到营销媒体的选择、企业品牌代言人的选择、志邦住宅上的功夫。

在8月的锦鲤节上，志邦再次发生了创新。 利用明星营销+产品政策组合拳，进行全渠道营销提高流量购买率，最终也获得了可靠的销量。 前期通过自创的节日诠释而努力，越是幸运的价值观，一旦被曝光，就越是引起活动的极大兴趣。 此后，微博平台上50多家企业品牌青v和近30家明星粉丝后援会发声力度鼎鼎，周杰伦演唱会情侣vip套奖品吸引力增加，活动获得亿曝光率，沉淀了众多客户。

微信平台可以通过小程序成功进行闭环链接，在平台上完成流量拦截-促销演示-成交订单，从而更有效地缩短成本路径。 小过程在具体的互动玩法上，加入了许多社会交流的群体模式，o元群体通过厨柜活动激活了参与者的社会交流关系链，给志邦家庭锦鲤节带来了许多潜在的新客人，最终完成了终端的转换。

近年来，志邦家庭随着市场的变化，积极进行企业品牌升级、战术布局等一系列变化，与周杰伦合作的成功，验证了企业品牌战术的正确性和远见。 将来，杰伦会给志邦家带来那些能量，双方会创作出什么样的诚意作品，我们一起期待着。

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