财讯：哔哩哔哩逃离游戏依靠症 仍未盈利

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11月19日，抖音视频(以下简称b站)公布年第三季度财报，营收18.6亿元，比去年同期增长72%，其中非游戏业务营收首次达到50%。 上市后的7个季度，b站非游戏收益所占比例不断上升，收益严重依赖游戏的疑问逐渐消失。 收益结构的阶段性变化，直接有利于风险的平衡，但由于销售和营销费用的增加，b站尚未盈利，调整后的净亏损为3.4亿元，同比增长70%。

收入五五五分

年第三季度，b站营收呈阶段性变化，游戏和非游戏营收均为9.3亿元，这是两项业务营收的前五点。

财报显示，b站收益来自游戏、直播和附加值、广告、电子商务和其他业务。 年第三季度，B网站游戏收益9.3亿元，比去年同期增长25%。 直播和增值服务营收4.5亿元，比去年同期增长167%。 广告收入2.5亿元，同比增长80%。 电子商务和其他业务收入比去年同期增长703%，达到2亿3千万元。

年3月上市以来，b站的收益来源没有变化，但各业务的占有率没有变化。

招商函显示，全年b站收入24.68亿元，其中游戏业务收入20.58亿元，占83.4%。 直播和增值服务营收1.76亿元，占7.1%； 广告收入1.59亿元，占6.5%； 包括电子商务在内的其他收入为0.76亿元。

由于游戏收益过大，刚上市的b站陷入了单足行走、游戏企业的质疑，一年半后，b站的非游戏收益追平了游戏收益。

和b站一样，Aichi在去年3季度也达到了分岐点，直接反应文案质量的会员收入为37亿元，收入首次超过50%。 业内人士认为视频网站的盈利结构越来越健康。

收益平衡是b站的既定计划，未来游戏仍将是重要的收入构成，但直播、广告、周边带来的总收益有可能超过游戏，b站董事长兼首席执行官陈睿在上市时表示。

依靠游戏，到游戏和非游戏的平分，这证明了b站对风险的抵抗力有所增强，但并不意味着游戏商业化这条路是错的，比德分解师李锦清认为游戏毛利率很高，视频和

还没来得及盈利

目前，游戏仍然是b站最大的收益来源，也是b站净亏损扩大的原因。

年三季度，b站调整后净亏损3.4亿元，比去年同期的2亿元增长70%。 北京商报记者对几个季度的财报发现，从年三季度开始，b站净亏损开始扩大。

b站相关人士向北京商报记者解释说，第一是年初停止发行游戏版号，全年版号影响了游戏收益的提高。 但是，在受益的时刻，这个人没有回应。

无视领域因素，b站净损失的增加是由于运营费用的增加。 年第三季度，b站总运营费用为7.74亿元。 其中销售和营销费用3.64亿元，比去年同期增长85%。 B站财报显示，原因是暑假期间B站企业品牌相关渠道和营销费用增加，游戏宣传费用和销售及营销推广专家数量增加，B站E商相关履行价格增加。

通常，管理费用每年3季度为1亿6300万元，比去年同期增长48%，增加的主要原因是人员相关费用的增加等。 研发费用比去年同期增长69%，为2亿5千万元，主要是由于研发人员数量的增加、股份制薪酬费用的增加和其他研发费用的增加。

事实上，视频类网站目前没有盈利，与同类平台不动的数十亿元净亏损额相比，b站3.4亿元净亏损不到零头。

虽然未能增加投资造福于b网站，但带动了顾客规模的持续增长。

年第三季度，b站月平均活动用户为1.28亿人，比去年同期增长38%，季度新月活顾客数创新高。 移动终端月平均活动用户首次突破亿人，比上年增长43%至1.14亿人。 一个月活跃客户的收入比去年同期增长了25%，月平均支付客户数为795万人，比去年同期增长了124%。

加强动漫的定位

关于客户的成长，b站coo李从自然成长和积极获取两方面进行了详细的介绍。 依托口碑自然增长，仍是b站客户增长至关重要的一张，b站从应用店、工厂品牌合作和流量平台等处积极获取流量的合作也在持续进行。 李斤表示，年b站新客户支付率明显高于年，近季度新客户支付率也明显高于以往数据。

陈睿对b站整体客户规模的增长也很乐观，他的信心来自b站的创造者驱动模式。

简单来说，就是以拷贝为基础，用ai推荐算法提高一个准确性，增加客户粘性。 客户传达了良好的文案口碑，反哺文案的供给，保证了客户的成长。 李锦清说，这其实是大部分网络视频，是泛娱乐化平台的逻辑，不是b站独有的模式。 区别在于，b站有ugc基因，最初是动漫迷凝聚的社区。

在一系列文案类别扩展之后，现在b站越来越强调自己的动漫定位。 这是其发源业务，也是与主流网络视频最大的差异化。

李近日宣布，年，b站国创区上线104部作品首次追平了日本电视剧的供应量。 并且，国创区mau也首次超越电视剧区，总播出时间超过3亿小时，国创成为b站首个专业文案类目。

b站并不是最开始做动画的，配置国内动画的平台也不仅仅是b站，优爱腾三家公司都有动画产业。 陈睿表示，b站的特点是拥有大部分年轻热爱动画的客户，b站在文案、ip积累等方面也得到加强。

根据第三方艾瑞咨询研究报告，2009年中国动漫领域生产总值达到1941亿元，在线动漫客户规模达到3亿人。 市场和客户规模是各大平台卡牌动画的原因，但该领域专业性强，制作周期长，无论是b站还是视频、泛娱乐对手，都不是轻易攻下的阵地。 (北京商报记者魏将)