财讯：2019互联网直播稳中有变：资本进一步向头部平台聚拢 全年过亿融资仅3起

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3月，熊猫直播完全关闭。 7月，斗鱼终于上市了。 8月，kk直播和触手直播合作。 年，网络直播领域的结构发生了稳定的变化。

具体来说，领域资源进一步聚集在头部平台，中部平台成为常态，尾部平台几乎没有生存空间。 在今年的直播中，大额融资、并购的背后，都有头部平台的身影。 顾客红利见顶，下沉，出海开拓新市场，成为众多重量级玩家的共识，这一年，海外版图持续扩大，直播出海站稳脚跟。

然后，从年开始反复提到的直播+战术，年中释放出更大的能量，特别是直播+电商，引发淘宝、小红书( RED )等各大EC平台，快手、抖音、映客等视频直播。 这一年，通过直播把东西完全圈起来，也让我们记住了两个名字。 是薇娅和李佳琦。

直播+带来了更丰富的拷贝和体验，技术的飞速发展进一步打破了边界，成为了不可能。 这一年，5g正式开始商用，加速了5g直播的探索，ai技术、vr直播、8k画质等在5g的加持下，给整个直播领域带来了变革。

资本再向头部平台每年融资1亿美元以上的只有3件

与往年相比，今年的资本市场越来越冷静，直播领域的融资节奏进一步放缓。 据techweb不完全统计，年直播领域共发生10笔融资，相当于年，但年仅上半年领域就有17笔融资收购。

在融资额方面，年融资额超过亿元的只有3件，远远不及年。 去年的10笔融资中，8成的融资额都超过了1亿元。 今年7月募集了斗鱼ipo，7亿7500万美元，刷新了领域的融资记录。 能与之比肩的，就是已经发售的头部现场直播平台。

4月9日，文芳阁向美国证券交易委员会提交文件，计划发行最多2116万股的ads (美国存款股)，发行价最高为26.225美元，据此文芳阁将募集最高5.5亿美元。 6月底，愉快度过的时代宣布，将完成2次共计10亿美元的可转换债务发行，其中包括预定发行的8.5亿美元，授予首批债券购买者，全额认购的1.5亿美元超额资产选择认购额。

由此可见，资本向头部平台聚集的趋势越来越明显。 尾部平台没有生存空间，今年的10起融资事件中，只有斗鱼和tt健身器材是直播平台，其余都是直播服务平台和mcn机构。 中部平台拥抱取暖的情况长期存在。

去年，直播被纳入了微博。 今年4月29日，花椒直播正式成为六间房全资子公司。 8月16日，触手直播和kk直播达成战术合作，要点围绕直播文案创新、互动体验升级、主播明星、流量变化等进行深入合作，目前触手和kk直播已经有近千名主播相互上传，达

有趣的是，去年在资本市场上显示了清晰的语音直播，今年表现比较低调。 虽然喜马拉雅fm长期吹上市风，但今年也未见实际动态，老对手荔枝fm率先提交了ipo的股东本，但从时间上看，今年的上市并不值得期待。 在发售这件事上，最初的蜻蜓调频明显晚了一步。

直播依然如火如荼，但难度很大，大门栅栏不断增大

今年直播行业最大的并购来自愉快聚集的时代，以14.5亿美元收购了海外视频社会交流平台bigo。 bigo下面有直播平台bigo live、短片视频社会交流平台like，还有很多其他社会交流app产品。 集大成时代的会长兼代理首席执行官李学凌说，这表明了对集大成时代全球化的信心。

事实上，出海已经成为很多重量级玩家的共识。 年是海外直播领域发展最快的一年，从百花齐放的盛况中，几名头部玩家逐渐成长，如bigo live、kitty live、live.me等获得了巨额投资。

但是，随着更多的企业出国，竞争也进入白热化阶段，领域洗牌是必然的事。 随着国外监管越来越严格，直播平台的文案质量、门槛和专业度不断提高。

富二代秦勇投资的海外直播平台mogo live和映客的海外版本it s me曾是网红的应用，年已是几无音量。 据报道，kitty live将与全球社会交流平台mico合并，放映客参加的meme live也将被m17集团收购。 目前，活跃的主要玩家背靠集大成时代的bigo live、猎豹移动的live.me、亚创集团孵化的uplive等大平台，这些应用大多聚集了文化相近的东南亚，南亚

从运营上看，国外直播平台复制国内直播平台，首要以虚拟礼品和直播广告为盈利模式，利用社会交流功能推动客户成长。 在快速发展的过程中，海外直播平台越来越重视本地化的深度运营，根据当地的文化习性开展营销活动。 根据时代最新的财务报告，bigo live的q3客户达到了2190万人。

海外直播是已经成为直播平台发端的重要战场，kk直播副总裁都汉钧在接受采访时表示，“国内直播领域的竞争已经到了淘汰赛阶段，海外市场是直播行业的核心竞争要素，有很大的成长潜力。

展望产业研究院的统计数据显示，全年海外流媒体直播市场规模将达到60亿美元以上，2021年将达到100亿美元，超过中国940亿元的市场规模。

直播+能量释放更明显的直播带商品火出圈

年，除了直播平台出炉外，直播+的能量释放更加明显。 其中最火热的是直播+电商。

1月31日，淘宝直播正式上线，6月10日，小红书( RED )被曝光内测直播功能，双11艺术节期间，各大EC平台都在直播带货。 淘宝公布的一组数据显示，今年的直播带商品有多火。 双11艺术节淘宝直播诱惑交易额近200亿元，其中有10亿元以上的直播间，100多个千万元直播间双12日，淘宝7万多个直播诱惑交易额同比增长160%。

另外，短片视频和直播平台也不闲着，拿到货源好的商品，抖音上线抖音好的节日，映客开通上线的嗨购买频道。 李佳琦omg，买那个！ 象征性话语还没有散去，快手主播刘一手在婚礼现场开了直播卖货，单场活动销售额突破1300万，李湘、柳岩、吴昕、王祖青等明星也成为直播卖货的领头羊。 在网上很受欢迎的播音员和明星的号召下，直播的商品在年末销售一空。

虽然直播中客人的购物习性正在变化，但是也出现了质疑其可靠性的声音。 这源于多个平台曝光的假货问题，今年双十一艺术节期间，李佳琦直播的锅不粘锅也成为话题。 11月，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强双11期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》，网络视听电子商务直播节目和广告节目用语文明、规范，不得夸张，不得欺诈和误导顾客。

除了频发的直播翻车事件外，监管跟进也引发了直播从业者能否展开长期讨论。 据分析，随着5g时代的到来，以及4k、vr等技术的快速发展，直播电商会越来越接近网上购物的体验，认为未来仍有快速发展的红利空间。

据悉，今年4月，淘宝主播大雪梨在浙江完成全国首个5g电商直播，超清4k画面不仅可以让客户看到直播间的整体情况，还可以扩大局部细节，使商品实时展示更加清晰、直观。

技术有望打破边界5g成为直播的下一个风口

直播是4g的产物，真正实现全国民生直播的可能是5g时代。 年11月，三大运营商正式开设5g商用课程，标志着我国正式进入5g商用时代。 这一年，5g+直播做了越来越多的探索。

4月26日，文芳阁直播联合中国电信首次在直播领域进行5g商用的探索，顺利完成5g+4k高清户外直播尝试，成为中国第一个实现4g通信网络直播的平台。

11月，央视信息为博会、第32届中国电影金鸡奖等挂牌使用的5g直播。 此外，央视还设立了首个国家级5g自媒体平台中央视频，中国联通发布了首个5g应用5g新生广播。

今天，网红主编李祥虹最近表示，随着5g时代的到来，技术趋势是明显的风口。 直播将与越来越多的领域、产业、场景结合起来，不断发生冲突，未来肯定不仅仅是电商。

5g技术可以使实时图像质量更高，并传播更多副本的细节。 例如，在第28届金鸡百花电影节闭幕式红地毯和颁奖典礼的直播中，明星嘉宾的服装、表情、表情等细节更加清晰。 直播速度也更流畅，没有纸箱，互动及时。

现在很火的ai、vr等技术也可以在5g的加持下，更好地与直播结合。 一旦人手变成5g智能手机，直播将从硬件的设置到文案的生产、表现形态、商业模式等发生巨大的变化。 5g给了直播领域重构的机会，谁能掌握未来的直播技术，可以说拉动了直播曲线的超越机会。

总结

用几个关键词来表达今年的直播领域，出海、出圈、5g是不可缺少的。 直播之战到今天为止，领域分配期已经过去，平台需要深耕细化运营，在不断变化的市场环境中寻求变化。

短片对直播领域的影响还将持续，一方面与直播平台争夺客户，面向直播行业展开，另一方面双方的融合趋势将更加凸显。 但是，这并不意味着直播领域在走下坡路，预计2010年中国在线直播的客户规模将超过5亿人，依然拥有相当的体量。

从市场规模来看，直播领域仍呈上升趋势。 据展望产业研究院等多家机构介绍，年中国直播领域市场规模可超过700亿元，预计到2022年市场规模将突破千亿元。

随着5g时代的到来，网络直播领域将迎来新的变革。 科学技术的迅速发展和市场的变化正在给直播领域带来新的突破之路。 (文/周白)