财讯：北京冬奥会赞助商金额破百亿人民币 北京冬奥会市场开发提速

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国际奥委会主席巴赫打开信封阅读北京，到平昌奥运会闭幕式科技与艺术共存的最后8分钟，以及2月4日中国农历除夕与倒计时3周年的冲突申办3年多后，北京奥运会来到了新的历史节点，直到正式开幕

目前，冬奥全面有序推进各项事业，除运动员备战、场馆建设、软硬件保障等取得一定成果外，北京冬奥市场开发也进展顺利。 第一是赞助计划、特许经营计划、门票计划三大部分。 目前，北京奥运会的官方合作伙伴达8家，赞助商签约4家。 纪念倒计时1000天的纪念商品也将陆续发售。 截至今年一季度，特许经营商品销售额超过2亿5700万元。 据悉，票务系统开发、座位管理、销售工作有序进行，冬奥票务销售将于明年开业。

北京奥运会已签约12家赞助商，单笔最高赞助费达30亿元以上

北京奥运会赞助计划基本沿袭了2008北京奥运会的赞助体系，分为官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商、官方供应商4个阶段，各阶段设定了赞助基准价格。 前两个阶段的招聘工作分别于年3月和年8月开始，关联公司的合同期限长达7年半和6年半。 据悉，前两个阶段的赞助商将继续招募。 而且两级供应商招聘工作必须逐年启动。

据一位多年从事企业品牌赞助的人士介绍，公共伙伴级别的赞助额每年约在2亿元人民币以上。 总赞助额在十几亿到几十亿之间，个别企业品牌投资在30亿以上。 因此，北京冬奥的赞助费已经突破百亿元人民币。

目前，北京冬奥会委员会已与中国银行、中国国航、伊利集团、安踏企业、中国联通、首钢集团、中国石油、中石化等8家官方合作伙伴签约青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫农业等4家官方赞助商。 北京奥组委确定，进入1000天倒计时后，将继续扩大赞助商的合同范围。

为了更好地为合作伙伴服务，北京冬奥会组委会于5月8日召开了第一次赞助公司大会。 它建议国际奥委会适时每年举办一次大会，便于各举办城市奥委会和协办单位进行较为有效的信息表达。 今后，北京冬季奥委会将如期举办类似的大会。 首次大会除了介绍运营计划和市场开发机会等准备情况外，北京冬奥会组委会还将在门票、交通、文化、教育等业务行业的相关层面上对合作伙伴提出质疑。

去年8月，正值北京奥运会10周年，北京冬季奥委会成立了北京奥组委，便利了各公司与奥委会的新闻交流和经验共享，实现了各好处方的协同合作。 成员包括北京冬奥会正式合作伙伴、国际奥委会第十届共7家奥运会全球合作伙伴。 今后陆续签约的北京奥运会官方伙伴和国际奥委会第十届奥运会全球伙伴也将成为该俱乐部的成员。 今年2月22日，中国银行成为北京2022年冬奥会伙伴俱乐部的第一个轮值主席单位。

此外，北京冬奥会还为国际奥委会全球合作伙伴、北京冬奥会已为签约合作伙伴提供日常服务，配合涉奥营销活动20多次，组织工作人员50多次对接，完成标志录取480多次 积极推广，加大企业品牌保护力度，打击奥运会企业品牌侵权和企业权益赞助行为。

北京奥运会第一个赞助公司大会现场

为此，在北京冬奥委的帮助下，签约的各大赞助公司率先发起了自己的冬奥营销秀:中国银行邀请u型池选手张义威参加中国银行visa北京冬奥主题信用卡全球首发仪式，全球限量发行2022张。 国航将与伊利合作举办享受冰雪首次体验活力的冬奥学院滑雪体验团，邀请近80名南方游客乘坐国航航班，开启冬季冰雪奇缘。 安踏集团位于厦门运营中心内的北京冬奥会备战保障办公室正式启用，冰雪项目国家队的装备开发得到进一步保障

专利商品销售额超过2亿5700万美元，门票将于明年发售

赞助计划很有条理，特许经营计划也同样取得了成果。 据悉，从上半年北京冬奥会组委会运营特许经营计划到现在，已发售780种产品，运营特许商品网上零售店1家，实体零售店52家。 据截至2009年第一季度的统计数据，专利商品销售额超过2亿5700万元。

在北京奥运会开幕倒计时1000天，北京冬奥会组委会为纪念这个特殊的时间节点，发布了5种徽章、2种贵金属产品、1种饰品、1种玩具类产品、7种服装、2种邮件。 值得注意的是，大部分商品不仅对比1000这个特殊节点，还将设计和主题的完整性表现为一个系列。 也就是说，随着冬奥会的临近，具有倒计时意义的产品相继推出，并在不同的时间节点上发布，直到最后的开幕纪念产品。

例如，以北京中轴线为灵感的倒计时产品，从南到北是包括申遗在内的14个地标建筑和最北端双奥开幕式举办地的鸟巢，在场地接近和时间接近两个层面体现了倒计时概念。 倒计时1000天的这款商品，以中轴线南起点的永定门为设计主体，各开发了一枚徽章、纪念银章、陶瓷马克杯。

除此之外，鸟巢系列计划、开幕倒计时纪念点火冬奥系列徽章、冰雪约创意沙漏、冬奥映彩纪念银章也具有精巧的设计和意义。 5月11日，全部倒计时1000天纪念商品将在官方专利商品零售店和天猫旗舰店发售。

倒计时系列是公司推出的经典之路，特许经营计划蕴含着更新的智慧。 据了解，每月的第一个星期六是专利新日。 顾名思义，这一天是最新的新产品。 熟悉服饰相关电子商务的人不知道上新日，制造商以很高的频率，在一定时间内推出新产品，持续刺激参加者的购买欲望。 冬季奥组委运用服装类电商的运营思路，将特许经营开发到极致，同时快速发展北京乃至周边地区特色旅游商品的更新换代和升级。

关于冬季奥运会的门票销售，将于明年正式开放。 北京冬奥会市场开发部东部长朴学说:“现阶段，北京奥运会的票务事业由市场开发部的票务团队负责。 随着总体规划的制定，票务事业进入充分准备的阶段。 目前正在制定票务业务运营计划，明确近期票务系统的服务提供商，开始票务系统的开发工作。 据说座位管理和销售相关的业务也在进行。 包括各场馆座位数量统计、诉求计划采用、竞赛日程与新闻匹配、票价政策制定等。

无论是赞助计划、专利商品计划还是门票计划，北京冬季奥运会都在市场开发水平上稳步调整。 倒计时1000天后，公司以冬奥会为中心进行营销活动，人们对冰雪的热情再次被激发，北京冬奥会市场的开发进入了高速公路。 (何宝荣)