财讯：快时尚企业品牌Zara母企业首次出现单季亏损 Zara折扣季还能如期而至吗

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快时尚企业品牌zara母公司inditex集团近日公布了财年第一季度业绩报告。 受新冠肺炎疫情影响，集团门店关闭、销售额大幅下降，净亏损超过4亿欧元。 值得一提的是，这是inditex集团历史上首次出现季度亏损。 虽然zara增加了对中国市场的投资，但其他地区的快速发展状况持续恶化，客户期待的6月折扣季会如期到来吗？

财报显示，截至4月30日的第一财报中，inditex集团销售额为33亿欧元，比去年同期的59.27亿欧元下降44.27%。 净亏损额为4.09亿欧元，去年同期净利润为7.34亿欧元。 报告期内，受疫情影响，inditex集团88%以上的店铺停业。 截至4月底，该集团在全球27个市场营业的店铺有965家，低于总数的1/7。 inditex集团强调，从5月开始，企业销售状况有所改善，大部分市场逐渐恢复运营。

虽然线上渠道被屏蔽，但inditex集团企业品牌线上渠道的销售额比去年同期增长了50%，其中4月份的增长幅度达到了95%。 据悉，今年4月，inditex集团将回收网上店铺库存，以满足电子商务订单的诉求。

在财报中，inditex集团公布了-2022年三年快速发展计划，未来三大快速发展战术是数字化运营、互联网优化销售、可持续快速发展。 其中，该集团将在-2021年之前进行企业品牌渠道升级，关闭1000-1200家可以与附近店铺在线弥补销售额的店铺，迅速发展热门商区的大型店铺，在未来3年内上线业务的

另外，考虑到疫情过后费用行为会发生变化，inditex集团将资源集中在数字行业，投入10亿欧元，目标是到2022年将在线销售占有率从14%提高到25%。 到年底，该集团所有服装企业品牌将实现数字化识别系统的配置，帮助服装跟踪、库存管理，加快零售环节的灵活性。

事实上，inditex集团近年来在可持续快速发展方面的动作不少，从今年开始将不再采用塑料袋。 到2023年，所有工厂的废弃物将被回收利用。 到2025年，该集团80%的能源将来自可再生能源。

纺织服装企业品牌管理专家、上海良栖企业品牌管理有限企业社长程伟雄在接受中国商报记者采访时表示，受疫情影响，服装领域终端门店收入减少，对zara等国际快速时尚企业品牌冲击较大。

但是，服装领域的专家吴少波告诉记者，从inditex集团的三年计划来看，该集团试图减轻企业品牌对在线渠道的过度依赖。 与在线渠道相比，在线渠道的运营价格低，投入产出比高，通过扩大在线业务，zara的业绩会得到提高或稳定。 吴少波认为，数字化布局对整个服装领域的快速发展至关重要，特别是在快速时尚领域，必须及时把握潮流的变化，调整产品的风格、设计、库存。 inditex集团的可持续快速发展，越来越多地推翻了在客户心中浪费和污染环境的形象。

有趣的是，客户似乎很关注今年6月的折扣季zara是否会如期到来。 据悉，zara通常在每年6月和12月开始季度末的清仓大促销活动，最大折扣力度多在月末出现，最少可达到3成左右。 许多客户表示，他们将在zara季度末清仓时选择购买多种产品。 此外，许多客户表示，zara产品的质量通常一个商品在一季度淘汰，在季度末清仓时购买更划算。

吴少波对中国商报记者说，zara在疫情期间的库存增加，季度末的清仓也能减少库存压力，这次季度末的清仓力量将增大。 (王渭)