财讯：领域复苏在即 下半年国内家电领域全力冲刺

本篇文章1011字，读完约3分钟

新冠引发的肺炎疫情伤害了家电领域，实体销售被暂时叫停，但从第二季度开始，整个领域开始向好的方向迅速发展。

7月27日，中国电子报产业快速发展研究院发布的《上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)显示，上半年中国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期减少14.13%。 但分季度来看，二季度市场销售明显好转。

一季度国内家电领域零售规模为1204亿元，比去年同期减少35.8%。 但二季度市场迅速回升，家电市场零售总额达到2486亿元，为一季度的两倍，比去年同期增长2.64%，规模回升至去年同期水平。 特别是五一6 18两个促销节点，全渠道参与的促销活动重新激活了家电市场，公司对下半年市场的信心也燃起来了。

从渠道来看，网上零售渠道对家电市场的快速复苏起着重要的作用，《报告》显示，今年上半年，我国网上家电产品零售额为1913亿元，同比增长7.23%，网上渠道占整体家电零售额的比重为

奥维云网董事长文建平表示，加上疫情的催化作用，今年家电市场线增长率明显快于线下，目前线下销售额已经超过线下，这是过去几十年家电市场首次出现这种趋势。

随着直播常态化和网上销售越来越重要的作用，家电领域的渠道变革也在加速，扁平化的趋势越来越明显。

此前，格力董事长董明珠多次表示，自己直播是为了发挥领导作用，希望带领下面的3万家门店拥抱新的零售店。 事实上，自董明珠直播以来，无论是直接向客户销售产品，还是下面的商家通过直播领取商品，都打破了格力下层层流通的销售体系。

不过，产业注意家洪仕斌表示，即使在线目前占销售比例的很大一部分，实体店也无法完全取缔。 无论是售前体验还是售后服务，都离不开实体店，所以线上渠道将来可能真的会成为小家电的主流渠道，但是放在大家电上是不现实的。

据《北京商报》记者介绍，从目前家电的诉求端来看，随着国内疫情控制的稳定，各地逐渐解禁，前期的压抑和延期的费用诉求迎来了报复性反弹，推动家电费用升级。 另外，家电公司积极自助，家电产业也相继受到政策支援的恩惠。 工信部发文拉家电等大宗费用。 广东省将启动新的家电下乡政策发改委大力发展家电回收新模式

泛博瑞咨询客户总监王先明认为，从长远来看，家电作为家庭生活的基础设施，人们对家电购买的诉求不受疫情影响，家电市场下半年可能会有所好转。 他预测，全年家电市场规模的下降率将从两位数压缩到一位数，约为6.6%，总规模将达到8240亿元。 (石飞月)