财讯：老企业品牌跨界合作俘获客户“芳心”国产化妆品占据56%的市场份额

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国产彩妆颜值炸裂！ 最近，在各大社会交往平台上，从毛戈平合作故宫的腮红粉饼，到zeesea联名大英博物馆的眼影盘、大都会博物馆、探索频道、电视剧《接吻定情》网上发售的完美日记，都是国产美妆企业brara。

借用文物、动物、电影的要素完成包装颜值的蜕变，请网民洗眼。 国货之光的背后，有着被人们所看到的巨大价值潜力。 根据今年天猫618的数据，在这一天发售的第一天，距离成立只有两年的完美日记美妆销量战胜了皇家等国际大企业品牌，其中仅联名搜索频道发售的探险家眼影盘就有4.4万盒。 不到一周前，借力于此的完美日记新融资估值达到69亿元人民币。

国货美妆以廉价、质量好、华丽转身的密码相同的新兴产业企业品牌的授权为目标。 世界授权展中国站(以下简称lec )将于7月24日至26日在国家会展中心(上海)开幕，共有800多个热门ip参展，涵盖动漫形象、电影、文博艺术、游戏、出版、公司品牌、体育等所有领域的授权类别

从行业来看，也许是在电影领域ip改编热潮之后，以大文化理念重新审视ip蕴含的商业价值和文化传播价值，通过较为有效的文案开发、产业布局，为文化创意产业贡献新的成长空间的时候。

年全球许可产品零售总额排名中国第五，达到95亿美元，6.7%的增长率继续领先。

国妆企业品牌占化妆品市场的一半。 有点国妆的老企业品牌通过跨境合作，抓住了顾客的心。

这次电商6 18的促销，是我购物车里化妆品最多的，夏天需要的防晒喷雾、常用的化妆水、奶油、口罩、刚种草的修容粉饼等等，我买了很多。

90后魏欧是黑龙江中医药大学附属第一医院实习护士，洗脸、精华液、面霜、防晒霜、擦妆。 这是她每天早上出门前必须做的作业。

护肤化妆就像洗脸和刷牙一样，已经成为了生活习惯。 魏欧说，小时候奶奶、妈妈的梳妆台上只有一瓶友谊品牌的面霜，现在的化妆品真是琳琅满目。

仔细看看魏欧的购物车，护肤品类化妆品多为国产企业品牌:有一段时间，我喜欢尝试欧美、日韩的企业品牌。 但是，随着自己中医药美容知识的增加，买化妆品更注重成分和效果，草本化妆品很符合我的肤质。

目前，美丽的费用增长强劲，我国已经是世界第二大化妆品消费国。

国家统计局数据显示，今年一季度，化妆品类零售总额增长10.9%，继续保持两位数的快速增长。 随着我国国产化妆品企业品牌质量的提高，一点点的大众国产企业品牌在化妆品市场的份额明显提高。

改革开放40年来化妆品领域保持两位数的复合增长率，充分显示了其作为朝阳领域的潜力。 中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军说。

国产化妆品的销售额在急剧上升。 百雀羚已经连续三年在淘宝双11促销中获得美妆类销量冠军，其双11销售额达到2.94亿元。 今年6 18年促销前夕，众多国产化妆品企业品牌将新产品集中在天猫商城，把握住了上半年最重要的销量增长机会。 其中也有在线诞生，通过EC平台成长起来的新锐企业品牌。

国货的美化化妆品更多。 美加净和大白兔组合推出了焦糖味唇膏。 六神将推出与rio合作的花露风味鸡尾酒。 百雀羚和故宫推出了中国风限定梳妆盒国妆老企业品牌，通过跨境合作，俘获了众多客户的芳心。

腾讯5月发布的年《国货美妆发现内在报告》显示，从市场份额来看，国妆企业品牌占有56%的市场份额。 从顾客的购买意愿来看，42%的顾客想选择国货美妆企业品牌，9成的顾客表示将来会再次购买国货美妆。

上海百雀羚集团市场部负责人费基文说:“近年来，我们明显感觉到顾客正在从国际企业品牌走向国货。 因为国内公司一方面重视研发和质量，另一方面国内公司更好地理解中国顾客的诉求，有中国文化味道的商品感动顾客。

一点化妆品公司通过并购丰富产品类别，布局越来越多的目标群体和细分市场，形成群体特征。

近年来，我国化妆品领域的快速发展水平不断提高，但仍存在小、分散、乱等问题。 化妆品领域整体竞争力与欧美、日韩相比还有一定差距。 国内化妆品领域必须奋起，需要领域共同努力，进一步提高领域整体水平。 上海市药监局副局长郭术廷说。

我国化妆品市场潜力巨大。

预计到2022年，中国美容和个人清洗市场规模将达到5000亿元。 相对于欧美、日本，中国的美妆和人均费用还很低，国产美妆未来的增长空间巨大。

现在，国际化化妆企业品牌大多是集团作战。 日化用品领域的进入壁垒相对较低，产品同质化导致顾客粘性低，单一企业品牌难以在所有品种的竞争中取胜。 这家各大企业有通过并购丰富产品品种的趋势，布局将与越来越多的目标群体形成细分市场，形成集团特征，提高整个领域的竞争力。