财讯：直播电商下半场，春江食品凭618.6万销售额勇夺“天猫·618营销之星”

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的特殊经济形势按下加速键后，直播电商的快速发展呈现井喷式跃进，正式进入白热化阶段，开启了差异化竞争模式。 在尖锐的品牌宣传战背后，春江食品在618期间给予了各领域的启发。

根据公布的年天猫618休闲零食获得者排行榜，春江食品为天猫618营销之星增添了勇气。 由于618期间的创意突出/打法清奇，众望所归的春江食品比去年增幅近5倍，创下6186007元销售额的新记录。

布局全平台，广西春江食品有限企业跃居直播电商头部玩家

作为直播文案营销的手段之一，其特点是顾客和主播可以更直观、具体地实时互动，商品也全面展示，这样强大的链接可以更有效地改变成本。 这也是直播受到各大企业品牌欢迎的重要因素之一。

诚然直播电商的生态闭环会带来很大的利益，但这并不意味着直播电商的本质就是直播电商。 定义为在文案营销发展的过程中，同意以文案换取直播电商的误区是多家企业品牌方商品收益惨淡的首要诱因。

直播商将成为新经济业态，春江食品上线新打法

反观春江食品这次的营销战略布局，其决策总是围绕产品进行。 从5月开始，春江正式开始预售，积极配合天猫官方活动爆款，借助在线媒体的高速传播和天猫平台的声音量，取得了不俗的产品曝光成绩。

以及广西春江食品有限公司多平台的布局。 首先，聚焦抖音平台庞大的客户基数开展新闻流种草，在深化重要营销节点期间企业品牌影响较大，然后通过垂直行业红人小红书( RED )集团影响较大，产品站 并邀请多家中小主播提高店铺关注度、热度，提高企业品牌活跃度，为618促销期间缩短顾客决策链和时间做铺垫。

在广泛而强大的网格营销矩阵展开后，客户可以第一时间以更加生动全面的方式了解春江食品的企业品牌理念、产品特色、产品特点和优惠力度，在直播互动的过程中，与企业品牌方之间长期而牢固的萨 得益于纵深多维的做法，春江食品从众多直播电商中异军突起，成功吸引了无数客户的目光，给领域提供了考虑与直播电商关系的越来越多的启发。

官方合作+头部主播带帮助商品制造音量、品牌宣传再次升级

另外，以复制成本为表现形式的直播还具有节奏快、迭代快、爆点密集的优点。 因此，当声音量和流量堆积到一定程度时，春江食品一下子小心翼翼，再次增加了站外的投入规模。 基于天猫官方活动火爆建设的热度，一线主播薇娅直播推新产品，正式将春江食品推向费潮头，成为休闲零食行业爆款网红企业品牌，其店铺和新产品的购买、收藏数量直线增长，主会场表现出色。

值得一提的是，在此次合作链中，天猫平台、薇娅、春江食品之间由于其存在的诸多共性，形成了良性的业态流量闭环。 质量的EC平台，以严选闻名的一线主播，深受客户信赖的休闲点心。 三方携手，以高质量、普惠化的经济模式，稳定而冷酷地切断了大量流量和客户的信任。

由此可见，春江核电直播电商的逻辑核心是以直播形式展示产品的多维度、各方面。 其根本原因仍然是让客户认识到在业务行为中以比较有效的方式认可购买的营销逻辑。 唯一不同的是，主播的参与使电子商务营销过程的供应链多元化延伸。

在延展过程中，客户还将继续与企业品牌方在这个经济闭环上建立新的链接，加深对企业品牌的认识，加深客户对企业品牌的信任度，比较有效地缓解直播电商普遍存在的复购率不高、企业品牌忠诚度低的问题。 并且带着电子商务的本质做直播电子商务，更好地向客户展示产品，获取越来越多的利益接触客户，或者说是春江连续三年取得数倍经营增长成绩的原因。

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