财讯：游客生活化的文旅体验才能成为古镇文化的传递者和文脉的传承者

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人们沉迷于去古镇旅游，加速古镇开发的过程，很多古镇青砖黛瓦多了，商业设施多了，外来商户多了，但找不到原味的民俗文化，人的风景。

旅途漫长的城镇，不能失去成千上万的文脉

安昌古镇汉业庭摄/光明照

江苏水乡古镇周庄清晨。 许丛军摄影/光明摄影

安昌古镇的居民包粽子和游客交流。 资料图像

随着春节假期的临近，很多人把假期外出旅行安排在日程上。 周游名山大川，游览古迹名胜，这几年来，去古镇(城堡、村落)听历史的脚步，感受异乡风情越来越受欢迎。 充满沧桑感的古代建筑，各具特色的民风习俗，偶尔会遇到穿着汉服的美男美女，可以获得跨越式的文化体验。

人们热衷于去古镇旅游，加速古镇开发，据不完全统计，目前我国正在开发或正在开发的古镇有近3000个。 但是，即使是在文旅途中奔走的古镇，也受到同质化、过度商业化等问题的困扰。 如何给游客带来持久的新体验，如何保持自己的文化本色，是许多古镇必须面对的现实问题。

1古老的城市不可能合二为一

现在旅游古镇很多，但能记住的很少。 很多古镇都是同样的地面是石板路，建筑物是木瓦房，吃的是点心，卖的工艺品也很像。 经常去古镇旅游的网友在网上吐槽古镇旅游。 不去的话会后悔的。 我更后悔。

同质化的背后是过度的商业化。 古镇变成可以大量开发加工的产品的时候，无论怎么刻意设计，都很难摆脱标准化的痕迹。 例如，很多江南古镇，随着大量游客的涌入，那里说吴非软语的原住民变少，说普通话的外来商户变多。 砖头黛瓦还在，炊烟远去。 在小桥之间，可以看到流动的乌篭船，但船母是旅游企业统一制服的员工，除了船母想唱歌之外，付费的商人们还经营着正规产品，以利润最大化为目标，游客体验了古镇

过度的商业化和随之而来的同质化，使得许多古镇的特色不明显，降低了对游客的吸引力。 周庄是我国最早开发的古镇之一，当时画家陈逸飞的《故乡的回忆》使周庄走向世界，建立了无数人对江南水乡的美好想象。 周庄开发成功后，模仿者更多，作为古镇旅游的领头羊，周庄另一枝独秀不容易。 数据显示，年，周庄接待游客人数560万人以上，开发比周庄晚20年的台儿庄古城，年接待游客人数超过700万人。 远比周庄有名的绍兴安昌古镇的年游客人数也达到了近340万人。

2如果转移原住民的古镇就不会生气了

网上传说最美的风景是人。 文旅策划人劳立江的话，我觉得这句话用在古镇旅行上比较合适。 古镇旅游开发要突出特色，不能迁移原住民。 应该与古镇和谐共生。 原住民是古镇文化、习俗的传承者和表达的载体，一旦移动他们，古镇的灵魂就会消失，变成古老建筑的空壳。

也许是因为开发缓慢，安昌古镇不自觉地避开了过度商业化的冲击，这个古镇满大街都是居民生活的烟火味。 最近，记者在安昌古镇采访中看到，依河而建的古老街道上悬挂着居民为过年准备的香肠、香肠、鱼干、味噌汤，在阳光下，变成了令人发指的金黄色。 工匠在家门前洗桶、纳鞋、打铁、做竹子，做着各自的工作。 在遥远的舞台上，有莲花落下(以前就流传的曲艺)的人，吴侬软语的语调在空气中飘荡，时而远时而近。 头发花白的阿公，在家门前立着一张小桌子，对着茴香酒，慢慢地喝着黄酒，旁边躺着一只懒猫。 有游客感叹，比起小桥流水和青砖黛瓦，这些人的风景更有味道。

安昌古镇管委会办公室主任王萍告诉记者，这么多年来，古镇没有迁移居民。 人保持着，千百年的越地风情因为这持续下去，整个安昌古镇变成了活生生的博物馆。 绍兴宣卷、绍兴祝福、绍兴师爷物语、水乡社戏、三六九伤科、绍兴旧婚俗、桶艺、赛龙舟等越地市井风情，依然在安昌古镇保留原汁原味，生长，其独特的原生态之美，牵动着摄影者的心，吸引着游客。

旅游学者王林指出，古镇旅游不仅是看古建筑，更是体验古镇民俗文化，游客可以通过古镇居民的行为景观、日常生活、习俗制、岁时令等民俗文化的体验，全面了解古镇的价值。 从这个意义上说，古镇原住民不是古镇旅游开发的重担，而是古镇旅游可用的资源。 古镇旅游开发最理想的状态是古镇保护与旅游开发并举，商业气息与烟火味并存，原住民和外来游客各有享受。

3找到语境传承的新方法

北京交通大学教授、旅游研究专家张辉认为，处于转型快速发展节点的旅游古镇，不仅需要文化创意，还需要语境传承。

位于云南省的顺古镇有600多年的历史，但由于战争等原因，顺古镇的许多文化已经消失。 2003年，顺古镇开始开发后，虽然不抓紧开发商业设施，但进行了先进行文脉络的整理，建成了滇缅抗战博物馆、大马助博物馆、民居博物馆、宗庙文化馆、神马艺术馆、皮影艺术馆、木雕织布馆等旅游文化馆，并建成了近百年来的读书文化场馆。 这些努力将顺古镇的历史和文化融合到了现在，没有发生文脉的断裂，为古镇的长期快速发展展开了厚重的文化底色。

当然，原汁原味的从前流传下来的习俗和历史文脉也是不可能的。 因为古镇文化在现代社会快速发展的过程中有自己的变化，会产生新的形态。 对此，劳立江提出大力挖掘古镇上自古流传的节日文化(包括庙会文化、祭祀文化)，积极探索新的节日文化形式，使之成为游客体验古镇文化的新方法。

劳立江举个例子，绍兴师爷是当地的文化名片，是今年腊月风的情节，是安昌古镇的师爷馆，利用现代电子技术，增加了很多交流功能，游客可以站在前面，为自己秒出师爷像。 另外，安昌古镇还推出了语音邮局。 游客用录音设备记录自己的心情、故事、新年祝福，生成带二维码的语音明信片，通过语音邮局发给远方亲戚朋友，对方收到明信片扫二维码，就会听到语音。

无论是自古流传的民俗艺术，还是新奇的现代玩法，里面都充满了生活的味道，游客在这种生活化的文化旅游体验中，自然成为古镇文化的传达者和语境的传承者。 劳立江说。 (记者韩业庭)