财讯：短片视频抢眼 “红包大战”发力新场景

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年春节假期，互联网金融巨头们纷纷投入代码资金，开启了众多红包大战新玩法，推出了公司送福、视频红包、跨境支付优惠等，加速了新业务场景的探索。 这也是在新商业模式中开辟新角落的领域的缩影。

随着移动支付进入下半场，参与者不断开拓B端商户市场，升级技术手段，加快人脸支付、跨境支付等领域的前沿步伐。 此外，监管政策将不断升级，随着条形码支付互联等的加速推进，支付领域的生态格局也将发生变化，新一轮的洗牌将加速。 未来，网上支付机构将分享越来越多的红利，许多中小支付机构将迎来更大的快速发展空间。

短片引人注目

红包大战发力的新场景

年春节红包大战、阿里巴巴、腾讯、百度、手快、抖音、苏宁、京东金融、拼多等纷纷加入战局。 网络金融巨头们不仅投入了代码资金，还开辟了许多红包的新玩法。

1月13日，支付宝( Alipay )正式启动集五福活动，红包总额5亿元，推出全家福卡新玩法。 而且，今年的支付宝( Alipay )还与央企合作向客户送上了祝福。 根据支付宝( Alipay )公布的数据，五福活动在线五年来，累计清除了100亿多福字，全球千多个城市共同参与。 今年，世界56个国家和地区的约30万商家提议在店内贴福字。

微信今年把视频游戏设计成了新的图案。 wechat红包除了红包和年初红包外，还增加了视频红包的玩法。 客户可以直接用微信给朋友发视频红包。 除此之外，微视视频红包在春节期间给客户发5亿元现金红包。 此外，微信支付是新一年春节跨境支付优惠，涵盖境外通用优惠券、超优汇率券、惊喜汇率券等多种礼券，最高金额优惠券达到原值。

年的红包战争中，短片平台的表现也尤为突出。 快手作为央视年春晚独家交流合作伙伴，于年元旦开始春节预热活动，春晚当天红包金额达到10亿元。 抖音红包金额达到20亿元。

苏宁金融研究院高级研究员黄大智在接受《经济参考报》记者采访时表示，春节红包大战公司最终要实现的是对客户、流量的争夺。 在红包的发放和领取中，收到可以实现客户数新注册的红包，通过银行卡和实名制，可以实现客户的首次绑定。 根据红包余额在自身生态内的费用，可以实现客户激活，辅助新手福利等，实现客户留存，最终达到抢客户的目的。

对比今年一系列红包的新玩法，业内专家指出，重点是继续扩大新的业务场景和客群，包括跨境支付业务、海外人士、b端顾客等。 但是，对支付宝( Alipay )、微信等巨头来说，客户基数已经足够大，越来越多的诉求在于客户的保留和转换。

聚焦新课程

下半场开始竞争

春节红包大战的战火，是移动支付下半场激战的缩影。 目前，领域正在展开新的角力，赋能b端公司的顾客、发力跨境支付业务等成为新的竞争焦点。 随着技术手段的升级，洗脸支付也成为了竞争的新课程。

在开拓b方公司客户方面，支付机构利用支付、营销、数据等技术特点，为零售、交通、制造等领域构建了一系列综合支付服务。 腾讯在b端配置腾讯金融云，主要运用大数据等技术为银行、保险企业、证券基金等金融机构提供客户征信、风控、移动数据观察、移动新闻推送等服务，包括腾讯区块链。 另外，在硬件和软件方面，腾讯金融云提供企业税通(扫码支付、支付请求、移动支付服务)和聚合支付等服务。

随着支付市场双向开放的深化，跨境支付和全球化也成为支付产业转型的重要途径。 目前，支付宝( Alipay )与全球250多个金融机构合作，一方面向海外商家和客户提供网上支付服务，另一方面在全球54个国家和地区向中国客户提供海外支付服务。 合宝发布的跨境云掌柜，将一站式开户、收据、分账、报关、跨境支付一体化，形成跨境电子商务一体化的系统处理方案。 中国清算协会公布的数据显示，2009年中国第三方支付机构跨境网络支付总额为4944亿元，同比增长55%，预计到2009年跨境支付市场规模将达到万亿元。

监管升级

中小规模的支付机构将迎来更大的空间

随着领域创新的发展，监管手段也在不断演变。 央行副总裁范一飞近日表示，规范创新、交叉金融风险严格管理等是下一步支付严格监管的关键，持卡机构应把风险管理和业务合规放在主要位置。

以新兴的人脸支付为例，近期发布了第一个人脸支付领域自律公约，支付清算协会要求会员单位建立人脸新闻全生命周期安全管理机制，在采集环节、存储环节、招聘环节等方面提出了具体要求。 央行司副司长罗永忠日前表示，要保护守正创新，稳步推进在人脸识别线上的支付应用。 他说，在数据收集时，必须事先告知新闻采用的目的和方法，经顾客批准，避免收集与诉求无关的特征，确保面部特征收集的合理性和必要性。

条形码支付互联也在加速。 近日，网联在杭州完成了首个银行与非银金融机构之间的央行标准化条形码互联验证。 条形码支付互联互通相关技术标准也在讨论中。 业内专家表示，推进条形码支付互联互通是监管者在支付服务市场引入市场竞争的重要政策工具，支付领域的生态结构也将发生变化。

易观智库支付领域资深分解师王蓬博表示，京东、苏宁、美团、乃至今日头条等拥有巨大客户基数的机构，希望在线支付，互联互通后，可以节约前期铺设基础设施的大量资金和人力成本 未来，支付场景的争夺将真正进入2.0时代，争夺支付以外的增值服务。 网上支付机构分享流量垄断被打破后的红利，许多中小支付机构将迎来越来越多的快速发展空间。