财讯：618晚会那个收视率最高 四点缘由湖南台再胜东方台

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6月17日晚，湖南卫视和东方卫视直播了两次618晚会。 这次派对的直播，对湖南卫视来说，更像是家常便饭。 对一直处于录像状态的东方卫视来说，显然是认真的大练兵。 东方卫视必须跳到卫视哥哥的位置，必须越过派对直播这个坎。

这半年来，在总局每周公布的中国收视大数据中，东方卫视播出的电视剧收视率一直遥遥领先，显然在电视剧收视率方面，东方台暂时稳定了卫视小哥的位置。 但是，从综艺节目和派对节目的水平来看，湖南台依然是稳定的哥哥。 特别是湖南卫视晚会的直播能力，有目共睹。 东方台必须超越湖南卫视，面对晚会的直播能力。

所以，这次618晚会的直播，对东方卫视来说，意义相对重要。 在晚会直播方面能否延长自己和湖南台的距离，显然是东方台努力的方向。 从目前的质量来看，东方台的成绩是有目共睹的，但差距还很明显。

在实时收视率数据上，云实时、csm全国网、csm52城、csm35城的数据表明，湖南卫视这个晚会的直播收视率胜过东方卫视。 从多个收视率实时数据平台提供的数据来看，东方卫视试图拉平直播晚会上的距离，但彼此之间的差距不容忽视。

根据播出的文案，在明星阵容方面，东方卫视略胜湖南卫视。 更直接地说，东方卫视是雇佣艺人的水平，消费比湖南卫视大。 东方卫视的优势也非常确定，兼顾流量艺人，吸引越来越多的喜剧艺人，形成东方卫视的喜剧特色。 在喜剧特色上，显然是湖南卫视的短板。

但是，尽管如此，东方台展现出的整体质量，与湖南卫视差距还是很大的。 对于湖南卫视来说，在质量和收视率上再次胜过东方卫视的理由也很明显，无非以下四点。

有些，仍然是湖南卫视主持人的全球统治能力，比不上东方卫视主持人的力量。 湖南卫视的派对，并不是没输过。 但是湖南卫视的直播派对，从来没有输过。 为什么这么说呢，因为录制的晚会，可以让主持人准备越来越多的文字，让各台主持人更好的发挥，同时也可以用后期剪辑的方法，调动整个晚会的节奏感。 但是现场直播的派对，主持人自己必须有节奏。

在这次派对上，东方卫视的主持人们，显然在带节奏方面很混乱。 主持小组的开场表演是抢台词和缺乏主要区分等。 直播途中，主持人已经播出了广告，但镜头没出来，主持人还在上台等。 湖南卫视方面，主次分明，何炅主、汪涵次、其他主持人补充。 何乌顺利地带领着晚会的节奏，湖南台的主持人们实现了井然有序的秩序。 这是几年晚会直播培养出来的能力，不能过分强加东方台的主持人。 如果东方台也能连续直播好几年的话，自家主持人也可能像好几吨一样，游刃有余。

第二，湖南卫视派对的舞美，依然是东方卫视无法比拟的。 派对，舞蹈美更重要还是明星更重要？ 其实，对观众来说，大量的流量明星，整天看，随处可见，已经不能构成比较有效的吸引力。 当然，并不排除一部分粉丝，而是为了看到自家的明星而盯着大屏幕看。 但是，这不会成为派对视听的主流。 对明星阵容大同小异的卫视派对来说，真正的拼写，还是派对的舞蹈水平。

舞台美术，包括多个层面。 最直观的是整个晚会的舞台和观众席的照明设计、光影布局、颜色组合等。 其次，还有主持人的服装，上台嘉宾的服装化道是否符合当时的声光系等。 舞台美术对卫视的派对来说是非常重要的部门。 湖南卫视尤其在声光电方面表现最好。 担任卫视的哥哥十多年，湖南台积累了众多舞台美术大师。 东方卫视的这次晚会，虽然也很重视舞美效果，但在一些节目中，依然是五毛常规的视觉效果。 个别节目的短板，瞬间降低整个节目的美术质量。

第三，湖南卫视的现场摄影师和现场导播，合作的密切程度远远好于东方卫视。 演员和舞美都在差不多高的前提下，是现场摄影师和现场导播的对决。 派对很漂亮，最直接，可以给镜头。 这对现场摄影师和导播有非常切实的要求。 在这样的派对现场，摄影师至少有几十人。 湖南台展现出的效果是，敢在现场给镜头，能爬的，都可以爬。 导播和总导演也敢于引出几十个导播画面中最精巧的。 这就是现场剪辑！ 素材、导播也是剪辑清爽，观众看到的播放画面，都是行云流水的。

从反面来看，在很多节目中，现场摄影师和导播的合作，并不能说是默契度。 比如，组营的几个姐姐上台表演的舞蹈。 播放的画面多为远景或直接特写，过度缺乏基本水平。 画面太硬，太远，是个大问题。 例如，在一些节目中，现场摄影师画得很严重。 这是飞行员们的大禁忌。 很明显，东方卫视玩现场的能力，需要多练习。

第四，湖南卫视自家的主持人是节目和看点，但是东方卫视太依赖综艺明星了。 湖南卫视的派对，一直花着小钱，做着大事。 家里卫视的派对要花很多钱，请明星。 理由是湖南台的主持人们，自己是明星，有节目。 例如，湖南台组成的两个阵营的对战是快乐之家队和天队。 其实是自家老字号综艺节目的主持人阵容。

东方卫视也在对战，两个队伍是被邀请的浙江卫视“王牌对王牌”的主力嘉宾和自家“极限挑战”的极限男团们。 在默契方面，湖南卫视自成一派，是其他卫视无法比拟的。 对东方卫视来说，电视剧收视率已经稳定了哥哥的位置，在综艺和晚会上也更上一层楼，垒湖南卫视，是不可避免的一关。 我们可以期待东方卫视的成长。 (马庆云)