财讯：今年支付宝助力上海“五五购物节”

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五一节碰上五五购物节，上海推出了发放费用券、代金券、吸引人气、集中生意、激活费用诉求等多项催收措施。 依托丰富的商家资源和支付宝( Alipay )等数字化平台资源，上海将鼓励商家自行发行券，积极让利，探索资费券发行的新模式。 据不完全统计，购物节期间，包括阿里巴巴、苏宁、百联、建行等在内的网络平台、公司表示，上海的资费金额将超过200亿元。

五购物节是上海市促进费用回收和潜力释放的重要节点，也是上海商业加快数字化转型、推动城市在线经济快速发展的契机。 上海一直以来传达着百货业与阿里巴巴在新零售资费行业的合作探索，必将成为中国零售业数字化转型创新的新样本。

百货商店，银行

陆续向支付宝( Alipay )发放费用券

上海此次发行的费用券的一大创新是政企交流。 政府通过以支付宝( Alipay )为代表的数字化生活平台，让各大实体、网上零售巨头，甚至路边小店都可以分发费用券。

5月5日，建设银行宣布在联合支付宝( Alipay )发行9万张共计近100万元的电子费用券，市民可以在部分大型商场使用。 是非常方便的招聘，如果市民招聘支付宝( Alipay )需要时间的话，可以选择建设银行进行支付。 不需要领纸质票，也不需要排队或下载。

上海五购物节启动以来，许多大型商业团体联合支付宝( Alipay )发行了电子费用券。 例如，百联、新世界城通过支付宝( Alipay )精准、定向地发行上千万元的费用券。

百年老字号新世界城成为第一个吃螃蟹的。 作为上海零售业的标杆，新世界城市近年来一直在年轻人中探索画圆。 有一次，一个年轻人说，上次来到新世界是在五年前。 这句话刺激了新世界城副社长李将。

去年9月，新世界城首次关店大调整，去年年底再次开门迎接客人。 试车不到一个月，就遇上了瘟疫。 新世界城市面临着80%的来店量减少。 李将说，百货公司营业一天，光电费等支出就需要15万美元。

在巨大的压力下，新世界城开始尝试与网上平台合作，在三八节期间，原有的38小时促销变为38小时直播。 环节变成了彩排和现场直播之间。 导游会跨界成为商场的李佳琦，带着顾客云购物。

4月间，新世界城成为上海第一个登上支付宝( Alipay )支付成功网页的零售业巨头。 如果在新世界城周边5公里以内，领取100元新世界城购物券，在商场的1~8楼购物，200元减少100元的可能性很高。 新世界和支付宝( Alipay )的文芳阁占了3万张这样的电子券，拉动了1000万元以上的销售额。

百连也同样将通过网上出票、来店费的新模式，促进费用补偿和潜力释放。 4月30日，百联在支付宝( Alipay )发行了8万张以上的费用券，被抢。 据上海百联集团股份有限公司购物中心事业部社长陈旭存介绍，利用支付宝( Alipay )的数字化服务能力，他们向门店周边3~5公里的客户发放费用券，进一步突破平台壁垒，客户获得新闻，费用券 以前是用店里的公众号发送的，但仅限于现有的顾客中。 通过此次支付宝( Alipay )，实现了对周边潜在目标群体的辐射和牵引。 这是百联首次上线精准出票+线上消费的新模式。

据悉，截至5月3日，百联多平台共发行费用券1583万张，已发行券金额达7.2亿元，实现全区交易额19.2亿元。

街角也可以出费用券

参加百亿级购物狂欢

购物节不仅仅是购物中心的网站吗？ 今年五五购物节，上海有10万家店铺参加购物节的狂欢，成为新的亮点之一。

上海东大名道的阿文夜市豆浆油条在网上红夜店，曾经吃着他们家的大饼油条拿着号排队。 重新开始工作以来，上司小许一直在等着:我在等待大家的费用欲望。 据许先生说，他们的店铺恢复正常的营业时间，店里的人手也很充足。 我们现在主要拉动线上客流，半夜销售的人越来越多。

在这次五五购物节上，阿文利用饥饿发售了数字化的费用券。 顾客可以用5折的价格购买8元的费用券。 以前除了堂食，我们还可以利用饥饿参加上海这个百亿级的购物狂欢，得到一定的回报。 许先生说。

根据我们大数据的工具，小店的费用券金额不高，但这个设定符合餐饮领域的费用习性。 饿了么上海地区负责人杨瑞争表称。 店铺订单量的增加也印证了他的说法，从4月30日到5月5日，阿文的订单量环比增长了6倍。 在饿了么店铺的详情页上，月销售额又回到了那个熟悉的数字9999+。

像阿文夜市豆浆油条一样拖累这次五五购物节夜间经济的商户还有很多。 据饿了么数据显示，外卖宵夜销量前十的商圈有宝山万达、秀浦路商圈、大华虎城商圈、龙柏商圈、三花现代商圈、余姚路商圈、共富商圈、长寿路商圈、四川北路商圈。

这些商圈商户复职率接近98%，在如今的五五购物节上，像阿文这样的商户可以使用费用券，加上饿了么给顾客的优惠福利，在诸多有利可图的条件下，生意一下子激增。 杨瑞争介绍。

费用券和商圈促销活动双管齐下，费用补偿效果显着。 根据支付宝( Alipay )的数据，从4月30日开始，上海市民线上下线的支出热情开始爆发，5月1日与4月29日相比，夜间支出增长率稳定在4成，上海人手也更奢侈，平均支出额超过了2成。 据口口相传，夜间使用的订单数量增加了三成。 五购物节只需要18小时12分钟。 上海地区支出总额超过100亿元。

支付宝( Alipay )开放式票务技术

出差券发行的新思路

费用券不是新鲜的。 截至目前，全国已有80多个城市(区)通过支付宝( Alipay )等平台发放费用券。 但是，上海是第一个可以利用数字化技术在上海公司发行券的城市，探索了发行费用券的新思路。

支付宝( Alipay )产品专家马荣华直言，向商业体开放精准营销能力是一个新课题。 虽然看起来很简单的出票动作，但其实是技术性的工作。 通过算法和来店客流，随时调整开票人的范围，在36小时内实现与商业体结算系统的对接，使实际客户无法获得算法、风控等多种技术支持，是公司支付宝的(如 通过数字化新基础设施，帮助上海当地大型商业实体通过数字化运营方法进一步降低客户价格，是提高当地服务业数字化能力的重要一步。

另外，实名制电子券可以避免采用难以追溯到纸质费用券的课题，保证对顾客的真正补助金。 然后，通过抑制电子券的发行节奏，分散到店内人数，避免突然发生大客流带来的体验不良和防疫风险。

上海大学科技金融研究所副所长孟添表示，上海这一创新模式充分带动了公司、平台、电子商务等多个行业的参与，甚至银行也加入了发行大军，为持续发行费用券、激活持续费用、创造新的费用潜力提供了力量。 光靠政府财政发行费用券是有限的，公司搭台、支付宝提供技术支持、千企业万家抱团发行门票并不是费用券的新思路。

上海选股公司万券一齐发行的背后，离不开上海厚重的商业积淀。 年，上海社会消费品零售总额达到1.35万亿元，连续3年稳居全国城市首位。 上海有近260家3万平方米以上的购物中心，是全国购物中心最集中的城市。 年，国内外835个各类企业品牌的第一家进入上海，其中85%以上的企业品牌的第一家选择了上传购物中心。 此外，上海在线经济的快速发展也居全国领先地位，总部位于上海支付宝，为出票提供重要的平台和技术支撑。

上海通过支付宝等数字化生活平台，充分调动线上流量，让线上客流通过体验成为长时间的线下老客户，形成良性互动，巩固了上海全球销售国际购物中心的地位。 孟添说。 (国王之文)