财讯：微信圈子：难掩带货野心

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虽然微信方面还没有确定表态，但是产品名称从我的购物清单变成了好东西圈，变成了微信圈。 产品定位的几个变化似乎很明显。 从社会工作者到有趣的社区。 但是，新增加的社团物品库，让微信难以掩盖商品的野心。

加入微信二字，并不是微信开始全力支持。 这个神秘的产品，入口依然很深，圈子也还不通微信搜索。 结果，即使是wechat圈子推荐的圈子和文案，客户的评论也是个位数以上。 但是，更名和升级一定是微信重视的信号。 最终，腾讯正在猛烈攻击社会交流。 微信也没有理由不能和10亿级的顾客链接核心关系。

开放社区的定位

离wechat公开课pro不到一个月，wechat的产品似乎热衷于重命名和升级。 最近，微信搜索升级为微信搜索，好的物圈改名为微信圈，进行了产品的升级。

微信团队对定位和产品细节还闭口不谈，只是表示暂时还没有越来越多的消息，还在改版中，最近一有新消息马上同步。

但是，剔除好东西，强调圈子，让业内人士猜测，微信圈子在社会交流电商和有趣的社区定位中，选择了后者。

这不是来自天空的风。 对于好物圈10月31日前的4次升级，大部分以社团的功能、推荐、社团内顾客的互动等为中心进行，这些都是提高社团活力的举措。

10月底，圈主和管理者可以管理作品话题，也可以在圈里发表的图片中添加圈水印。 在11月的两次升级中，好的东西圈(现在更名为wechat圈)可以向初次进入的新客户推荐圈，通过分类寻找圈来表示所有的分类。 12月12日，微信圈开放了圈积分体系、圈主评价机制和作者星级体系。

之所以强调这四次升级，可能是因为从10月31日开始，微信圈子开始发布每次升级的详细信息，对外越来越透明，胸有成竹的味道，圈子数量急剧增加，这点很有自信。 据不完全统计，从年国庆长假后到北京商报记者截稿，首页分类的社团(原发现社团)显示的社团数量从3600多个增加到8741个，社团垂直分类从17个增加到26个。

从好物圈的更名历史来看，就像有意淡化电商一样，微信圈的产品形态也偏向于有趣的社区。 科学技术、财经等垂直类的圈子就像信息汇集和观点交流之地。 维达分解师李锦清认为。

好物圈是基于微信推出的社会交流关系的好物推荐圈。 根据微信之前的定义，也可以看到微信的纠葛。

从好物圈的名字来看，客户、圈主不容易理解这个产品要做什么，一直没有做。 艾媒咨询首席执行官张毅甚至认为，此次升级的圈点和圈主评价机制是最值得关注的部分，是微信能否激活微信圈的重要手段。

东西装不下

在微信社团团队的社团中，对于社团积分体系的解读也是最受社团运营者关注的。

微信社团团队的社团管理者表示，社团积分是对社团综合表现的量化评价，积分受作品数量、期待数量等数据的影响最大。 如果继续生产高质量的作品，鼓励成员的互动，提高社团的活跃性和访问量，社团积分就会上升，相反积分会下降。 积分高的社团可以享受越来越多的权益。

根据读者高科技园张曼玉的反馈，这股浪潮鼓舞人心，在今天的圈子里出作品的人明显很多。

引起业界人士关注的是微信圈拥有商品的小心思。 这次升级后，社团主和管理者可以设置社团物品库，也可以在设置后在社团内的作品中添加物品链接。

关于为什么突然添加了库功能，以及设置库后，圈子内的作品是否只能添加库内的物品等详细情况，wechat团队方面没有表示。

但是，在wechat社团的团队管理者和社团运营者的对话中，详细说明了访问的流程。 wechat社团可以访问小程序店铺中的东西，社团成员只能添加店铺内的东西。 但是，对于物品销售后是否会给日元主带来利益，管理者并未做出应对。

表面上看到有趣的社区，囤积微信的私域流量，其实终极目的是卖商品。 之所以能够继续圈主的运营，一定是兑现了。 张毅要解体了。

组成系统，提高圈子的活性，同时建立通道，帮助小过程的变化。 微信圈看起来已经做好了准备，但这仅限于微信圈内部。

顾客浩荡恶化，期待着越来越多的文案得到逐一的渠道支持，增加圈子文案在陌生社会交往中的权重，可以更大程度地激励圈子文案的生产和质量的优化。

微信提供的流量支持有限。 目前，微信圈还没有得到微信主页的入口，也没有出现在发现页面上。 在wechat搜索升级后，客户仍然无法搜索到社团或社团的作品。

许多限制并不总是提高圈子的互动性。 北京商报记者多次随机体验微信圈子，看到首页圈子后推荐的圈子评论和期待数都没有超过一位数。 发现在社团板块推荐的26个社团中，几乎没有评论和期待数看到10部以上的作品。

进入社会混战

截止到10月，微信圈的产品形态变动也不大。 最近的升级最直观的调整是在首页加入新的圈子看板块。 客户可以在这里看朋友，看系统推荐的作品。 另外，是新闻流形式的短片拷贝。

增加圈子来看，wechat圈子首页从上到下的三个板块(看圈子，发现圈子，更新的圈子)中有两个是平台推荐的文案。

业内人士指出，文案推荐是为了给社团运营者喷粉。 wechatpublicplatform的运营者必须想办法，但结果早于推荐机制，推荐机构可以给运营者一夜涨粉的机会。 但是，来自10亿客户的微信很少有中心化的个别发布。 此次推荐机制成为微信圈提高粉丝关注度的信号。

微信圈就像腾讯社会交往的缩影。 从qq到微信，腾讯称霸社会交流路线20年，特别是微信是中国网络唯一的日活高峰超过10亿的产品。 但是，目前微信面临着内外两种压力。

内，年第三季度，微信和wechat合并月活跃账户数为11.51亿，比去年同期增长6%，这一数字连续三个季度居首。 截至对外、年中，多闪、聊天宝、狐友、real，如我、绿洲产品等产品，在连续、多角度的进击下，充满了不明确的因素。

腾讯还相继推出了众多社会交往新产品，包括视频社交猫叫、开放社交平台有记、个性化好友匹配产品浅谈、实名社交平台好友等。 这是腾讯在年结构转型后，首次包围了社会交往。 与新产品相比，微信圈有很多资源。

腾讯的活动用户基本集中在微信上，在当前的社会交流混战中，微信是打造腾讯自我改革创新、竞争壁垒良好的资源地。 但是在过去的一年里，腾讯没有推出像样的产品。 张毅提议将腾讯的内部创业改为投资等其他形式。