财讯：无印良品官方辟谣“中国市场销售下跌”

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中国市场首次出现销售下滑，屡屡曝光的保存产品质量问题自2005年进入中国市场掀起无印风格浪潮以来，近年来无印良品已经进入了许多秋季。

前几天，有报道称，无印良品中国市场的该店销售首次下跌，其业绩再次备受瞩目。 针对这一报道，无印良品(上海)商业有限企业(以下简称muji中国总部)向《证券日报》记者表示，我司没有公布过中国大陆市场的具体销售额数值，目前公布的官方ir新闻显示，报道中提到的数据存在许多事实上的错误。

官方造谣称中国市场销售下跌

针对上述报道，muji中国总部的辟谣来得非常迅速。 在回答本报记者提问时，muji中国总部在报道中表示，对于企业从当年开始在中国市场的对比销售增长率持续下降等文案，企业认为数据支持不足，这只是无稽之谈。

muji中国总部进一步补充说，据信息报道，近期良品计划(无印良品母公司)公布的财年第一季度业绩报告等复印件存在明显错误。 企业《年2月期第一季度结算快报》于年7月发布，相关数据为母公司良品计划本期净利润数据，而不是无印良品在中国市场的销售净利润。

但是，证券日报记者在良品计划的投资者关系网站上查询公开财务报告，发现企业业绩在去年中期整体增收无法盈利。

良品计划于2009年10月11日公布了2月期的会计年度(以下称为会计年度)第2季度(年3月1日~8月31日共计6个月)的业绩报告。 报告期内，良品计划无增收增益，实现营业收入2164.51亿日元，比去年同期增长7.54%。 实现净利润132亿7千万日元，比去年同期减少26.69%。

具体来说，会计年度第二季度，良品计划在本土日本市场的营业收入为1328.47亿日元，比去年同期增长6.6%。 利润同比减少8%，为132亿9600万日元。 在同一时期的东亚市场(日本除外)，良品计划比去年同期增长6.9%，实现了626.34亿日元的营业利润。 支部的利润同比减少6%，为8676亿日元。 对此，良品计划在财务报告中表示:“在中国市场，由于新店开业的加强，销售额增加，产品中调整价格的t恤和床品表现良好。” 另一方面，韩国市场的家庭用品相对低迷。

艾德证券期货持牌代表陈刚对证券日报记者表示，在财政年度中期，良品计划的费用增速明显快于收入，销售和管理两项费用的增长将大幅侵蚀利润，劳动力价格的上涨也将稀释利润率。 另外，企业是近年来在日本国内和中国市场新建多家店铺和导致费用上升的重要因素之一。

关于备受瞩目的无印良品降价话题，陈刚认为，如果无印良品能降低商品价格，商品销售额的增长能抵消价格下降的影响，对企业的影响是正面的，反之亦然。 降价只是一种战略，各企业都在寻找利润最大化的平衡点。

无印良品陷多事之秋

值得注意的是，无印良品去年多次曝光产品质量等问题，对整体形象产生了一定的不良影响。

年2月，由于在富山县黑部市工厂生产的瓶装饮用水天然水中检测出了致癌物质溴酸盐，无印良品在日本官网上宣布召回3种瓶装水。

在中国市场，同年，无印良品被香港费用委员会指出，饼干类食品中有部分含有基因毒性和致癌性的缩水甘油和丙烯酰胺。 随后被北京市场监管局吸引，发现其部分家具产品质量不合格。 根据北京市场监督局发布的流通行业家具类商品质量检测结果，无印良品出的一些不合格家具的首要问题是材质与实际材质不一致。

上述家具事件后，无印良品中国为此次家具产品抽检质量不合格表示道歉，并公开了承诺向购买同一产品的客户提供退货服务的情况证明。 企业还表示要对家具所采用的木材名称进行全面检查和修改，对家具产品加强检查力度，避免类似情况再次发生。

陈刚认为，上述情况反映了企业对生产环节管理薄弱:无印良品不像优衣库，后者相关行业非常单一，但前者相关行业非常广泛，难以管理，特别是食品饮料等生产行业，最容易出现直接影响人体健康的问题。 无印良品为了追求利润而大肆摆摊，与现有管理能力不匹配，产品质量问题多次暴露。

但是，现在无印良品似乎正在尝试越来越多的快速发展方向。 年12月，无印良品在官网上宣布，将在中国提供muji infill家装服务，并在山东青岛首次开设muji infill店。 对此，muji中国总部回答《证券日报》记者时说:“从muji hotel到muji infill，我们的出发点始终是让客户体验美好的生活。 无印良品家具的展开是从顾客的角度来看商品，探索如何才能实现美好生活的理念。