财讯：风水轮流转 LVMH总裁打败贝佐斯登上首富宝座

本篇文章2536字，读完约6分钟

lvmh总裁兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺为无数女性购买做出了贡献，击败了亚马逊创始人贝索斯，成功创造了世界首富。 一方面是充满精致艺术感的世界奢侈品教父，另一方面是开始收购的穿着宽松开衫的狼，阿尔诺身上不缺故事，lv的股价在过去的一年里也上涨了60%。 只是在群雄等待的奢侈品战场上，放言容易，但做真话可能是另一回事。

风水轮流转

三年前，贝索斯从微软联合创始人比尔·盖茨那里获得了世界首富称号，三年后，来自世界最大奢侈品集团lvmh的阿尔诺从贝索斯那里夺取了首富宝座。 北京时间19日，《福布斯》杂志实时全球富豪排行榜显示，阿尔诺资产达到1165亿美元，成功登顶，而贝索斯资产为1156亿美元。

阿尔诺可能会感谢贝索斯。 上周五美股收盘，亚马逊股价下跌0.7%，与此相对应，贝索斯价格下跌7.6亿美元。 据福布斯杂志报道，当天，lvmh集团股价上涨0.7%，为阿尔诺增加19亿美元的价值。 值得注意的是，去年1月，贝索斯在其世纪的离婚事件中，被前妻麦肯锡瓜分了25%的亚马逊股份，价格下降了300多亿美元，但当时的贝索斯价格排名并未受到影响。

但是，在资本永远睡不着的商业场所，唯一不变的是变化。 一年后，阿尔诺打败了贝索斯。 事实上，去年12月16日，阿尔诺的价格超过贝索斯成为世界首富，但当时只维持了几个小时，现在一切似乎都有预兆。

阿尔诺的价格不是凭空产生的。 前几天，lvmh刚宣布以162亿美元收购全球奢侈品珠宝商蒂凡尼，lvmh和蒂凡尼的股价一度上涨。 要知道，162亿美元的价格意味着它将成为lvmh历史上最昂贵的并购交易，也是奢侈品领域最大规模的并购事件。

lvmh集团聚集了75个知名企业品牌，除了刚刚收购的蒂凡尼之外，还有lv、迪奥、吉本希、保利等。 lvmh在全球拥有4590多家店铺、15.6万员工，年销售额增长10%，销售额达468亿欧元，阿尔诺通过其家族公司拥有lvmh集团近一半的股权。 关于股价表现和竞争情况，北京商报记者联系了lvmh，但截至发布消息时，未收到回复。

狼人阿尔诺

在手工锻造的lvmh奢侈品帝国，阿尔诺也被称为时尚教父，以其温雅的气质和天生的艺术细胞，阿尔诺多次被时尚杂志授予最佳服装男性等称号。 但是在生意场上，阿尔诺是完全不同的样子。 一个明显的例子是，31年前，阿尔诺敌意收购lvmh时，法国商界将其形容为穿着羊绒的狼。

虽然阿尔诺入主lvmh是另一个故事，但在外界眼中，阿尔诺的发家史总是逃不过几个关键词，寻找时机，乘虚而入，一个人被杀30年后，也不会有一法郎收购迪奥。 我知道虚主lvmh的事，但在收购方面，阿尔诺还是那个狼人。

对待蒂凡尼也一样。 去年年底，收购蒂凡尼使lvmh成为奢侈品领域的焦点，而去年正是蒂凡尼业绩下滑的不自然时期，去年上半年蒂凡尼全球净销售额下降3%至21亿美元，比销售额下降4%，蒂凡尼几大市场的销量疲软。 例如，在最大的美国市场，蒂凡尼的销售额比上年下降了4%，该店的销售额同比下降了5%。

这在阿尔诺眼里几乎是最好的机会。 此前，蒂凡尼认为报价没有显示出实际价值，但不愿贱卖，拒绝了此次收购要约，但lvmh再次提高报价并砸钱，最终结婚成功。 布隆伯格信息分析师deborah aitken在最近的报告中写道，此次收购将使lvmh珠宝业务的规模增加一倍以上，市场份额提高到18%以上。 lvmh上次在珠宝行业做的动作是在9年前，那时阿尔诺决定以60亿美元的价格收购宝格丽。

购买成为雷诺主旋律的东西，根据咨询企业alacrastore的数据，lvmh集团从1987年到现在进行了62次收购，拥有74家企业。 在一些分析师眼中，阿尔诺并没有发明奢侈企业品牌，但他发明了整个奢侈品领域。

奢侈品大战

如果把我们和微软比较，我们的规模还很小。 这只是个开始。 四个月前，只有1020亿美元的阿尔诺在接受《福布斯》杂志采访时这样说。 对阿尔诺来说，无论是买还是瞄准中国市场，现在确实不是这个大公司的终点，但是，另一个问题是来到了奢侈品的战场，lvmh没能单挑。

竞争也必须从购买开始。 去年年底，在lvmh收购蒂凡尼后，lvmh的老对手开云集团传出有意收购高端羽绒服企业品牌moncler的消息，开云集团目前有古驰、圣罗兰、宝蒂加、帕

迄今为止，为了在奢侈品行业集中精力与lvmh竞争，开云也抛弃了puma、stella mccartney、christopher kane等非奢侈企业品牌。 的背景下，收购moncler更是既定目标。

虽然与lvmh相比，开云集团的年并不那么光明，但在市场上开云并不是不可轻视的存在。 数据显示，年，开云集团股价累计上涨近50%。 自1999年开云从lvmh手中夺取古驰后，lvmh和开云成了微妙的对立面。 仿佛一举一动都有航向的相对含义。 其中最明显的是lv和古驰的竞争。

在lvmh与开云集团暗斗的过程中，另一个奢侈品巨头历峰集团也是不可轻视的对象。 毕竟在宝石领域，历峰集团的地位相当稳定。 根据历峰集团财政年度报告，包括卡尔迪亚、梵克雅宝、江诗丹顿、裴纳海、iwc万国表等知名企业品牌在内的珠宝首饰和手表销售总收入超过100亿欧元，遥遥领先于对方。 根据咨询企业贝恩企业的数据，珠宝首饰是奢侈品领域增长最快的业务之一，全球珠宝首饰市场规模增长7%，达到180亿欧元，可能是lvmh必须获得蒂凡尼的重要原因之一。

但是，要客集团ceo、要客研究院院长周婷告诉北京商报记者，开云实际上和lvmh不是一个竞争水平，lvmh有酒、有媒体板块、有商场、有时尚珠宝，从品类分布和整体人数上看， lvmh的问题是，其他奢侈品集团应该团结起来取暖对抗，对lvmh来说，注重产业链的深度布局，从而巩固自己航母的位置。

另外，周婷表示，未来5-10年从运营方面真正赚钱也是lvmh的挑战。 虽然运营赚钱，但由于lvmh有新收购的企业品牌，有不同的类别，今后10年，lvmh集团内大小中等企业品牌如何平衡业绩和引进资源，包括营销、资金配比、客户资源配比都非常细 最后，由于在线部分的发力，如果不排除lvmh，就有可能与互联网公司进行一些合作，如股票方面的参股合作。