财讯：家电业竞争升级：价钱战持续 公司争抢智能家居入口

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年是家电领域转型升级的一年。

价格战完成了去库存为公司转型减轻负担的绿色电子( 000651.sz )混改，高甫的主控更灵活地应对了市场竞争。 多家家电公司相继宣布从制造商转型为科技企业，智能显示终端切断了智能家居控制的入口。

年春节早，不少家电公司想借此为天气转暖后家电销售旺季暖一波，但突然到来的冠状病毒让他们头疼不已。 从2003年SARS时代领域的状况来看，可能没有我们想象的那么糟。

家电业竞争升级:公司争夺智能家居入口

受房地产调控政策的影响，与房地产有较强关联的家电领域全年需求不足，从增量市场转为存量市场，从卖方市场转为买方市场。

年，家电市场所有品种的零售额比去年同期下跌了5%以上。 控诉短缺的高库存压力在家电领域经常发生价格战，各公司就此消灭库存，减少损失。

年最引人注目的价格战在双11艺术节前夕，空调大哥格力宣布将30亿元打击低质量劣质商品。 格力高这次引发的价格战不仅让海尔、美的纷纷入场抢蛋糕，还加速了领域洗牌的速度，导致许多中小空调公司倒闭。

年是绿色电气里程碑式的一年。 这一年，绿色电子彻底脱离珠海市国资委，被高瓴资本以400亿美元收购，完成了国有公司向民营公司性质的转变。

与不差钱的格力不同，去年，很多中小家电公司向市场筹集了融资。 例如帅丰电器、九阳豆浆制造器母公司js的全球生活等。 对此，一位投资者表示，由于经济衰退，资本手里非常谨慎。 再加上好的目标少，各中小家电公司融资困难。 因为无法从资本那里得到钱，所以只能上市。

此外，年被称为5g商用元年。 于是为了抢占市场的先机，去年在家电领域出现了有趣的现象，多家公司改名。 例如，原青岛海尔改名为海尔智家( 600690.sh )。 海尔智家方面解释说，企业的主营业务正在从以前流传下来的家电制造走向智能家居的场景生态运营服务。

智能家居无疑是年家电领域的热词之一。

各大互联网公司用智能音响切断智能家居的控制入口并不奇怪。 去年，以前传入制造业的海尔、加里也参加了。 海尔推出了具备智能手机交互功能的智能冰箱。 格力推出了可以通过声音控制全屋智能家电的空调。 各家电公司都将自己的主营产品作为智能家居的控制入口，但哪个智能控制终端最方便，还需要检查。

寒冷的冬天还在。 价格战，去库存还在继续。

最近，人们无法走出家门，致使许多依赖线下店销售的家电公司的产品销售额急剧下降。

一家家电企业的品牌负责人表示，本想利用春节促销潮去库存，积累现金流，顺便预热一下气候转暖后家电销售旺季。 没想到肺炎突然爆发了，为了不招人，公司全线停止，但必须给全体工人照常发工资。 这使得刚经历过年家电寒冬的公司的现金流更加严峻。

面对这种情况，金沙江创投董事长朱啸虎特意以微信的力矩提醒各公司家:今年对多家创业公司是生死关，一定要严格控制价格，死卡现金，至少在没有任何收入的情况下持有6个月的现金，最好

分析师预计，为了降低价值成本，保证现金流，许多公司将采取裁员、关店、出售资产、促销库存等一系列措施。 另外，由于很多地区的劳动者无法外出，有可能发生暂时的雇佣不足，进一步加剧了劳动力成本的上升。

预计2009年第一季度家电领域全面业绩将下降，tcl空调负责人徐志亮表示，将呼吁降低价值空调新能源效率，今年上半年将有价格战。

的最后一天，史上最严格的空调新能源效率标准gb 21455《室内空调能效限值和能效等级》(以下简称新国标)公布，将于年7月正式实施。

中国标准化研究院的专家解释说，新国标一旦实施，45%的空调将被淘汰。 其中，所有定频空调和变频三级能效空调均被列为非节能产品。 到2022年，空调全部实现了变频。 年7月1日新标准正式实施后，空调制造商将无法再生产或进口不符合新标准的空调产品。 2021年7月1日以后，不符合新标准的库存空调也无法出售。 这就意味着，达到4000万套的库存积压空调必须在一年半的时限内消化，卖不出去的公司只能自己承担损失。 这无疑会给空调领域带来很大的洗牌，许多中小企业将在不增加负担的情况下宣布破产。

春节过后，随着天气转暖，在新国家目标的压力下，各大企业品牌空调的价格战异常激烈，面临淘汰的产品有可能以历史最低价出售。

疫情防控:健康家电加速高位

这次突然发生的肺炎对家电领域的影响真的像我们想象的那么大吗？

一位不愿具名的家电协会专家解释说，疫情会影响人员密集和流动，家电业作为制造产业，工厂的生产会受到一定的影响。 限制人员流动还可能影响家电上下游产业链的联系和部分运输物流环节。 但是，与此同时，大家应该明白，家电业是实体经济，抗风险能力强。 家电业近年来智能化生产发展迅速，公司自动化生产效率高，生产方面受到的负面影响有限，一旦恢复生产，产业就有能力及时弥补至今下降的产能。 家电是需求很高的产品，费用的投诉不断。

也许我们可以从非典期间的状况中借鉴经验。

SARS期间，空调、冰箱、洗衣机、电视等家电产品价格下跌，部分灾区销售超过4成，但意外地，具有杀菌、消毒、健康等功能的新兴家电产品崛起。 例如，微波炉、消毒柜、洗碗机、空气净化器等已经成为市场上的新宠。 而且，家电的健康功能属性开始渗透，特别是氧气吧等健康空调开始百花齐放，这也在一定程度上迫使了家电产品的变革。 专家预测，未来随着人们生活水平的提高和健康意识的觉醒，具有健康、养生功能的家电产品将继续得到支持。

据说国企改革的三年行动计划正在制定中。 格力混改的成功据说国企改革进入了3.0时代。 国企改革三年行动方案的出台无疑加快了各大国企改革的速度。 拆师表示，年来，越来越多的目前属于国有企业性质的家电公司，如长虹、海信等，将加入改革大潮，在资本的帮助下越来越市场化。 这也让美等民营企业思考，面对灵活、有实力的原国企们，我们如何生存下去？

明年，5g应用的范围将进一步扩大。 领域专家预测，物联网时代的到来颠覆了人们对以前流传下来的家庭情况的认识，家电将从独立走向互联，整个家庭的生态将简化为由一个智能的家庭入口控制。 这就需要以前流传下来的制造业以更加开放的心态与互联网等高科技公司合作，共同构建智能家居所需的软件、硬件。 未来的家电零售不再是单一的产品，而是销售一整套智能家居的场景。 拼写不再是低价，而是体验和服务。