财讯：趣头条二季度营收超14.21亿元市场预期 亏损连续三个季度实现收窄

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习惯烧钱的补贴吸引了顾客兴趣头条的价格投入减少，虽然持续缩小损失，但在一定程度上影响了应用的激活。

北京时间9月22日，在趣味头条( nasdaq:qtt )盘后，公布了年第二季度的财报。 本期企业营业收入为14.4亿元，预计将超过14.21亿元的市场。 每股亏损0.81元，市场预期亏损1.24元，去年同期亏损2.21元。 后味头条一度上涨18%以上，最终下跌2.42美元，2.02%，总市值达到7.22亿美元。

趣头条董事长兼首席执行官谭思亮表示，在全员不懈的努力下，企业运营效率明显提高，上半年亏损大幅缩小，持续呈现良好趋势。

本季度龙头净亏损2.221亿元，年同期为5.613亿元，年一季度为5.318亿元。 本期净损失率为15.4%，年同期为40.5%，年第一季度为37.7%。

损失率下降是由于价格减少，本季度头条销售和营销费用9.253亿元，比去年同期的13.218亿元减少30%。 销售费率为64.2%，去年同期为95.4%，销售费率继续创新低。 其他销售和营销费用3250万元，比上年减少61.5%，比上个月减少50.1%。 主要是因为企业的品牌宣传和电视广告赞助商的支出减少了。

习惯烧钱的补贴吸引了顾客兴趣头条的价格投入减少，在一定程度上影响了应用的激活。 财报显示，本季度首位平均mau为1.365亿人，相比之下，年二季度为1.193亿人，年一季度为1.383亿人，同季度平均dau为4300万，去年同期为3870万，前期为4560万。 人均每天时间为55.2分钟，年第二季度为60.0分钟，年第一季度为62.4分钟。

收入来源方面，本季度广告和营销服务收入13.781亿元，比年同期的13.580亿元增长1.5%。 广告和营销服务收入的增长主要归因于企业客户规模的增长，但这种增长被客户每天的时间减少部分抵消。 其他收入6290万元，比去年同期增长125%。 首先是直播收入的增加，其次是游戏。 另外，广告代理商业务收入的减少部分抵消了其他收入的增加。

营收价格本季度为4.002亿元，比年同期的3.614亿元增长10.7%，价格增长主要来自于文案相关价格的增长，包括直播业务收入分割、游戏收入分割、专业媒体文案授权等。 本季度企业综合营销服务价格的下降和全国性内容建设税的减免部分抵消了价格的增长。

年二季度头条总收购价为4.357亿元，同比减少44.7%，环比减少13.2%。 客户的价格包括新客户奖励的报酬和客户向第三方渠道支付的价格。 总收购价格的下降反映了企业不断优化流量获取战略的努力，以及整个广告市场的疲软。 本季度各新增客户平均获得价格约为3.3元，同比减少52.4%，环比减少28.3%。 (吕倩)