财讯：国内游戏股连跌三天仍未能摆脱走低趋势 祸起买量、分成？

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连续两天下跌后，国内游戏股仍未能摆脱下跌趋势。 10月14日，包括盛迅达、世纪华通、游族互联网、完美世界在内的游戏上市公司股价下跌，跌幅最高超过9%。 关于这次下跌的原因，业界有各种各样的说法，有人认为购买模式的价格增加，影响了游戏企业的后期利润，也有人指出游戏开发者和渠道方面可能没有就分割比例达成一致。

公开数据显示，从10月12日开始，国内多家游戏股股价下跌，10月14日开盘后游戏股仍持续下跌。 截至10月14日收盘价，盛迅达股价下跌9.75%，此外世纪华通、完美世界、游族互联网股价跌幅分别超过3.95%、3.35%、3.29%，此外，格拉斯、天舟文化、中青宝、顺网科技、、

有观点认为这可能与游戏企业的购买模式有关。 据《北京商报》记者介绍，目前许多游戏企业选择在社会交流媒体、短片等不同平台投入大量宣传费，金额可达数亿元至数十亿元进行产品展示，以吸引顾客。 因为这个游戏企业进行购买量已经成为现在的常规操作之一。

以今年国庆期间的手游为例，根据dataeye-adx平台的数据监测，在此期间，休闲类目的购买量产品数量排名第一，但在中重度主题素材中，传说、仙侠类目的购买量游戏数量除其他外， 从整体来看，国庆期间手游购买量市场每天投入10万组素材，比年均投入量近5万组，比去年同期超过100%。

采购量模式虽然吸引效果明显，但其弊端也受到行业重视。 一家证券公司表示，游戏企业的购买模式未来价格上涨，效率下降，从而导致投资转化率下降，影响企业净利润等业绩。

游戏企业增加购买量有快速发展的趋势，特别是精品作品可以通过增加购买量来实现曝光率的一定比例的顾客转换，但随着游戏企业重视购买量，是否会推动整体价格上涨，影响净利润水平，游戏企业将如何 游戏领域的分析师赵勇说。

除了购买模式相关之外，关于此次游戏股票的股价下跌，也有观点认为是受到了各方在渠道分割上未能达成一致的影响，最近上线的多个新游戏，如《原神》《万国觉醒》等，有很多应用程序 据报道，多家游戏正在与Android等主流渠道进行谈判，期待利益链的再分配。 这也说明了其实文案来源和平台方在争夺话语权，在市场快速发展的过程中，为了快速发展下一个业务，会为自己的阵营争取越来越多的利益。

不过赵勇表示，目前尚不清楚游戏股股价下跌的原因是什么，但无论如何，这都不会影响游戏市场长时间的稳步发展趋势。

伽马数据发布的《游戏产业趋势报告》显示，我国游戏市场整体仍保持较好的快速发展态势，且预计年我国游戏市场实际销售收入将超过2700亿元，增长17%以上，其中移动游戏市场实际

不仅领域整体前景乐观，公司表现也比较稳健。 截至10月14日，多家游戏上市公司发布了年前三季度业绩预报，其中许多公司实现了报告期净利润同比增长。

具体而言，电子魂网预测，报告期内归属于上市公司的股东净利润比去年同期增长1.5亿-1.9亿元，《梦三国》端游、《梦三国手游》复刻版充值收入同比增长。 而且，凯英互联网预计上三季度归属净利润为1.2亿-1.7亿元，同比增长68.21%-138.29%。 原因是新产品“原始传说”第三季度在线运营，带来收益的增加。

国盛证券在研报中指出，从长远来看，5g时代将到来，媒体板块将在此带动下再次上升，在线娱乐相关游戏、视频板块将继续盈利。 随着“原神”、“万国觉醒”等各类新产品进一步深化在国内的运营，我国手游市场的竞争格局和排名头部有望发生新的变化。 上半年受产品周期和疫情下住宅经济双重影响，板块业绩走强，下半年进入新游集密上线期，领域全球化布局加快，5g、云游戏落地，游戏板块保持全年领域高增长，看好游戏股后续行情。 (郑蘂)