财讯：《剑王朝》背后的大剧营销升维 持续加码文案力打造营销高质量“宿主”

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近年来，在电影领域，大剧营销的概念已经深入人心。 从视频平台最初以补丁广告、文案植入为主体的粗放式运营，到价值输出、产品效果相结合的产业链接开发，大剧营销在不断更迭中更符合精准高效的营销思维和做法论。

从东方武侠传奇剧《剑王朝》的热播开始，艾奇从文案、产品、价值属性等多个模块进行持续的维度提升探索，为合作企业品牌提供爆款文案的营销处理方案，构建企业品牌价值高的共鸣磁场

以持久的代码复制力打造营销高质量宿主

关注原创，立足于深耕垂直的文案战术，爱琪始终坚持代码垂直生态自制文案的投入，在此过程中融出品方和平台方的双重身份于一体，完全控制从立项到上线的全过程，严格选择文案，高质量，高口碑，高口碑，

在这样的环境中，东方武侠传奇剧“剑王朝”诞生了。 该剧人气浑然一体，除了武侠主题素材本身极具潜力的市场关注群体外，还有无罪同名原创ip加持，由冯小刚、李现为主的人气主创团队上传，具备极强的流量聚合属性。 为了精进文案细节，《剑王朝》回归了以前流传下来的武侠初心，以创新的剑文化为载体丰富了情感纠葛、矛盾复仇等江湖情节，以积极的态度、正能量等因素丰富了人物形象，是一个有血有肉的世界。 这部剧不仅根据以前流传下来的文化深入研究服化之路，而且符合电影层面的色彩和高质量的演绎标准，通过高质量的文案，试图突破天花板，探索领域的新标准。

并且，作为高质量ip的出品方，爱奇艺在广告文案上与企业品牌方深入合作，严格把关广告文案的质量和嵌入节点，符合电视剧的调性，激发观众的认识，满足广告投放者更深层次的企业品牌价值曝光需求。 通过电视剧质量、广告文案的严格选择和完美融合，《剑王朝》无疑为企业品牌构筑了卓越营销价值的成长高地。

以维升产品处理方案的多种形式接触顾客

在网络时代变化莫测、顾客诉求日益变化的今天，以前流传下来的广告很难让顾客产生记忆点。 如何用以前流传下来的植入方法发布新事物，挖掘越来越多的广告植入带来的企业品牌附加值潜力，成为众多广告投放者营销潜力最大化面临的重要问题之一。

爱奇艺深耕企业品牌合作，在拥抱变化中增加影视剧广告植入舒适度，在《剑王朝》企业品牌合作中不断升级维度产品处理方案，冠名、超特约、前情提要、口碑标签板、大头贴、创可贴、前贴。

在首席冠名商安利纽崔莱和电视剧的合作中，爱奇艺选择了女主角李一桐，引导阿姨不煮菜粥，提出了安利植物营养、有机天然等卖点。 捆绑了女性的主要特质和企业品牌，以全过程的角标形式出现在戏剧快速发展的各个角落，安利纽崔莱的企业品牌记忆点在一次深化中赢得了众多粉丝的认同和信任。

熟悉汉诺威1897的人可能听说过荷兰高级奶粉的slogan。 此次与“剑王朝”合作进行超级特约，与女主合作身着美服，在高端现代场景中打出百年贵族营养，为企业品牌反复定位强调，强化观众企业品牌高端记忆点，传播健康营养、爱心的企业品牌。

双线场景的突发营销力ip价值观赋予企业品牌附加值

随着《剑王朝》的持续热播，其持续上升的营销价值为儿童哈哈、均瑶味动力、荣耀、oppo、联合利华、王老吉、博士伦、银联、别克、戴森、香奈儿、雅诗兰黛等家喻户晓的大企业。

娃哈哈借用女主角李一桐元气少女的形象进行剧情代入，将游江湖、行依义融入主线剧情，结合真材实料、经典美味等产品卖点，直面观众的费用优势，诉说企业品牌的关注点。

均瑶味动力也加入了角色营销，剧中角色夜策冷扮演者赵圆瑛道为了人生有动力，不不利于夜司守，用趣味代入的方法成功迎合了年轻观众的口味，创意输出了自己的企业形象和产品卖点，

在线营销方面，艾奇也趁热打铁，召开“剑王朝”见面会，不少主创向观众媒体分享戏内外彩蛋，再次引爆话题。 活动现场全面曝光了主视觉联合logo、现场易拉宝等顶级企业品牌安利纽崔莱，支持合作企业品牌线上、线下多维度的触达客户。

艾奇对“剑王朝”全产业链的开发，一方面致力于效果赋能，基于高文案载体，建立协同平台资源增值合作企业品牌，提高即时投资转化效果。 另一方面，通过自身的文化符号和价值引领，为企业品牌的长期建设提供完善的成长方案。

艾奇为ostb的构建，即原创( original )、可传播( sociable )、技术( technology )、believe (信仰)确定了未来文案营销行业的发展趋势。 价值观(信仰)作为其核心推动力，是企业品牌的生命线，可以构建企业品牌的灵魂，深深感染顾客，也是企业品牌价值持续长期上升的重要因素。 企业品牌通过继续深耕自身价值观建设，可以获得客户心理层面的好感、认可，获得更长远的成长。

这部剧在很深的以前就借用了武侠文化文案、积极正能量的文化价值观，建立了企业品牌与受众之间的情感共鸣链。 在传达企业品牌文化理念和追求的过程中，广告发布者可以提高用户的认识和信任，完成费用的影响和价值的引领，全面实现企业品牌的升级。

《剑王朝》可以通过电视剧、广告质量的仔细打磨和融合来升级文案实力。 运用创新、全场景、个性化的产品处理程序提高维度品牌宣传力度的品牌文化观中的思维诱惑、情感链接属性为企业品牌价值的升华创造了无限的可能性。 这无疑为大剧营销的维度升级探索确立了领域的新标杆，为之后越来越多的企业品牌方合作和营销领域的快速发展提供了借鉴意义和重要价值。