财讯：阅文书影游联动创造IP价值新蓝海

本篇文章2492字，读完约6分钟

男频ip在年中迎来了集中的爆炸。

到了暑假《长安十二时辰》《陈情令》达到爆款水平，后者吸引陈情少女，使博君一肖两位主演成为顶级流量，更是年末《庆余年》《从前有灵剑山》名声大噪，引发男频ip观剧热情。

特别是《庆余年》的完美收官，强化了男频ip电影进入精品化时代的趋势。

过去多年的男频ip在影视改编中并不完全令人满意，资本泡沫、产业粗放的管理引发了领域迷信大ip+流量明星的生产模式，诞生了大质量粗糙的作品，在一定程度上损害了ip的产业价值。

现在电影领域深度调整之际，产业回归理性，电视剧创作回归精品化战术，如《庆余年》以饱满的剧情、精湛的服化道和线上表演征服观众，是文案为王的胜利，创立了男频ip改编的经典范例。

原着内核与电影化创新表现并存

“庆余年”以质量达到爆款的声誉

《庆余年》之所以如此受欢迎，是因为它既能兼顾原典内核又能改编电影。

《庆余年》改编自阅文集团起点中文网作家猫腻同名小说，讲述了一位身世神秘的少年从海边小镇走出茅庐，历经家族、江湖、寺院各种考验、锤炼的故事。

小说从2007年开始在起点中文网上连载以来，一直保持着历史类收藏排行榜的前五位。 在qq浏览、起点阅读双平台上，网民粉丝贡献超过10万次获奖，340万张推荐信，目前聚集了超百万粉丝，形成了以文案为中心的网民社区，粉丝自发

为了最大限度地尊重原典的价值观，阅读小组在剧本阶段积极参与讨论，给出意见和建议，建立与制作部门信息表达的日常机制，《庆余年》电视剧版保存了原典的第一语境，避免了原典的虚构和魔改。

并且出品方在制作过程中注重影视作品的质量，在保持原典精神和合理改编的过程中更好地融合，探索创新尺度，如范思辙般的喜剧元素，丰富配角的层次感，创造出甜美清爽的电视剧作品质感，让当代年轻人的观剧口味。

尊重原典的故事内核和价值观在《庆余年》电视剧版中得到了原典粉的认同，大胆的创新和电影化的表现降低了大众的观看门槛，使这部剧成为了年末的爆款作品。

数据显示，《庆余年》自播出以来热度高涨，占据站内热播排行榜、暴涨排行榜、古装排行榜第三位，问鼎各排行榜。 同时，去年12月以115万次的电视剧百度指数突破，占据了两年的最高纪录，也是年内唯一一部百度指数突破百万的电视剧。

“庆余年”的读书阅览人数增加了50倍，

这次成功的一大亮点是《庆余年》的本影场景联动，经过体系化的大练兵，唤醒和巩固了初代粉丝，以文案为基础的ip本影多场景联动模式浮出水面。 阅文集团首席执行官吴文辉的话是《庆余年》作为阅文重要的ip运营实践，是对阅文文案和ip理解能力的业务化解解释。

阅文集团联合首席执行官吴文辉

阅读文在热播期间，阅读文集团以qq阅读、起点阅读、红袖阅读产品为核心阵地，结合电视剧热度推出多种形式的站内活动: qq阅读聚合原著经典文案、颁奖活动再次激活网民粉丝，吸引电视剧人气。 起点读书发起庆余年番外同人大赛，以《庆余年》原着作家、阅文集团白金大神猫腻等为评委，获得了千余篇投稿，通过本剧的联动挖掘生产刺激了粉丝共创，独家文案的原创力进一步提升了ip热度。

此外，qq浏览、开始阅读和腾讯视频将协同工作，实现与浏览场景和观看场景的客户的无缝对接。

ip书影联动唤醒核心书粉，提高热度生成优质ugc文案，精细化运营形成高频讨论社区。 根据文阅数据，原典粉丝作为最了解故事线快速发展、埋设、人物心戏的群体，热播期创造了近百万书评、段评，这些ugc文案吸引追剧粉去找书，追梗、高频互动、高频互动。 范思辙落入金钱之眼等热门话题反复讨论，原典粉丝推动了ip影视剧全民热议点的牵引力，是粉丝们高度互动的话题。

ip书影联动运营实现了受ip影响较大的正向再扩大，这些步骤与《庆余年》播出期同步展开，实现了电视剧收视率的双向增长。 数据显示，起点阅读《庆余年》在线阅读人数、单行本在线阅读收入增长50倍，推荐票新增12万张352万张，聚集200多万粉丝。

ip全产业链开发运营

游戏将成为读书组的重点

阅读文网文业务输出ip后，ip改编为高质量电影、影视剧反哺网文业务，形成书影联动，打破以往ip单体化开发的模式，转型为多形态联动、全产业链运营。

据悉，除了电影改编和ip联动点的发力外，阅读文还是游戏的发力，将找到ip后端开发的多个支点。 目前，《庆余年》游戏版已经提上日程，据腾讯影业介绍，电视剧与游戏之间的形象、人物、设计也是相通的，在电视剧的原作中，游戏的开发也是同步开始的，这次的ip开发组合拳，非常紧密。

男ip巨大的世界观，与游戏内核无缝相连。 除了电影化、动画化之外，游戏的改编将成为ip的下一个增长点。 阅文集团首席执行官吴文辉表示，阅文内部非常看好ip游戏化的巨大潜力，阅文下面有很多适合游戏化的ip，将成为开发的蓝海。

这个潜力已经在手游“新斗罗大陆”上开始显现。

《新斗罗大陆》是以阅文集团白金作家唐家三少的代表作《斗罗大陆》为原作的。 阅文集团同样也以尊重原典核心和粉丝的认可仪式为重要意义，以斗罗大陆ip为中心进行游戏改编，展现出对ip复制的强大控制力。 忠实再现小说设定的《新斗罗大陆》自上线以来，迅速成为吸引众多粉丝的网文ip改编的手游爆款。

这个游戏不仅吸引了观众，还得到了领域权威的认同。 年12月以来，《新斗罗大陆》手游相继获得了包括未来商务生态链接大赛和第四届金陀螺仪年度热门ip游戏奖在内的6个游戏领域的奖项，凸显出《新斗罗大陆》手游领域的影响较大。

左起第四位是阅文集团游戏总经理石洁代表领金陀螺年度人气ip类游戏

然后是《斗罗大陆》ip动画改编、手游改编之间形成的联动。 动画《斗罗大陆》中嵌入了《新斗罗大陆》手游的广告，手游中的人物形象也与动画同步，不知不觉中邀请了资深斗罗粉来玩游戏，由动画和游戏产生的新粉丝来反哺原作小说，三方联动， 《新斗罗大陆》手游客户调查显示，约76.5%的玩家看过《斗罗大陆》动画。

从单一的版权销售，到深入介入ip开发控制质量，联动游戏使用多个资费场景的生态，阅文集团通过全产业链的运营开发延长了ip的生命周期，增强了ip变化的生命力。